10月31日，美的照明旗艦店入駐北京萬隆匯洋燈具城，成為又一個向泛家居領(lǐng)域進軍的家電企業(yè)。至此已有海爾、方太、帥康、華帝、萬家樂、澳柯瑪?shù)榷嗉壹译娖髽I(yè)先后把觸角伸向家居制造領(lǐng)域。家電企業(yè)“不務(wù)正業(yè)”的發(fā)展趨勢正在愈演愈烈。

據(jù)熟悉內(nèi)情的人透露，美的此舉主要是受照明行業(yè)高利潤的驅(qū)使。在家電行業(yè)，利潤已經(jīng)到了幾近透明的程度，而家居行業(yè)的利潤率則是家電行業(yè)的數(shù)倍之多，正是高額的利潤使得家電企業(yè)紛紛涉足家居制造。

進軍照明行業(yè) 美的先扔三千萬

進軍家居制造已經(jīng)在大牌家電企業(yè)當(dāng)中達(dá)成了共識。1997年海爾進軍整體廚房，在當(dāng)時還被看成第一個吃螃蟹的企業(yè)。但是到了2008年，家電企業(yè)進軍家居制造領(lǐng)域已經(jīng)不被看作是一件新奇的事情。

2007年長虹斥資投產(chǎn)廚衛(wèi)電器，同年美的成立“整體廚衛(wèi)事業(yè)部”。與此同時，國外家電企業(yè)也紛紛涉足家居制造，其中西門子以整體廚房家電為切口揭開了其進入泛家居行業(yè)的開始，此后，櫻花電器、松下電工等跨國家電巨頭紛紛跟進。

對于成為首個進入燈具行業(yè)的國內(nèi)電器品牌，美的從一開始就顯得非常高調(diào)。據(jù)美的集團照明事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，除了目前在萬隆匯洋燈具城開設(shè)的第一家旗艦店，美的同時也正在大規(guī)模的尋求代理商，接下來將全面在北京各大燈具城和家居賣場開設(shè)專賣店。

“并不是每個家電巨頭進入家居制造都能一帆風(fēng)順”，作為燈具制造及銷售行業(yè)的一支新軍，美的表示他們的制造工廠已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，在前期會拿出3千萬元來開拓和培養(yǎng)市場。

據(jù)悉，美的此次進軍照明制造業(yè)將走“先有寬度，再有深度”的發(fā)展路線，并將以中檔價格參與市場競爭。按照美的設(shè)想，在2012年，美的節(jié)能照明產(chǎn)品、通用低壓電器要進入市場前三，其余照明及電工產(chǎn)品也要躋身市場前列。

高利潤誘使家電企業(yè)投身家居制造

對于今年低迷的消費市場，率先進入家居制造的家電企業(yè)嘗到了不小的甜頭。2008年第三季度，飛利浦三季度稅前利潤同比銳減71.2%，而在其主要的營業(yè)部門中，照明產(chǎn)品部營業(yè)利潤同比上升3.2%，高達(dá)1.96億歐元。在業(yè)內(nèi)人士看來，正是家居制造的高利潤回報驅(qū)使眾多品牌家電企業(yè)進軍家居制造業(yè)。

海爾是國內(nèi)家電企業(yè)中最早嗅到泛家居領(lǐng)域誘人餡餅的企業(yè)之一。據(jù)海爾家電水洗產(chǎn)品本部海外部部長李洪明向媒體透露，由于全球性的經(jīng)濟低迷，中國家電的出口困難已經(jīng)出現(xiàn)，海爾水洗產(chǎn)品前三季度產(chǎn)品出口已下滑一成，出口實績則在熱銷多年以后首次出現(xiàn)虧損。

相比于海爾家電遭遇的出口危機，海爾的整體廚房事業(yè)卻在北京發(fā)展得如火如荼，9月28日望京店高調(diào)開業(yè)，海爾櫥柜北京公司總經(jīng)理張斌表示，海爾會把相當(dāng)一部分精力放在整體廚房的開發(fā)上，整體廚房將成為海爾利潤增長的重要來源。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，家電產(chǎn)業(yè)的增速正在放緩，家電企業(yè)紛紛陷入低利潤的怪圈，甚至家電行業(yè)的利潤只有不到可憐的2%，這也迫使許多家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)投利潤更加豐厚的家居制造業(yè)。飛利浦首席執(zhí)行官柯慈雷日前表示，當(dāng)前的市場形勢很不明朗，飛利浦計劃采取一系列降低成本、保證利潤的措施，其中就包括增加對家居等高利潤行業(yè)的投資。

據(jù)搜房家居記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，飛利浦曾先后斥資數(shù)十億美元收購了Color Kinetics、TIR Systems等歐美照明企業(yè)，從飛利浦今年二、三季度財報顯示，飛利浦的業(yè)績增長也主要是由照明業(yè)務(wù)貢獻的。

進軍家居制造是一場高風(fēng)險游戲

“沒有金剛鉆就不能攬瓷器活”，中國家電協(xié)會行業(yè)專家胡曉紅表示，家電企業(yè)大規(guī)模轉(zhuǎn)型家居制造在高利潤之外也存有巨大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險。

國內(nèi)家電制造業(yè)的發(fā)展還不夠成熟，把“觸角”伸得太長遠(yuǎn)不利于資金的利用和流通。在業(yè)內(nèi)人士看來，在家居市場也同樣處在低迷的時候進軍家居制造業(yè)，并不是一般的家電企業(yè)能經(jīng)受得起考驗的。

盲目轉(zhuǎn)型到高利潤行業(yè)并不一定都能成功，曾經(jīng)被家電企業(yè)視為“香餑餑”的櫥柜市場如今就面臨著十分尷尬的境地。據(jù)北京百滋櫥柜總經(jīng)理楊文生介紹，櫥柜行業(yè)的利潤并不像外界盛傳的那樣誘人，而且櫥柜行業(yè)也不是簡單的制造業(yè)，更大程度上類似于服務(wù)行業(yè)，需要經(jīng)驗的積累，需要投入巨大的資金和精力來搭建服務(wù)管理體系。如果經(jīng)營不善，很容易陷進資金流通不良的陷阱。

近期，家電行業(yè)第三季度成績單陸續(xù)出臺，各公司的財報均顯示業(yè)績呈下降趨勢。美的電器凈利潤減少24.35%，華帝凈利潤同比去年減少8.58%，萬家樂凈利大減六成，ST科龍降五成，家電行業(yè)正在經(jīng)歷前端的“陣痛”。家電企業(yè)在這個時候選擇進軍利潤率更高的家居制造行業(yè)雖不失為一個好辦法，但是也應(yīng)謹(jǐn)慎出手為宜。

“能舉出多少進軍家居制造業(yè)成功的例子，就有同樣多失敗的例子?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波指出，第四季度是出口銷售旺季，但是因為金融危機，今年第四季度的出口形勢并不樂觀，明年還可能更糟。如果自己的老本行面臨的生存危機，何談副業(yè)的興旺與發(fā)展。

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