電飯煲、電磁爐等物品是每個(gè)家庭必備的廚房小家電，相比往年的熱銷，今年這類產(chǎn)品的銷售卻首次遇冷。日前，記者從城區(qū)家電市場(chǎng)了解到，因房產(chǎn)交易下滑、各網(wǎng)購平臺(tái)分搶市場(chǎng)等多種因素，家電市場(chǎng)整體疲軟，尤其廚房小家電陷入價(jià)格、銷量的“雙降”，中低端產(chǎn)品占主導(dǎo)地位。 

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廚房小家電遇銷售瓶頸

這幾日，記者在蘇寧、國美等家電賣場(chǎng)看到，美的、蘇泊爾、九陽等廚房小家電專區(qū)內(nèi)門可羅雀，偶有顧客上門，大多是看看就走了，成交量低。

蘇泊爾小家電銷售人員李芳瓊說，今年從2月份開始，電飯煲、電磁爐等產(chǎn)品的銷量就不太好，即便五一、國慶這些假日大促也沒能將銷量提升，以國慶來說，7天的銷量還沒有往年一兩天的銷量多。這是近4年來銷量最差的一年，以前電飯煲每月平均售出20多臺(tái)，現(xiàn)在僅能售出十余臺(tái)。雖然現(xiàn)在電飯煲熱銷價(jià)位依然是1200元~1800元左右的，但以前是1800元左右的占多數(shù)，現(xiàn)在是1200元左右的占主導(dǎo)。

“今年我家的電飯煲銷量有點(diǎn)差，從1月至9月的銷售額來看，以前每月平均可賣10多萬元，現(xiàn)在每月能銷售6萬元都算不錯(cuò)了?！泵赖男〖译姶黉N員羅道芳說，之前2000元至3000元價(jià)位段的可占40%，今年2000元左右的都賣不出去幾臺(tái)，高端機(jī)的銷量太少。此外，電磁爐的銷量也下降了，每月僅售出10多臺(tái)。

而九陽電器銷售人員閔昌瓊表示，今年各個(gè)品牌的廚房小家電都難賣，她家的電飯煲每月僅能賣出七八臺(tái)，且以六七百元價(jià)位的為主，1000余元的機(jī)型僅銷了兩三臺(tái)。

網(wǎng)購平臺(tái)分流

對(duì)于今年廚房小家電集體遭遇銷售瓶頸，城區(qū)一位小家電經(jīng)銷商陳閔奕告訴記者，今年家電行業(yè)的整體市場(chǎng)銷售、占比都不太理想，主要是房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，買房的人減少了，這直接影響到家電市場(chǎng)的銷售。大家電單價(jià)高，相比小家電受影響的程度低些。

小家電中，廚電產(chǎn)品除豆?jié){機(jī)外，其余品類較去年同期的銷售都有所下滑，如電飯煲同比下滑6.7%，電磁爐同比下滑4.3%，破壁料理機(jī)同比下滑達(dá)15%。

陳閔奕說，今年廚房小家電的不景氣，除了受整體經(jīng)濟(jì)形式影響外，裝修公司裝房子送小家電，多為電飯煲、電磁爐等產(chǎn)品，一些藥房、金店搞活動(dòng)，同樣送小家電。雖然他們送的這些產(chǎn)品都是兩三百元的低端小家電，但現(xiàn)在很多消費(fèi)者的心理是，既然有送小家電，那就先用著，暫時(shí)不用再花錢添置了。

不僅如此，各種網(wǎng)購平臺(tái)的增多也讓實(shí)體小家電的銷售舉步維艱。陳閔奕表示，這兩年，除了淘寶、京東、蘇寧易購、國美在線等大的網(wǎng)購平臺(tái)外，還有蜜芽、小紅書、拼多多等網(wǎng)購平臺(tái)的加入，里面的品類越來越齊全，化妝品、衣服、包包、鞋、家電等應(yīng)有盡有，這些平臺(tái)也將市場(chǎng)份額進(jìn)行了分流。

另外，近一年來，年輕租房群體增多，這類人群多數(shù)在網(wǎng)上購物，在家電選購上，小家電占比較多。

不過實(shí)體小家電銷售也不必太悲觀，現(xiàn)在很多品牌都注重品質(zhì)、健康理念和時(shí)尚的外觀，用這些來吸引年輕受眾群，能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，讓部分消費(fèi)者回歸實(shí)體消費(fèi)。

(文章來源：廚電參考-公眾號(hào)，侵刪)