明星代言，在廣告泛濫的今天早已不是什么稀罕事。行業(yè)及品牌的推廣或多或少啟用明星代言這一方式，明星品牌代言風也愈演愈烈。如今，櫥柜行業(yè)也紛紛搭上明星代言這趟列車，一線的巨星、二線的影星、三線的歌星齊聚一堂，可謂“星光璀璨“。

櫥柜企業(yè)品牌打造 明星代言效果好？

但就營銷效果而言，明星代言對企業(yè)品牌的打造所取得的效果確實大相徑庭。根據(jù)大致分析總結(jié)，櫥柜企業(yè)目前尋求明星代言有兩大類別。

一線當紅明星的品牌代言

這需要廠家掏更多的真金白銀，也是企業(yè)實力的很好體現(xiàn)。請的明星越大牌，說明企業(yè)的實力越雄厚，對經(jīng)銷商與終端消費者的影響力和震撼力越大。如果企業(yè)能通過央視或地方臺等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。但這種請一線當紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配“，明星自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達給消費者的氣質(zhì)、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風采蓋過了企業(yè)品牌的風采，消費者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌?；蛘呤敲餍桥c企業(yè)的品牌根本不搭邊，甚至是相反的。如有些品牌把自己包裝成歐化的品牌卻請了一個國內(nèi)比較正統(tǒng)的沒有歐化氣質(zhì)的明星，結(jié)果終端落地性很差，經(jīng)銷商根本不愿意在終端店面上體現(xiàn)明星，造成明星與品牌是兩張皮，效果大打折扣。

二、三線明星的品牌代言

這是一種最低層次的品牌代言。這種企業(yè)一般實力比較有限，只能請二三線的明星甚至過氣的明星來代言。畢竟，明星不管大小，總會有點明星效應(yīng)。這也是這些櫥柜企業(yè)區(qū)別于其他行業(yè)內(nèi)雜牌或小品牌的一個重要的品牌建設(shè)手段和品牌成長的快車道。很簡單，請了明星的就是品牌，不請明星的很難說是品牌。這招對這些企業(yè)的經(jīng)銷商非常有效，對經(jīng)銷商對這個企業(yè)品牌的信心提升會打一針強心劑，但起效力的時間不會太長。對企業(yè)的招商也有一定效果，但效力基本隨時間遞減。由于這些企業(yè)實力相對有限，央視或地方的廣告投放基本很少或沒有，明星代言的影響力非常有限，對終端消費者基本沒有影響，對經(jīng)銷商的作用也在請完明星的一年內(nèi)會衰減。明星代言對終端銷售的拉動也幾乎沒有。

其實，明星不過是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產(chǎn)品線如主打產(chǎn)品的一個代言人。明星代言是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個組成部分，而不是像現(xiàn)在的很多中國櫥柜企業(yè)把寶都押在明星代言身上了。櫥柜企業(yè)如果要請明星代言，一定要慎行為之，品牌代言對有些企業(yè)可能是良藥，也可能是＊＊，但絕對不是萬能藥。如何發(fā)揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個櫥柜企業(yè)認真思考的課題。