9月9日，在深圳舉辦的第十四屆亞洲品牌盛典上，中國(guó)品牌大放光彩。多家中國(guó)品牌打入亞洲500強(qiáng)，還有許多品牌因出色實(shí)力，攬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，憑借優(yōu)異的品牌營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)，中國(guó)高端智能廚電品牌華帝榮獲“亞洲十大影響力品牌”獎(jiǎng)，并上榜“亞洲品牌500強(qiáng)”，品牌價(jià)值達(dá)256.86億元；華帝董事長(zhǎng)潘葉江則榮獲“亞洲品牌十大創(chuàng)新人物”獎(jiǎng)。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）華帝公關(guān)經(jīng)理李可然(右3)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)

亞洲品牌盛典由專(zhuān)業(yè)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)Asiabrand發(fā)起，自舉辦以來(lái)，就獲得來(lái)自中國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡等亞洲國(guó)家及地區(qū)的品牌企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)的支持和參與，聚集了國(guó)內(nèi)外300多萬(wàn)次持續(xù)報(bào)道，各界與會(huì)嘉賓18000多名，亮相品牌多達(dá)6000個(gè)，成為彰顯亞洲品牌的一面旗幟。

利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，品牌效應(yīng)凸顯

自2015年轉(zhuǎn)型高端智能廚電以來(lái)，華帝通過(guò)大刀闊斧的變革，并打造年輕化的品牌營(yíng)銷(xiāo)新玩法，在品牌力、產(chǎn)品力提升等方面成效明顯。而從2018年開(kāi)始，整體家電市場(chǎng)明顯到了瓶頸期，不僅增速放緩，甚至出現(xiàn)了下滑，但華帝卻依然取得了不俗的業(yè)績(jī)。從華帝2018年的年報(bào)來(lái)看，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)6.77億元，同比增長(zhǎng)32.83%；2019年的半年報(bào)則顯示，華帝的凈利潤(rùn)達(dá)3.95億，飆出了同比15%以上的增速。

（以上圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

成績(jī)的取得，源于華帝在技術(shù)研發(fā)上大力投入帶來(lái)的產(chǎn)品技術(shù)溢價(jià)，以及品牌升級(jí)帶來(lái)的品牌溢價(jià)。近幾年，華帝品牌向“高端化”、“時(shí)尚化”、“智能化”轉(zhuǎn)型，推出多款爆款高端廚電產(chǎn)品，比如魔鏡V2煙機(jī)、魔碟灶、瀑布浴熱水器、干態(tài)洗碗機(jī)、智能蒸烤一體機(jī)等明星產(chǎn)品，備受市場(chǎng)認(rèn)可。

創(chuàng)造新鮮套路，讓年輕為品牌賦能

成立于1992年的華帝，雖為老牌廚電企業(yè)，近年卻越發(fā)年輕化。與多數(shù)同行喜歡打“感情牌”不同，華帝更傾向于捕捉年輕消費(fèi)者的喜好，打造時(shí)尚潮流的品牌形象。這個(gè)著眼點(diǎn)讓華帝的營(yíng)銷(xiāo)方式在市面上獨(dú)樹(shù)一幟，玩出了新鮮感。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

在品牌調(diào)性的塑造上，華帝擅長(zhǎng)對(duì)接年輕思維。在對(duì)新品“干態(tài)洗碗機(jī)”的預(yù)熱上，華帝與明星喬杉組建樂(lè)隊(duì)，突襲北京某菜市場(chǎng)和夜宵攤，巡演新歌《對(duì)不起我來(lái)晚(碗)了》。直接戳中年輕人的喜好，同名話(huà)題在全網(wǎng)迅速發(fā)酵，總曝光超過(guò)19億。

能玩接地氣的，也能玩有內(nèi)涵的。在市面上興起的“國(guó)潮”熱中，華帝沒(méi)有跟風(fēng)做“復(fù)古設(shè)計(jì)”，而是通過(guò)獨(dú)家冠名網(wǎng)綜《我在宮里做廚師》，通過(guò)用現(xiàn)代廚電復(fù)刻宮延御膳，讓大眾在家也能做出宮廷級(jí)的美食。該節(jié)目視頻總播放量超過(guò)1億次，在頭條超級(jí)話(huà)題閱讀量高達(dá)1.6億。

所謂品銷(xiāo)合一，除了打造品牌，華帝的營(yíng)銷(xiāo)手段也有很多“新操作”。年初的“洗從天降”營(yíng)銷(xiāo)，華帝通過(guò)聯(lián)合春節(jié)電影大片《瘋狂外星人》，把福利線上線下都發(fā)了個(gè)遍。不少消費(fèi)者表示，愿意為這種“沒(méi)有套路”的“套路”買(mǎi)單。而繼去年的爆款事件“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”，華帝又成為了中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)的官方合作伙伴，再造足球營(yíng)銷(xiāo)續(xù)集，也讓更多人看到華帝品牌“熱血球迷”的一面。

摸透年輕人，搶占未來(lái)市場(chǎng)

在家電市場(chǎng)趨近飽和的今天，如何以有效手段另辟蹊徑，是業(yè)內(nèi)所有人都密切關(guān)注的問(wèn)題。而華帝品牌年輕化的成功，不失為一個(gè)頗具參考意義的案例。未來(lái)的市場(chǎng)遲早屬于年輕人。家電企業(yè)把眼光放長(zhǎng)，多和年輕人對(duì)話(huà)，拉近與年輕人的距離，讓年輕人找到品牌認(rèn)同感，才能為搶占將來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)提前鋪平道路。

華帝創(chuàng)新、年輕的營(yíng)銷(xiāo)玩法，已經(jīng)為品牌營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)增添了許多新內(nèi)容。相信華帝在未來(lái)，不管是產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式，都能持續(xù)不斷地為我們帶來(lái)驚喜。

(文章來(lái)源：同花順官網(wǎng)，侵刪)