廣告只能提高整體櫥柜品牌知名度，但是不一定能夠帶來(lái)品牌美譽(yù)度，簡(jiǎn)而言之，“高知名度+低美譽(yù)度=臭名昭著“，品牌不是單靠打廣告來(lái)塑造的，這也是一些企業(yè)為什么熱心于公益事業(yè)的原因，現(xiàn)在靠廣告轟炸“一招鮮，紅遍天“的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，就好像哈藥集團(tuán)天天在電視上做廣告。

不斷的廣告轟炸就可以塑造品牌。

但是由于一開(kāi)始就沒(méi)有樹(shù)立很好的品牌形象，因此其廣告帶來(lái)的是僅僅短期銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，不是品牌價(jià)值的提升，消費(fèi)者一聽(tīng)到“哈藥“或者“三精葡萄糖酸鈣“，除了感到厭煩，沒(méi)有別的正面感受，這樣的品牌不會(huì)持久，也不會(huì)形成真正有影響力的品牌，操作不慎，還會(huì)適得其反。

降價(jià)可以迅速樹(shù)立品牌地位和提升品牌價(jià)值。

許多企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)過(guò)程中，都很擅長(zhǎng)于使用價(jià)格手段，經(jīng)常以低廉的價(jià)格奪取市場(chǎng)份額，以為這樣就可以迅速樹(shù)立品牌地位和提升品牌的價(jià)值。當(dāng)然在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)短期市場(chǎng)份額影響最大的因素就是價(jià)格，價(jià)格也是一個(gè)很鋒利的武器，表面上看，價(jià)格降低了，有更多的商品被賣(mài)出去了，但是這并不意味這消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的需求增加了。

這種并非基于消費(fèi)者需求和對(duì)品牌認(rèn)可的市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)是脆弱的，對(duì)于日益成熟的消費(fèi)者來(lái)講，單純的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已不再有強(qiáng)大的吸引力，“便宜“同樣可能是虛有其表、質(zhì)量拙劣、貧弱的代名詞。就好像中國(guó)移動(dòng)全球通堅(jiān)持的不正面與聯(lián)通打價(jià)格戰(zhàn)一樣，堅(jiān)持的就是高品質(zhì)和好品牌同樣可以贏得高端用戶的認(rèn)同。

品牌樹(shù)立起來(lái)了，價(jià)值自然會(huì)隨著時(shí)間增長(zhǎng)而延伸。

時(shí)間只是品牌價(jià)值當(dāng)中測(cè)試一個(gè)品牌的歷史底蘊(yùn)的指標(biāo)，品牌樹(shù)立起來(lái)后，需要進(jìn)行巧妙的創(chuàng)新，才能夠保證品牌之樹(shù)永久常青。

我們身邊著名的品牌，幾乎無(wú)一例外地是通過(guò)創(chuàng)新來(lái)建立它的聲譽(yù)的，諾基亞不斷推出的手機(jī)概念，吉利的安全刮胡刀，世界流行的碳酸飲料可口可樂(lè)，這些品牌都在不斷地創(chuàng)新，提高品質(zhì)或保持一種同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到的價(jià)值水平。但一旦這種在革新和質(zhì)量改進(jìn)方面的投資停滯下來(lái)，品牌則會(huì)處于困境。品牌價(jià)值需要適時(shí)的創(chuàng)新，而不是等待時(shí)間的沉淀。

只要樹(shù)立了一個(gè)整體櫥柜品牌，就可以將這個(gè)品牌沿用到任何一個(gè)產(chǎn)品和行業(yè)。

這是中國(guó)很多企業(yè)在實(shí)施多元化戰(zhàn)略中的一大誤區(qū)，企業(yè)作品牌就是培養(yǎng)孩子，不僅要會(huì)生孩子，而且還要懂得取名字，同時(shí)還要懂得教育孩子，才能夠保證不同時(shí)候生的具有不同性格的孩子都能夠成才。

有很多企業(yè)一開(kāi)始生產(chǎn)和銷(xiāo)售低端品牌，樹(shù)立了一個(gè)品牌，在做中高端產(chǎn)品時(shí)，還是用同樣的品牌名字，這樣很容易會(huì)被中高端的消費(fèi)者對(duì)您的品質(zhì)產(chǎn)生不信任感而拒絕選擇您的產(chǎn)品。比如一個(gè)企業(yè)以前是生產(chǎn)拖拉機(jī)的，現(xiàn)在生產(chǎn)高級(jí)轎車(chē)還是叫拖拉機(jī)的品牌名字，消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得該企業(yè)的轎車(chē)也是“農(nóng)民品牌“帶來(lái)負(fù)面感受。