對于廚電企業(yè)來說，每年3月和9月的展會都是非常重要的行業(yè)大事。

企業(yè)每年的市場增量，很多都依賴于展會招商的成功。企業(yè)往往會集中資源，集中人力物力打好展會招商的戰(zhàn)役。

展會是廚電企業(yè)發(fā)布新品、新系列的重要時刻，企業(yè)常常利用新產(chǎn)品的集中造勢完成全國市場的招商與開新店的目標。

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部分廚電企業(yè)為了保持住在行業(yè)的影響力與被關(guān)注度，也不會忽視展會。他們會通過參展，宣傳品牌。同時還通過展會，與同行交流，把脈行業(yè)發(fā)展趨勢。

目前，國內(nèi)消費者消費心態(tài)不斷成熟，同時，對于高質(zhì)量生活的追求更加迫切，對于有品味、有設(shè)計感的商品，有著更多的需求。

廚電行業(yè)作為一個致力于幫助人們快速解決生活瑣事的行業(yè)，會被追求品質(zhì)生活的一代越來越重視。以前廚電產(chǎn)品一直被定義為耐用消費品，其便捷性和智能性還沒有得到充分的重視。未來3-5年，廚電行業(yè)將在廚電展會的牽引下，在潛移默化中，發(fā)生更大的變化。這些，在一些廚電展會辦展理念的變化中已經(jīng)可見端倪。

廚電企業(yè)的參展預期

廚電展會正在發(fā)生變化。

最明顯的變化是展會的定位越來越清晰。展會的符號化與標簽化越來越明顯。廚電企業(yè)會根據(jù)自身定位選擇不同定位的展會，以達成自身階段性的目標。

比如大多數(shù)注重國內(nèi)市場的廚電企業(yè)不會參加外銷為主的展會；內(nèi)銷市場上，又分為設(shè)計為主的與市場為主的展會。企業(yè)常常會根據(jù)產(chǎn)品特點，作出自己的選擇。

有些企業(yè)可能會針對特定地區(qū)招商，因此會選擇地方性展會。

廚電行業(yè)的品牌多數(shù)為業(yè)內(nèi)品牌，消費者品牌較少。根據(jù)自身發(fā)展階段，選擇不同展會擴大市場的策略，還是被廣泛采用的。

從廚電行業(yè)的深度渠道變化看展會

從B端角度來說，渠道的變化也日益明顯。

之前展會主要針對的是各地區(qū)的終端運營的經(jīng)銷商，以專賣店的方式進行渠道布點與品牌傳播。

未來幾年廚電企業(yè)將面臨很大的市場渠道變化。更多的地產(chǎn)公司，家裝公司，設(shè)計公司和平臺公司將對傳統(tǒng)的渠道與經(jīng)銷商產(chǎn)生更大的沖擊。

他們的運營能力，交付能力和銷售能力都得到很大的提升，其銷售量已經(jīng)不容小覷。

廚電企業(yè)需要針對大渠道商的變化對未來參展的產(chǎn)品與銷售模式進行重新調(diào)整與整合，才能在參展過程中整合更有效的資源，讓企業(yè)良性發(fā)展下去。

而對于傳統(tǒng)的經(jīng)銷商，也將進行淘汰分化，利益也將重新分配。沒有市場運營能力與營銷思維的經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型為終端服務商，提供后續(xù)交付服務；能主動營銷與擁有系統(tǒng)運營能力的經(jīng)銷商，將成為廚電企業(yè)的終端品牌分享的合伙人與戰(zhàn)略參與者。

總之，隨著5G時代與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廚電企業(yè)也將逐步跟上時代賦予的節(jié)奏。展會是廚電行業(yè)的盛會，其功能與走向?qū)㈦S著行業(yè)的不斷變化而變化。

廚電展會作為一個有效展示的平臺，引導廚電企業(yè)進行產(chǎn)品迭代，行業(yè)提升，營銷傳播與市場擴張，助推廚電企業(yè)的升級換代，轉(zhuǎn)變思維，有效抓住動態(tài)市場中的核心動態(tài)，已然成為廚電企業(yè)重要的生態(tài)鏈整合平臺。

（文章來源：第一家具網(wǎng)，侵刪）