隨著國(guó)家新一輪的房產(chǎn)調(diào)控政策“國(guó)五條“出臺(tái)后，櫥柜業(yè)又迎來新一輪的洗牌。3月來，大小櫥柜企業(yè)們紛紛再3.15期間嶄露頭角。在舊款打折的同時(shí)，有的品牌也透露，今年新品或?qū)q價(jià)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來櫥柜市場(chǎng)價(jià)格呈上升趨勢(shì)，今年行業(yè)整體不太可能由于成本上漲而導(dǎo)致終端零售價(jià)格出現(xiàn)更大漲幅。二三線櫥柜又如何加入這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的隊(duì)伍中呢？

二三線櫥柜企業(yè)怎樣立足未來行業(yè)市場(chǎng)

堅(jiān)持品牌定位戰(zhàn)略

多年來，絕大多數(shù)品牌櫥柜企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略都僅僅圍繞在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四方面，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底還是品牌時(shí)代。當(dāng)前大小櫥柜企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在品牌定位、產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新、推廣理念等方面。其中品牌經(jīng)營(yíng)運(yùn)作尤為重要，豐富的品牌元素、品牌價(jià)值及品牌文化等方面成為獲得消費(fèi)者青睞的重要層面。現(xiàn)今櫥柜企業(yè)都已開始意識(shí)到企業(yè)在開展以上方面之前，還有更重要的就是品牌定位。一個(gè)企業(yè)定位的準(zhǔn)確與否不但影響到企業(yè)的產(chǎn)品銷售，還直接關(guān)系到企業(yè)未來幾年發(fā)展趨勢(shì)。

推陳出新領(lǐng)軍市場(chǎng)

不管是什么行業(yè)，一成不變是市場(chǎng)大忌，走創(chuàng)新之路，才是二三線櫥柜行業(yè)發(fā)展壯大的最好出路。就目前現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境來看，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)普遍存在于市場(chǎng)的每個(gè)角落。同一個(gè)市場(chǎng)上，多個(gè)不同企業(yè)提供產(chǎn)品競(jìng)相銷售，已是屢見不鮮的現(xiàn)象。產(chǎn)品創(chuàng)新就是要在同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，要求我企業(yè)圍繞櫥柜的實(shí)質(zhì)核心“定制“根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的收入狀況、文化層次及這個(gè)消費(fèi)群體的喜好偏好等特點(diǎn)，研發(fā)出優(yōu)于同行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品。

目前的主流消費(fèi)人群已是80、90后這些年輕群體。業(yè)內(nèi)人士分析到，如今的年輕人喜歡追求新的事物，注重產(chǎn)品的個(gè)性性，工作節(jié)奏比較快，注意工作效率。誰(shuí)抓住了這部分人群，誰(shuí)就會(huì)成為未來主流市場(chǎng)的主導(dǎo)者。很多家居企業(yè)看好整體櫥柜市場(chǎng)前景，包括做衣柜的做家裝的做地板的做家具的都開始涉足這個(gè)行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但是整體櫥柜定制化特點(diǎn)較強(qiáng)，所以二三線櫥柜企業(yè)可抓住專業(yè)定制化整體櫥柜這個(gè)機(jī)遇，逆轉(zhuǎn)成為市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

全面提升服務(wù)

品牌櫥柜的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在全方位售后服務(wù)上，通過產(chǎn)品的銷售和全方位售后服務(wù)，不時(shí)在用戶心中樹立豐碑，贏取人心，建立良好的口碑，才是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而對(duì)二三線市場(chǎng)的櫥柜企業(yè)想要大力進(jìn)軍來市場(chǎng)來說，打造更加完善的分銷網(wǎng)絡(luò)，打造一支更加迅速、專業(yè)的售后服務(wù)隊(duì)伍，才是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中表示，運(yùn)籌帷幄才是最后的贏家。企業(yè)只有自主創(chuàng)新，加快售后服務(wù)的頻率，才能在滿足消費(fèi)者不時(shí)增長(zhǎng)的需求的同時(shí)在業(yè)內(nèi)立于不敗之地。

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