2012年9月10日，中華櫥柜網(wǎng)公布了櫥柜行業(yè)2012年度“中國櫥柜十佳品牌“獲獎名單，經(jīng)過長時間激烈的競爭與考驗，歐派、金牌、捷西等眾多知名櫥柜品牌榜上有名。不過，櫥柜品牌之戰(zhàn)還沒有結束，一番緊鑼密鼓之后，在“櫥柜十佳品牌“活動基礎上舉辦的“中國櫥柜十大品牌“評選活動也已拉開序幕，吹起了新一輪戰(zhàn)役的號角，這意味著品牌大鱷們也即將迎來一場更為激烈的決斗，究竟花落誰家，中華櫥柜網(wǎng)將于2012年12月28日隆重揭曉?；仡?012年“中國櫥柜十佳品牌“評選，戰(zhàn)火紛飛，即使作為旁觀者也無不感受到了競爭的激烈。櫥柜行業(yè)入駐中國的短短幾十年里，已經(jīng)形成了富有中國特色的戰(zhàn)略格局--“三元三級“，我們以“中國櫥柜十佳品牌“為例分析當前中國櫥柜市場情勢。

【中國櫥柜十佳品牌--“三元“】

從“中國櫥柜十佳品牌“延伸至中國整個櫥柜行業(yè)，以品牌性質劃分的話，我們可以看出中國櫥柜行業(yè)大致由專業(yè)的櫥柜品牌、家電轉型櫥柜品牌和家居建材延伸櫥柜品牌“三元“結構組成。

全國專業(yè)的櫥柜品牌有歐派、金牌等;家電轉型做櫥柜的品牌有美的、華帝等;家居建材行業(yè)延伸過來的櫥柜品牌有很多，但是在全國有知名度的品牌并不多。值得注意的是，傳統(tǒng)的衛(wèi)浴大鱷箭牌正在有計劃地切入櫥柜行業(yè)，分食市場蛋糕。我們可以想象，未來櫥柜江湖會因為這些大鱷的加入而更加精彩紛呈。

以前的趨勢是其他行業(yè)跨界到櫥柜行業(yè)的品牌比較多，現(xiàn)在的趨勢是櫥柜的專業(yè)品牌如歐派都跨界到泛家居行業(yè)，如歐派開始做衣柜、衛(wèi)浴。櫥柜行業(yè)和非櫥柜行業(yè)的互相滲透或將成為未來行業(yè)的大趨勢!由于中國家居建材行業(yè)整體是一個新興行業(yè)，市場格局并沒用完全定型，所以企業(yè)還是有很多市場機會可以把握。

【中國櫥柜十佳品牌--“三級“】

按櫥柜品牌分類，我們可以把中國櫥柜行業(yè)可分為全國強勢品牌、城市品牌和地方雜牌三個等級來看。

第一級是全國強勢品牌，即進行全國網(wǎng)絡布局的櫥柜品牌。這一級里最靠前的有歐派、好兆頭、箭牌、捷西、韓麗等，我們完全可以預計，在這些第一級的品牌中，將誕生“中國櫥柜十大品牌“，其次有美的、韓麗、帥康等跨界品牌。櫥柜企業(yè)前三名的銷售基本覆蓋了全國主要目標市場。例如歐派所在國櫥柜行業(yè)唯一一家完成了全國網(wǎng)絡布局的品牌，大約有1000家經(jīng)銷商，2000家店面。歐派處于行業(yè)遙遙領先的市場地位。金牌、威法等品牌正在加緊全國的網(wǎng)絡布局。未來3至5年，這些品牌基本會完成全國的網(wǎng)絡布局。

第二級是城市品牌。這些其實也算是區(qū)域品牌，只是影響力僅僅局限于所在城市。幾乎每個大一些的城市都有一個或者幾個這樣的品牌，全國總體上應該有300多家。區(qū)域強勢品牌和城市品牌本質不同在于城市品牌完全屬于直營，沒有走加盟連鎖的渠道模式。

第三級是地方雜牌，俗稱“游擊隊“。一般是前店后廠，家庭作坊式的企業(yè)，員工數(shù)量在幾十人以內。這類雜牌的數(shù)量眾多，一個區(qū)域多達上百家，主要靠低價來招攬客戶。目前，在中國櫥柜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期，這類雜牌還有一定的生存空間，但按產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，隨著消費者的成熟，市場的規(guī)范及產(chǎn)業(yè)洗牌，其慢慢會失去自己的競爭力而漸漸淡出市場。

隨著中國建筑業(yè)的迅速發(fā)展，由此也帶動了櫥柜行業(yè)的快速增值，現(xiàn)代廚柜行業(yè)面臨空前的發(fā)展機遇，同時由于目前中國廚柜市場的不成熟，中國國內廚柜企業(yè)也面臨著重大的挑戰(zhàn)?！叭墶皯?zhàn)略格局的形成，體現(xiàn)了中國櫥柜行業(yè)的特色，櫥柜企業(yè)應該清醒地認識到當前的市場情勢，不斷改變企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略以適應變幻不定的市場風云。

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