今年前7個月，在家電行業(yè)17個主要品類中只有洗碗機保持了兩位數(shù)的零售額增長，成為家電行業(yè)的少有亮點。

9月10日，在由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的“2019中國洗碗機行業(yè)高峰論壇”上公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月國內(nèi)洗碗機線上市場零售量36.2萬臺，同比增長23.8%；零售額達13.2億元，同比增長20.6%。洗碗機線下市場零售量37.4萬臺，同比增長18.8%；零售額達18.9億，同比增長21.9%。

洗碗機在線上市場和線下市場均保持良好的增長態(tài)勢，但也出現(xiàn)了增速放緩的現(xiàn)象。

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眾多品牌布局洗碗機，上演百團大戰(zhàn)

數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月國內(nèi)洗碗機線上品牌數(shù)量由78個增至107個，今年新進入48個品牌、退出19個品牌，機型數(shù)量由322個增至490個，而同期線下品牌數(shù)量僅從29個增至41個，機型數(shù)量從164個增至268個，無論在品牌數(shù)量和機型數(shù)量上均遠低于線上市場。這顯示出洗碗機企業(yè)更急于通過線上渠道切入這一新興領(lǐng)域。

線上市場競爭的加劇，也導致了國內(nèi)洗碗機市場品牌集中度出現(xiàn)松動：Top 3品牌零售額總占比從2016年的86.2%降至今年前7個月的69.8%；Top 5品牌零售額總占比從96.7%降至81.2%，Top 10品牌零售額總占比也從99.8%降至90.7%。

洗碗機品類仍處于萌芽期

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，目前洗碗機在一些發(fā)達國家和地區(qū)的普及率在60%至70%，與中國的洗衣機基本保持在同一水平。但目前中國洗碗機普及率大約只有1%左右，還處于萌芽期。

她認為，這主要與購買力水平和中國廚房的面積較小有關(guān)，此外消費者對于洗碗機的“費水、費電、洗不干凈”的認知誤區(qū)也影響了洗碗機在中國市場的普及。事實上，隨著全球洗碗機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從1975到2017年間，洗碗機的耗水量從60升降到了6升、用電量從2.8千瓦降到了0.67千瓦、噪聲從65分貝降到38分貝，“也就是說中國消費者開始接觸洗碗機時已經(jīng)是這個行業(yè)的技術(shù)非常成熟的時間點了”。

此外，針對中國居室廚房空間較小的特點，近年來很多企業(yè)都推出了臺式洗碗機，這與日本市場比較相似，另外水槽式洗碗機也為中國廚房無處安放洗碗機提供了解決方案，這些針對消費痛點很有針對性的洗碗機都有效拉動了需求。

王雷還特別提到，雖然中國市場的洗碗機普及率還不高，但中國企業(yè)制造的洗碗機早在2003年就開始出口全球了。

目前，中國洗碗機主要出口到歐美日等洗碗機核心市場，在全球市場份額約為14.7%，去年的出口額已經(jīng)接近6億美元，“可以說中國制造的洗碗機在全球市場是占有一席之地的?！?/p>

(文章來源：廚電參考-公眾號，侵刪)