2012年，櫥柜行業(yè)經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)營銷、樓市調(diào)控、原料價格上漲等一系列的市場沖擊，各大櫥柜商家逐漸從謀發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榍笊娴氖袌霏h(huán)境。2013年已經(jīng)過去幾個月，家居市場行情是否獲得轉(zhuǎn)機(jī)?未來家居櫥柜企業(yè)能否經(jīng)得住市場環(huán)境變化的沖擊?尚存的企業(yè)如何在2013年力挽狂瀾?

簡述櫥柜市場2013年第一季度行情

保障房建設(shè)釋放剛需市場

雖然櫥柜市場不景氣，但并不代表完全沒有回暖余地。某品牌櫥柜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管國家政策調(diào)控越來越嚴(yán)格，但對保障房卻大力扶持，保障性住房的大規(guī)模建設(shè)將給家居建材行業(yè)帶來新的市場，并且保障房比普通商品房的實(shí)際裝修率要高。業(yè)界預(yù)測，作為二三線城市，全部的消費(fèi)群體不過幾十萬人，多家櫥柜品牌都要分一杯羹，難免出現(xiàn)“僧多粥少“的局面，再加上如今消費(fèi)者日益成熟和理性的心理，結(jié)果往往就是經(jīng)營者打得頭破血流卻仍然盈利甚微，所以必須要創(chuàng)新營銷策略和手段。

“很多人購買商品房是為了投資，空置期長，裝修需求不是很大;而保障房的入住率幾乎是100%，只要住進(jìn)保障房，裝修和購置低板凳建材用品是必需的。而保障性住房低廉的房價讓購房者節(jié)省下來一部分購房開支，這將在一定程度上轉(zhuǎn)化為裝修購買力，拉動家居建材產(chǎn)品的市場需求。“業(yè)內(nèi)人士分析。“2013年是充滿希望的，隨著國家城鎮(zhèn)化進(jìn)程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來，櫥柜行業(yè)還是大有潛力的?！?/p>

樓市調(diào)控帶來涼意

連日來，記者走訪了幾大家居市場發(fā)現(xiàn)，不少櫥柜品牌打出了各種各樣的促銷活動，但賣場內(nèi)顧客寥寥可數(shù)，部分經(jīng)銷商店內(nèi)工作人員百無聊賴?！按汗?jié)休假后開門以來，生意一直比較寡淡。“居然之家某品牌銷售人員張女士告訴記者。

商場有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，其實(shí)從去年第四季度開始，市場形勢已有翹尾的跡象了，但是今年2月中下旬國家又出臺新“國五條“，對房產(chǎn)和家居市場有所打壓，這可能會給趨熱的市場帶來一絲涼意。因此，相比1、2月份家居市場的冷冷清清，3月份同樣不是很樂觀，銷售業(yè)績較同期而言有所下降，不知道什么時候才會回暖。“看樣子，今年還不如去年?！肮ぷ魅藛T說。

浙江省裝飾協(xié)會汪先生表示：“從整個行業(yè)情況來分析，去年情況不好，今年情況可能會更不好。因?yàn)闄还裥袠I(yè)是依托于房地產(chǎn)行業(yè)的，房地產(chǎn)市場連續(xù)兩年不景氣，櫥柜行業(yè)勢必受到影響。且房地產(chǎn)建設(shè)周期是兩三年，去年已經(jīng)把兩三年前的家裝需求消化完了，今年這類需求將會大幅減少。“

簡述櫥柜市場2013年第一季度行情

(資料圖片，更多精彩櫥柜圖片請點(diǎn)擊：http://www.chiaofufz.cn/example/）

電商與漲價發(fā)酵明顯

前年預(yù)備進(jìn)行家居裝修的陳先生發(fā)現(xiàn)，年后櫥柜的價格普遍都有了上漲，在既能節(jié)約成本，又能保證質(zhì)量的前提下，如何從各種櫥柜品牌中選擇合適的產(chǎn)品，又讓陳先生陷入了猶豫之中?！?013年，櫥柜行業(yè)的原材料價格上漲加上人力成本的增加，造就了櫥柜產(chǎn)品價格上漲的情況，這也是不可避免的。“某櫥柜行業(yè)銷售負(fù)責(zé)人透露。

與此同時，電子商務(wù)對實(shí)體家居行業(yè)的負(fù)面沖擊也在明顯發(fā)酵。在賣場內(nèi)，正在看櫥柜的市民張先生說：“剛買了一套70多平方米的房子，多余的錢不是很多，暫時只想簡單裝修一下，可是店里家具價格挺貴的，我在網(wǎng)上看到同一品牌的同一櫥柜產(chǎn)品，價格會低一些，還會送到家里，所以我打算在市場上看好后在網(wǎng)上購買，我有好多朋友這么做，很實(shí)惠?！?/p>

某著名櫥柜品牌的營銷總監(jiān)黃小姐說，電商對櫥柜業(yè)的影響也越來越大，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)不少店面都有線上網(wǎng)店和線下體驗(yàn)店，二者相結(jié)合彌補(bǔ)市場不足。雖然電商符合現(xiàn)代都市人的生活習(xí)慣和生活節(jié)奏，且目前小型櫥柜產(chǎn)品銷量較好，但實(shí)體店仍有“力挽狂瀾“的機(jī)會。黃小姐表示，并不是所有的商品都適合網(wǎng)購，一般情況下，櫥柜產(chǎn)品都是半成品，需要購買后由專業(yè)人員安裝，且后期的安裝和售后服務(wù)也非常重要，電子商務(wù)在這方面有缺憾，所以如果線下實(shí)體店能夠很好地解決這一問題，肯定有能力和電商“一決高下“。櫥柜品牌也在網(wǎng)購中容易成為消費(fèi)者選購的一方面，更多的消費(fèi)者愿意選擇知名櫥柜品牌作為自己的購買對象。