自2009年新浪推出微博服務(wù)之后，短短數(shù)年時(shí)間席卷全國(guó)。僅僅到2011年10月，中國(guó)微博用戶總數(shù)達(dá)就已經(jīng)達(dá)到2.498億人。另?yè)?jù)2012年中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2012年微博市場(chǎng)價(jià)值約為7900萬(wàn)美元。近半微博用戶會(huì)通過(guò)微博信息搜索電子商務(wù)網(wǎng)站。

微博作為新興的社交方式，呈現(xiàn)出的影響力之大和涵蓋行業(yè)范圍之廣，讓各行業(yè)的大小企業(yè)認(rèn)識(shí)到其巨大的市場(chǎng)價(jià)值。隨后，出現(xiàn)全新的營(yíng)銷(xiāo)方式--微博營(yíng)銷(xiāo)。作為家居建材市場(chǎng)的重要角色，整體櫥柜行業(yè)各品牌紛紛開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)建立企業(yè)版官方微博，積極宣傳自身品牌、價(jià)值觀念，來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)范圍。

眾所周知，微博能夠快速興起，其“關(guān)注“是必不可少的因素，關(guān)注就是力量。不少櫥柜企業(yè)建立企業(yè)版微博之后，積極維護(hù)宣傳，能較快獲得網(wǎng)民的認(rèn)可?？墒?，櫥柜微博雖得到認(rèn)可，卻缺乏有效的關(guān)注。關(guān)注度高低如何，都體現(xiàn)其微博質(zhì)量，尤其對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)。無(wú)論是個(gè)人，還是企業(yè)，關(guān)注就是力量，就是展示宣傳效果的風(fēng)向標(biāo)。

針對(duì)鑫雅櫥柜企業(yè)如何才能提高微博的關(guān)注度，其真正體現(xiàn)其巨大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。微博的“微“在于，善于把握內(nèi)容，表現(xiàn)出新意。內(nèi)容空洞，毫無(wú)新意的微博，是沒(méi)人愿意花費(fèi)時(shí)間去關(guān)注。企業(yè)做微博，和日常的宣傳本質(zhì)上是一樣的。企業(yè)版微博就應(yīng)如同一臺(tái)“雷達(dá)“，及時(shí)把握敏感資訊，緊跟社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。

1、微博內(nèi)容要有新意，及時(shí)把握資訊，每天定時(shí)更新，切勿復(fù)制粘貼。微博內(nèi)容盡量貼近民生，不論是原創(chuàng)的還是轉(zhuǎn)發(fā)的，來(lái)迎合目標(biāo)消費(fèi)者口味。

2、善于調(diào)動(dòng)和利用各種資源。如明星資源，部分櫥柜品牌能夠迅速打開(kāi)市場(chǎng)，頻繁請(qǐng)明星拍廣告。利用明星個(gè)性氣質(zhì)與品牌調(diào)性與主張整合傳播，調(diào)動(dòng)明星的粉絲與品牌的互動(dòng)性，讓明星粉絲成為品牌的潛在消費(fèi)者。