21世紀是信息化時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的事物，無論是購物、出游、工作等等。在生活各個方面已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)所滲透、影響，于是不少企業(yè)紛紛利用網(wǎng)絡(luò)平臺，推廣企業(yè)產(chǎn)品，以使市場競爭變得更為激烈。同時也正是網(wǎng)絡(luò)營銷的逐步興起，使得不少中小企業(yè)在面臨大企業(yè)的競爭壓力下，可以降低企業(yè)的運營成本從而實現(xiàn)盈利。而在面臨這種新型的市場環(huán)境，櫥柜行業(yè)也開始改變原先的市場營銷策略，利用網(wǎng)絡(luò)渠道來謀求企業(yè)更好的發(fā)展。

在受到房地產(chǎn)行業(yè)低迷影響的櫥柜行業(yè)，開始積極調(diào)整企業(yè)營銷策略，開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，減少企業(yè)成本。對此，筆者采訪了國內(nèi)知名櫥柜品牌-鑫雅櫥柜戰(zhàn)略總監(jiān)蔣榮安，他表示：現(xiàn)在國內(nèi)櫥柜電子商務(wù)網(wǎng)站一般分為三類：第一類是依托櫥柜實體店建立起來的網(wǎng)站;第二類是自己有廠家并有一定的知名品牌，設(shè)立櫥柜網(wǎng)店，一方面是宣傳品牌，另一方面是增加一個銷售渠道;第三類就是既沒有實體店也沒有自己的品牌，自主建立網(wǎng)站平臺，并與一些櫥柜品牌建立互助合作關(guān)系，在網(wǎng)上銷售。

雖說網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到社會生活各個角落，可是由于國內(nèi)金融服務(wù)意識尚未徹底普及，人們對網(wǎng)絡(luò)直銷的方式還是缺乏足夠信任。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，普遍接受的網(wǎng)購商品是服飾、數(shù)碼產(chǎn)品和化妝品等。而對大型商品，如是否會在網(wǎng)上買櫥柜時，僅有少數(shù)的人選擇會，大部分的人則擔心在網(wǎng)上買櫥柜質(zhì)量及售后問題沒法保障，而且對于一些產(chǎn)品的材質(zhì)和尺寸也不好琢磨，因此保持中立態(tài)度。

基于這種消費理念，不少擁有實體的企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷目的，在于提高客戶對企業(yè)品牌的關(guān)注度。消費者可通過網(wǎng)絡(luò)渠道便捷的了解企業(yè)產(chǎn)品，可對同類型不同企業(yè)產(chǎn)品進行對比;消費者通過網(wǎng)絡(luò)渠道的了解企業(yè)產(chǎn)品，再到實體店親手摸它的質(zhì)地;最后決定是否購買。

對于櫥柜行業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)直銷方式還不是銷售主渠道，但卻是為櫥柜企業(yè)新增分銷渠道。，分銷渠道扁平化，縮短供應(yīng)鏈，降低成本，獲取本已不豐厚的利潤已是櫥柜企業(yè)的追求之一。通過這種線上線下相結(jié)合的方式，加深消費者對產(chǎn)品實體的了解，最終選擇是否購買，從而提升櫥柜企業(yè)的綜合競爭力。