作為地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代家庭櫥柜這一新生事物迅速在國內(nèi)各地蓬勃發(fā)展，并形成了龐大的產(chǎn)業(yè)市場，成為我國的朝陽產(chǎn)業(yè)。中國櫥柜業(yè)的發(fā)展道路跟中國家具業(yè)和家裝業(yè)走過的路有相似之處，都是由簡單的小作坊制作特點逐漸向工業(yè)化生產(chǎn)發(fā)展的模式，而且中國櫥柜業(yè)剛剛進入成長期，其他家電、衛(wèi)浴、建材等相關(guān)行業(yè)的企業(yè)紛紛跨行擴展，進入櫥柜行業(yè)，這使得櫥柜行業(yè)的發(fā)展空前壯大，機會和財富相聚而來，勢頭洶涌。

群雄割據(jù)，企業(yè)再發(fā)展受阻

全國工商聯(lián)家具業(yè)商會櫥柜專委會秘書長李國華在介紹中國櫥柜業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀時說道：“櫥柜市場很大，但真正做大的企業(yè)并不多，看看那些耳熟能詳?shù)呐谱?，年銷售規(guī)模超過10億的屈指可數(shù)，為數(shù)不多的品牌櫥柜企業(yè)年銷售額也就幾個億，而更多的則是億元規(guī)模以下的小品牌、無品牌企業(yè)?！?/p>

市場上能夠占據(jù)絕對上風、呈一片性壓倒趨勢的大品牌仍然是鳳毛麟角，這對于多數(shù)區(qū)域性品牌來說是很好的機會；但如何才能發(fā)展成為全國性品牌？中小企業(yè)的出路在哪里？

品牌意識增強，行業(yè)面臨重新洗牌

中國櫥柜行業(yè)走過了風雨20多年的發(fā)展歷程，其生產(chǎn)、銷售與消費在國內(nèi)呈現(xiàn)出方興未艾、欣欣向榮的態(tài)勢，正如其他行業(yè)發(fā)展過程的共同弊病，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，款式風格抄襲成風，企業(yè)經(jīng)營水平良莠不齊，形成諸侯爭雄、品牌林立的情形。

隨著更多的企業(yè)不斷涌入和消費市場的不斷成熟，品牌必將成為企業(yè)的核心競爭力之一；中國的櫥柜市場正經(jīng)歷一輪優(yōu)勝劣汰的洗牌，而對于這輪勢在必行的洗牌，櫥柜品牌如何生存下去并永葆生機？

面對巨大的市場和目前存在的種種問題，櫥柜行業(yè)的營銷模式探索之路還將繼續(xù)。櫥柜品牌要想不被淘汰，永葆生機，只有洞察消費者需求的不斷變化，然后進行不斷的營銷創(chuàng)新，不斷的推進差異化營銷······，而所有這些手段，都必須以“行業(yè)本質(zhì)“為基礎(chǔ)，也就是說，只有抓住了櫥柜的“行業(yè)本質(zhì)“，按照行業(yè)的發(fā)展規(guī)律進行品牌營銷，企業(yè)才有可能成就大業(yè)。