家居家裝市場規(guī)模，僅中國就超過4萬億元，據(jù)媒體此前推算，全球家居家裝市場規(guī)模足可達39萬億元之巨。

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但是，如此龐大的市場，究竟有多少企業(yè)具有真正意義上的全球影響力？

不妨以世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布的《2018世界品牌500強榜單》作為參考：

在這份榜單中，宜家位列38，家得寶位列209，圣戈班位列352，多樂士位列498。家居行業(yè)內(nèi)，僅有4家企業(yè)登上世界品牌500強榜單。以其他消費行業(yè)作為參照，零售行業(yè)有21家上榜，奢侈品行業(yè)為14家，汽車行業(yè)則有36家。

當我們著眼于整個消費行業(yè)，家居企業(yè)整體的“品牌力”相比之下是偏弱的。

而如果僅著眼于中國與發(fā)達國家之間的對比，我們會很容易發(fā)現(xiàn)，在家居這個品牌影響力整體偏弱的行業(yè)內(nèi)，中國企業(yè)可以說是弱者中的弱者?！爱a(chǎn)品出?！?，任何一個有跨國業(yè)務的代工廠都可以實現(xiàn)，可到目前為止真正實現(xiàn)“品牌出?！钡钠髽I(yè)寥寥無幾。就連產(chǎn)品行銷沃爾瑪、梅西百貨和好市多的代工行業(yè)佼佼者，一旦摘下這些零售商的標簽、換上自有品牌，就不再被大多數(shù)海外消費者所了解和接受。

經(jīng)歷了改革開放后高速發(fā)展的四十年，大部分中國家居企業(yè)已經(jīng)具備了相當?shù)摹爱a(chǎn)品力”，但目前為止，它們似乎仍然難言“影響力”。若想尋找構(gòu)建品牌影響力的方式，依然需要將眼光投向世界。

在全球范圍內(nèi)，目前已有一些發(fā)展成熟的優(yōu)秀家居企業(yè)，其產(chǎn)品或服務在幾十個甚至上百個國家實現(xiàn)了落地，也具備了一定的消費者認知度；我們同樣看到了一些新興的家居企業(yè)，它們依靠本身的技術(shù)或模式的優(yōu)勢迅速積累大量用戶，同時在短時間內(nèi)獲得多輪融資，迅速成長為獨角獸或準獨角獸，更有甚者，在創(chuàng)業(yè)早期便已進入多個市場。

我們相信，在未來，家居企業(yè)品牌影響力的搭建，將越來越多地與“科技”和“創(chuàng)新”這兩個關(guān)鍵詞有關(guān)。

（文章來源：億歐網(wǎng)，侵刪）