中國(guó)廚衛(wèi)家電是一個(gè)極特殊的市場(chǎng)，因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的差異，國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)企業(yè)直接將一批外資企業(yè)攔在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大門(mén)外。一些業(yè)內(nèi)人士不無(wú)驕傲地表達(dá)這一觀點(diǎn)。

外資企業(yè)被拒之門(mén)外，直接激勵(lì)了國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、功能、外觀、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等方面的布局與提升。從櫥柜行業(yè)狀況獲悉，目前，長(zhǎng)三角的寧波、杭州地區(qū)和在珠三角的中山、順德地區(qū)，已經(jīng)形成了國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)的兩大軍團(tuán)。前者以“2012年中國(guó)櫥柜十佳品牌“的帥康、德意為代表;后者以同樣作為“2012年中國(guó)櫥柜十佳品牌“的華帝、美的、歐派為代表。

2012年中國(guó)櫥柜十佳品牌：探尋廚衛(wèi)家電市場(chǎng)格局

在發(fā)展初始，這兩大基地在產(chǎn)品定位和目標(biāo)顧客群等方面就形成了差異化定位，兩大軍團(tuán)企業(yè)在全國(guó)市場(chǎng)的較量也形成了兩條相對(duì)平行的發(fā)展軌跡。廣東軍團(tuán)的廚衛(wèi)家電企業(yè)主攻中低端市場(chǎng)，追求市場(chǎng)規(guī)模化擴(kuò)張、強(qiáng)調(diào)快速普及。近年來(lái)，美的、華帝等老牌企業(yè)，通過(guò)完善在國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局，借助有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的價(jià)格促銷和產(chǎn)品營(yíng)銷，快速提升其在市場(chǎng)廣闊的中低端市場(chǎng)份額。

而寧波軍團(tuán)的廚衛(wèi)家電企業(yè)則主攻中高端市場(chǎng)，注重品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)，追求高利潤(rùn)回報(bào)。近年來(lái)，帥康、德意·麗博兩家企業(yè)的品牌運(yùn)作和價(jià)值營(yíng)銷取得了前端的突破。特別是在借助廚衛(wèi)家電產(chǎn)品向家居制造等領(lǐng)域擴(kuò)張，獲取更大利潤(rùn)。而在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面，德意·麗博、帥康更緊跟歐式風(fēng)格，祟尚極致美感，推動(dòng)廚電的美學(xué)化改造。

不過(guò)，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，兩大軍團(tuán)的廚衛(wèi)家電企業(yè)的表現(xiàn)卻出現(xiàn)了截然不同的結(jié)果。由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)消費(fèi)能力的萎縮，特別是對(duì)高價(jià)格產(chǎn)品的購(gòu)買力大幅下滑。有些企業(yè)于近年來(lái)積極推動(dòng)的泛家居化轉(zhuǎn)型，也因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)的遇冷而遭遇投入產(chǎn)大出小的尷尬。去年底，某個(gè)品牌的廚衛(wèi)專營(yíng)店就因經(jīng)營(yíng)不善遭遇員工堵門(mén)，甚至引發(fā)＊＊＊＊，其在經(jīng)濟(jì)寒冬中的表現(xiàn)備受質(zhì)疑。

與此同時(shí)，廣東軍團(tuán)的一些廚衛(wèi)家電企業(yè)銷售卻并未因經(jīng)濟(jì)寒冬的到來(lái)而受到?jīng)_擊?！?012年中國(guó)櫥柜十佳品牌“之一華帝的董事長(zhǎng)黃文枝透露，華帝通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道深耕、提前布局農(nóng)村市場(chǎng)等措施，去年國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的銷售實(shí)現(xiàn)了35%以上的增長(zhǎng)。華帝在發(fā)展企業(yè)的同時(shí)不斷地回報(bào)社會(huì)，一直致力于公益事業(yè)的建設(shè)，此外，華帝還致力于國(guó)家體育事業(yè)的發(fā)展，是北京2008年奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩擢?dú)家供應(yīng)商。這些，都給華帝在市場(chǎng)上樹(shù)立了一個(gè)良好的企業(yè)形象。而同樣作為“2012年中國(guó)櫥柜十佳品牌“的美的，在近幾年也積極拓展農(nóng)村市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)，力爭(zhēng)通過(guò)對(duì)農(nóng)村廚衛(wèi)家電市場(chǎng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了在今年銷售的穩(wěn)定增長(zhǎng)。此外，美的、華帝等專業(yè)廚衛(wèi)家電企業(yè)，由于在產(chǎn)品方向上明確了中低端群體，且對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局較早，基本上可以通過(guò)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)需求的挖掘，彌補(bǔ)城市市場(chǎng)的下滑。

一位業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論國(guó)家何時(shí)將廚衛(wèi)家電列入家電下鄉(xiāng)的名錄，都不會(huì)影響到企業(yè)對(duì)農(nóng)村廚衛(wèi)家電市場(chǎng)的開(kāi)拓與發(fā)展信心。通過(guò)“2012年中國(guó)櫥柜十佳品牌“在市場(chǎng)上的種種跡象表明，農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展由于越來(lái)越多櫥柜品牌的加入，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)秩序也愈加規(guī)范。家電市場(chǎng)的格局基本上已被幾大品牌掌控，成為兩大軍團(tuán)趨勢(shì)。