隨著秋季腳步漸近，傳統(tǒng)的“金九銀十“裝修旺季又悄然拉開帷幕。在房地產調控對于家居建材行業(yè)影響更加突顯的2012年，“金九銀十“是否還能為黯淡的市場增添幾分活力?下面針對國慶小長假期間網友的裝修選購需求進行了系列調查。

調查結果顯示，今年“金九銀十“期間具有剛性裝修需求的網友仍占一定比例，其中近5成消費者表示，“鐵定“在國慶小長假期間選購建材產品。而電商渠道關注度升高、促銷期間消費更趨理性化則成為今年十一黃金周期間建材選購的兩大特點。

47.9%消費者表示國慶期間一定購買建材產品

推動消費者在國慶期間購買建材的因素 “促銷“比例占據第一位

“促銷“成為促動消費者節(jié)日消費的重要因素

由于上半年交房的部分業(yè)主一直等待旺季裝修，故今年的秋季依然產生了一定的裝修放量，這部分客戶群體往往受剛性需求驅動。網易家居調查結果顯示，47.9%的網友表示一定要在國慶期間購買家居建材產品，其中基于裝修需要的網友比例高達37.2%。

另一方面，小長假期間的大力促銷成為很多消費者決心購買裝修產品的主因。其中41.1%的網友對于國慶讓利表示熱衷，希望能夠買到比平時更便宜的產品。而大部分裝修、建材企業(yè)博殺“金九銀十“的信心也已經通過國慶前期的預熱促銷活動傳達給消費者，相信不會令這些渴望得到更多實惠的網友感到失望。

網絡平臺與傳統(tǒng)渠道成為消費者了解促銷信息的主要渠道

電商渠道將獲得與傳統(tǒng)渠道均等關注度

今年“金九銀十“呈現的不同于往年的另一特色，是消費者對于家居電子商務渠道的空前關注度。根據調查數據可以發(fā)現，習慣在選購建材產品前先從網上搜集產品信息，以加深了解的網友已經超過了調查人群的30%。

由于39.8%的網友對于裝修總預算的限定是在5-10萬之間，所以大部分人都希望能用有限的資金裝修出更好的效果，買到更物美價廉的產品，這個時候不但網絡咨詢信息變得更為重要，一些家居電商平臺所提供的促銷、低價產品也倍受網友青睞。

更有一些網友渴望在十一小長假期間出游，卻又不想錯過可以購買到優(yōu)惠建材產品的機會，此時電商渠道的重要性就更加突顯出來。

祥和之家總經理李宇在接受記者采訪時曾表示，根據消費者選購習慣的不同，家居電商平臺主要能夠提供兩種不同方式的便利。一種消費者喜歡先從網絡商城瀏覽產品基本信息，選好產品后直接到線下體驗館體驗實際效果，滿意則下單;另一種消費者則到很多家賣場逛，結果發(fā)現還是在之前的某家賣場看到的產品款式、價格最合理，于是直接回去線上下單，就可以避免再跑一次賣場的重復勞動。

基于以上原因，業(yè)內專家預測，今年國慶期間選購裝修產品，家居電商渠道將獲得與傳統(tǒng)營銷渠道同等的關注度。

以“質量“作為購買建材首要考慮因素的消費者比例最高

“性價比“是消費者最終做選擇的決定因素，促銷力度影響不大

假期消費漸趨理性 促銷力度影響不大

以往，當問到消費者選購建材最關注的是什么，總是會有很多消費者表示價格是其首要考慮的因素，然而，隨著家居建材市場的成熟度不斷提高，眾多品牌爭奇斗艷、產品系列層出不窮，消費者的選購心理也越來越趨向理性化。

本次調查結果顯示，42.4%的網友表示購買家居建材類產品，第一考慮的因素是產品質量，而在質量過關的基礎上，才希望價格也能控制在預算范圍內。另外，還有21.2%的網友表示，最重要的是產品要安全環(huán)保，即使貴一點也可以接受。

由此可見，產品性價比已經成為了消費者選購家居建材產品的最終決定性因素，其中持這一觀點的網友占到了參與調查人數的53.8%，而選擇憑促銷力度決定最終購買與否的網友僅占10.8%。即使國慶小長假期間的促銷活動會吸引大部分消費者選擇在這一時期完成裝修采購計劃，但是理性的消費者們也已經不會再在超低折扣面前大亂陣腳了。

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