隨著行業(yè)運(yùn)營成本增加、洗牌加劇，櫥柜企業(yè)無疑在2012年經(jīng)歷了一場“寒冬“。今年開春以來，櫥柜市場有了新變化，原本的寒冬氣息也隨著春天的來臨逐漸消散。面對這一情形，櫥柜企業(yè)又有哪些開年新舉措?

櫥柜企業(yè)隱形漲價(jià) 朝剛需市場發(fā)力

櫥柜企業(yè)大多只能隱形漲價(jià)

本土櫥柜行業(yè)，大多屬于勞動密集型的中小型企業(yè)，產(chǎn)品往往大同小異，技術(shù)含量不高。因此，連年上漲的人工成本、原材料成本、門店租金成本一直推高其運(yùn)營成本，成為不可避免的死穴，而這必然導(dǎo)致價(jià)格的連年上漲。

2013年的櫥柜市場似乎也將延續(xù)這一趨勢。雖然在記者走訪時(shí)，多家本土櫥柜企業(yè)均表示目前仍未有漲價(jià)計(jì)劃，但仍有業(yè)內(nèi)人士一語道破天機(jī)?！凹揖訕I(yè)的旺季在五一、十一這種大節(jié)日，現(xiàn)在還是淡季，雖說櫥柜的漲價(jià)消費(fèi)者并不容易察覺，但是我們還是不敢輕舉妄動，最多打折力度減少點(diǎn)，同樣的價(jià)格消費(fèi)者得到的東西少了，其實(shí)跟漲價(jià)沒差別?！澳壳?，大多的櫥柜企業(yè)還是處于觀望態(tài)度，是否明著漲價(jià)，還得等待市場表現(xiàn)。

剛需促使櫥柜走向大眾化

曾有媒體撰文指出，中高端櫥柜市場或許會是2013櫥柜行業(yè)的新曙光。理由不外乎是消費(fèi)者消費(fèi)觀念日趨理性，高端櫥柜服務(wù)更全面、更高端、更人性化；同時(shí)對企業(yè)來講，售價(jià)高隨之而來的利潤也更大。這種說法并非不合理，但就杭州等地櫥柜企業(yè)的具體表現(xiàn)來看，似乎有些背道而馳。

櫥柜企業(yè)隱形漲價(jià) 朝剛需市場發(fā)力

新年伊始，杭城不少中高端櫥柜企業(yè)紛紛抱團(tuán)參展，讓利巨大。3月2日在遠(yuǎn)航大酒店舉辦的365蛇年首場業(yè)主見面會，3月3日在杭報(bào)大樓舉辦的“家裝·建材·家居·電器大型團(tuán)購會“等，不少諸如博洛尼、志邦、歐派等中高端企業(yè)都將參加這些以普通消費(fèi)者為主要受眾群體的展會，并給出大幅度優(yōu)惠措施。

同時(shí)，不少品牌櫥柜本身也在策劃多樣的線下活動，吸引人氣。作為杭城節(jié)后較早開業(yè)的志邦櫥柜，2月23日就在中豪酒店夏雨廳舉行了開門送現(xiàn)金紅包的活動，博得不少人氣，意在搶奪新春首輪剛需客戶。而其將要舉行的3.15櫥柜樂購活動，整體櫥柜滿3000立減30%的優(yōu)惠力度，也實(shí)屬罕見。

此外，一些品牌櫥柜雖然此前穩(wěn)占大型住宅的中高端市場份額，但亦開始注重在普通百姓心中的品牌形象，力圖往大眾品牌脫變。如金牌櫥柜開年就斥資在央視資訊頻道黃金時(shí)段投放了名為《完美收納智控生活》的廣告片，希冀借助央視這一主流媒體的平臺，更加貼近普通消費(fèi)者。

2013年杭州交付的樓盤呈集中性增長趨勢，而這一輪交付的業(yè)主中尤以剛性人群、改善性人群為主打。所以，不少杭州市場上的櫥柜企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、營銷思維，力圖使自身品牌更加靠近普通百姓，在價(jià)格上追求平民化，在受眾上追求大眾化。