9月19日，“新聯(lián)售，新夢想——?dú)W派衣柜與慕思寢具戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨新聯(lián)售商業(yè)論壇”在廣州舉行。定制巨頭歐派與寢具行業(yè)領(lǐng)軍品牌慕思達(dá)成一項(xiàng)全新戰(zhàn)略合作——慕思·蘇斯將成為歐派與慕思開啟新聯(lián)售模式的一大嘗試。慕思·蘇斯是歐派與慕思聯(lián)合共創(chuàng)的睡眠品牌，該品牌產(chǎn)品只在歐派線下渠道專賣，慕思不再額外開辟渠道售賣，歐派衣柜將對其進(jìn)行全面的渠道布局。發(fā)布會上，雙方透露未來將進(jìn)一步開展更多合作，包括聯(lián)合產(chǎn)品開發(fā)、聯(lián)合空間定制以及聯(lián)合品牌推廣等多方位合作。

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全國工商聯(lián)裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜、歐派姚良松董事長、慕思王炳坤董事長、慕思總裁姚吉慶、歐派家居營銷副總裁楊鑫等嘉賓共同出席了本次發(fā)布會。

消費(fèi)升級，催生雙品牌深度合作

消費(fèi)升級是近年來商業(yè)社會最關(guān)注的問題。本次活動上歐派創(chuàng)始人姚良松、慕思創(chuàng)始人王炳坤在致辭中都強(qiáng)調(diào)了本次合作是消費(fèi)升級的驅(qū)動的結(jié)果，消費(fèi)者越來越希望享受到便捷、配套、專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。慕思·蘇斯與歐派衣柜的合作圍繞臥室空間開展，致力于為消費(fèi)者帶來更好、更專業(yè)、更方便的購物體驗(yàn)。

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慕思與歐派聯(lián)手打造慕思·蘇斯品牌，能深化雙品牌的有機(jī)融合，在鞏固先天優(yōu)勢的同時不斷實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，合力探索家居界“新聯(lián)售”模式的革新。姚吉慶認(rèn)為，此次雙品牌的合作是一次大企業(yè)、龍頭品牌之間優(yōu)勢資源的互相整合，這中資源整合也會是未來行業(yè)發(fā)展的大趨勢。歐派與慕思聯(lián)手，能讓企業(yè)得到更大的發(fā)展，同時也為行業(yè)帶來新的經(jīng)營思路，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

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據(jù)了解，雙品牌合作除了推出慕思·蘇斯品牌外，還將舉辦歐派×慕思夢想定制節(jié)，這是歐派與慕思達(dá)成戰(zhàn)略合作的第一個聯(lián)合營銷大事件，也是新聯(lián)售商業(yè)模式的第一次接受市場的檢驗(yàn)，在這一次活動中，共創(chuàng)品牌“慕思·蘇斯”將首次通過歐派衣柜的門店面向市場。

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歐派×慕思夢想定制節(jié)將在雙 11打造大型線下、線上 全國聯(lián)動的雙 11 夢想定制節(jié)營銷活動，切實(shí)為消費(fèi)者的美好家居夢多維賦能。楊鑫提到，此次夢想定制節(jié)只是與慕思戰(zhàn)略合作的第一戰(zhàn)，未來，歐派與慕思還將在品牌運(yùn)營、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道推廣對維度發(fā)力，惠及更多的消費(fèi)者。

探索新模式，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

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為了更好探尋新聯(lián)售的未來，本次發(fā)布會還舉行了“新聯(lián)售，新夢想”商業(yè)論壇，多位行業(yè)嘉賓對歐派與慕思共創(chuàng)的“新聯(lián)售”商業(yè)模式的進(jìn)行了激烈的思想碰撞。姚吉慶表示，新聯(lián)售，并不是簡單的聯(lián)合銷售, 而是，從產(chǎn)品、價格、渠道、品牌傳播等多個鏈條的優(yōu)勢整合，是共享共服用戶、降低用戶消費(fèi)成本,為用戶提供更便利的方式、和為客戶創(chuàng)造更多的溝通場景整個4C鏈條的再造。

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楊鑫也認(rèn)為，新聯(lián)售是以用戶為中心的一次全新變革，是歐派慕思兩個品牌在更好滿足用戶、服務(wù)用戶的價值觀上高度共鳴，相近的使命和愿景，為兩個品牌的新聯(lián)售持續(xù)注入源源不斷的強(qiáng)大動力。

論壇主持人胡艷力表示，不管是消費(fèi)環(huán)境如何變化，其實(shí)質(zhì)都是為了更好的滿足消費(fèi)者的需求。歐派與慕思的本次合作，實(shí)際上是兩個頭部品牌在消費(fèi)升級驅(qū)動下對泛家居產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)的一次營銷變革。

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知名設(shè)計(jì)師何永明則從消費(fèi)者角度看待了這次合作，他表示消費(fèi)者應(yīng)該是最樂意看到這樣的合作，一方面消費(fèi)者的時間成本降低了，其次消費(fèi)者的整體設(shè)計(jì)感和裝修風(fēng)格一致性更加容易實(shí)現(xiàn)，同時不同產(chǎn)品之間的專業(yè)性也得到了保障。

參加論壇的行業(yè)觀察家均表示，此討論是一個有價值的探索，有利于推動行業(yè)新商業(yè)模式的進(jìn)步。

合作共贏，開啟“新夢想”

有分析認(rèn)為，商業(yè)發(fā)展到今天，每個行業(yè)都在不斷洗牌，每個賽道能留下來的都是消費(fèi)者認(rèn)可的企業(yè)。“歐派與慕思之所以能成為這個賽道留存下來的頭部品牌，是他們能夠不斷的探索新的模式以適應(yīng)當(dāng)下的商業(yè)賽道?！庇忻襟w認(rèn)為，從冠軍聯(lián)盟，到1號聯(lián)盟，再到今天歐派與慕思聯(lián)手打造的慕思·蘇斯品牌，正給行業(yè)發(fā)展帶來一次又一次驚喜。

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據(jù)介紹，慕思·蘇斯是基于本次合作而誕生的全新聯(lián)售品牌，歸屬于慕思十二大子品牌矩陣，托尼諾·蘭博基尼、慕思·歌蒂婭、慕思·凱奇、慕思·0769、慕思·3D、V6 sleep等同為慕思核心子品牌，定位高端，該品牌產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)權(quán)益與慕思經(jīng)典品牌相同。未來，該品牌將為消費(fèi)者提供更完善的產(chǎn)品支持和一站式的臥室消費(fèi)服務(wù)，從而給他們帶來更好的睡眠空間體驗(yàn)。

實(shí)際上，本次歐派與慕思的合作是業(yè)內(nèi)頭部品牌在資源整合上的順勢而為。歐派慕思這次開創(chuàng)行業(yè)先河，集成慕思?xì)W派兩家企業(yè)的優(yōu)勢資源，共同打造的全新品牌“慕思·蘇斯”，寄托了雙品牌的厚重的期望，他的誕生是消費(fèi)市場發(fā)展的必然，也是家居行業(yè)的商業(yè)模式又進(jìn)一步創(chuàng)新。

(文章來源：鳳凰家居，侵刪)