在我國整體櫥柜行業(yè)迅速發(fā)展的十幾年間，櫥柜企業(yè)在品牌建設(shè)上一直蹣跚前行。由于整體櫥柜行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造行業(yè)，進(jìn)入門檻較低，品牌集中度較低，在品牌建設(shè)這一方面，眾多小企業(yè)已明顯“不堪重負(fù)“。櫥柜小企業(yè)盼“減負(fù)“，已經(jīng)成為整體櫥柜行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

品牌建設(shè)路坎坷 櫥柜小企業(yè)盼“減負(fù)“

櫥柜小企業(yè)品牌建設(shè)之累

櫥柜企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無奈的是櫥柜行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過程，更需財力去經(jīng)營和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多櫥柜企業(yè)不堪重負(fù)。在房地產(chǎn)高速增長的年代，櫥柜企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫，使得櫥柜企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。

由于櫥柜產(chǎn)品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此櫥柜行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前聘請品牌代言人的櫥柜企業(yè)不下幾十家，其中不乏大陸乃至港臺一線明星。更多的櫥柜企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。記者發(fā)現(xiàn)，目前，網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的櫥柜品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，公司通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限，但價格也較為低廉。

品牌建設(shè)路坎坷 櫥柜小企業(yè)盼“減負(fù)“

品牌建設(shè)缺乏專業(yè)和技巧

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌決定價值，櫥柜企業(yè)能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

事實上，很多成長中的櫥柜企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。王永林坦言，目前，櫥柜企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

許多櫥柜企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效“的困境。這與櫥柜是一個低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費者對櫥柜品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，櫥柜行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往櫥柜企業(yè)采用的"公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告"的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。櫥柜企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

品牌造假玩大牌

在品牌建設(shè)上，一些櫥柜企業(yè)不但有所作為，而且還"做"過了頭。櫥柜行業(yè)目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現(xiàn)象已屢遭詬病。

由于近年來在食品行業(yè)連續(xù)發(fā)生的國家＊＊＊＊質(zhì)量問題，尤其是2008年的“三鹿奶粉事件“，目前，“＊＊＊＊“、“＊＊＊＊商標(biāo)“、“國家＊＊＊＊“都已取消，但不少商家仍在拿這些名號做噱頭。這其中有的只是幾個單位聯(lián)合起來給自己做虛假的品牌宣傳，有的則是出點錢買一個名號回來。

對此，一些業(yè)內(nèi)人士在采訪中感嘆道：“虛假水分太多了。有的小櫥柜廠，產(chǎn)值都不超過5000萬元，它居然敢號稱是‘中國品牌500強(qiáng)’。中國有那么多的櫥柜品牌，達(dá)不到相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)怎么可能成為500強(qiáng)?這些都是品牌上的虛假宣傳，消費者不了解的，就被忽悠了?！岸劦狡放圃旒俚母磫栴}，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會顧問張森林認(rèn)為，目前的櫥柜行業(yè)遠(yuǎn)未成熟，尚處于野蠻競爭、小國林立的“春秋時期“，再加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管不到位，一些企業(yè)便得以魚目混珠。