“金九銀十”是樓市的旺季也是家居也的旺季。但今年受奧運相關(guān)因素的影響，家居業(yè)集體過了一個清冷的淡季，這使得眾商家把目光集中在了9月和10月份，一些商家提前打起了十一黃金周的促銷戰(zhàn)，甚至將黃金周變成了“黃金月”。眼下，9月已過半，單雙號限行也將在20日解禁，家居市場是否如眾人預(yù)想的那樣已經(jīng)回暖？記者走訪了家居賣場和建材超市發(fā)現(xiàn)，銷售雖逐步升溫，但離預(yù)期還差得比較遠。

“提前放價放價有理”，居然之家北四環(huán)店阿波羅衛(wèi)浴店的大幅促銷廣告十分吸引人的眼球。9月15日，法定中秋節(jié)假日的最后一天，記者走訪家居賣場發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)商家都開展了迎中秋的促銷活動，不少商家甚至已經(jīng)提前打起了“十一黃金周”的促銷戰(zhàn)。

阿波羅衛(wèi)浴店的導(dǎo)購員表示，該品牌從9月13日起已經(jīng)開始了十一黃金周的促銷活動，活動一直持續(xù)至10月6日。尚高衛(wèi)浴的促銷活動啟動更早，從9月8日起，就開始了十一的促銷期，并將一直持續(xù)至10月8日，時間跨度長達31天。

今年的促銷活動不僅時間提前，而且力度之大也非往年所及。尚高標價5680元的面盆和座便器的組合僅需1999元，標價5500元的一套浴室柜和鏡子促銷價僅為999元，多款組合是原標價的4折左右。國安佳美家具的導(dǎo)購員也表示，該品牌推出的8.5折優(yōu)惠是從未有過的，而且時間跨度之長，也是往年少有。家得寶的一個導(dǎo)購人員也表示今年的促銷力度比往年加大20%左右。

除潔具市場，地板、家具、瓷磚、櫥柜等都有商家推出了十一黃金周的優(yōu)惠活動。蒙娜麗莎瓷磚的國慶優(yōu)惠也已開始。圣象地板的十一黃金周優(yōu)惠活動從9月13日一直持續(xù)至10月6日，時間跨度也達23天。家具類的如國安佳美、圣美特分別推出了全場8.5折、8.2折的優(yōu)惠，優(yōu)惠活動也囊括了整個十一，時間都長達20多天。在家居賣場內(nèi)，類似的商家促銷活動隨處可見，建材超市也不例外。9月16日，記者在家得寶建材超市看到，該店已經(jīng)推出從9月13日至9月28日的優(yōu)惠活動，店內(nèi)貼有“直降200元”紅色標簽的產(chǎn)品比比皆是。

如此大力度和長時間熱鬧的促銷活動會否如商家所愿吸引到消費者呢？9月15日從上午11點至下午3點半，記者一直在居然之家北四環(huán)店的家裝館、衛(wèi)浴館和建材超市等地，感覺場內(nèi)一直比較冷清，直至兩點鐘以后，店內(nèi)的人才逐漸增多。記者隨即進行了一個簡短的測試。9月15日下午14點33分起，記者在居然之家北四環(huán)店的現(xiàn)代家具館和家裝館的東門蹲守半個小時。這半個小時內(nèi)，此門共進人62個，其中5個是工作人員，其余都是消費者，多以兩人為主。盡管不時有人來店咨詢，居然之家北四環(huán)店意風(fēng)家具的一名導(dǎo)購員表示：“9月份以來人漸漸多了些，但總體而言，大概只占去年的七成。”

9月16日上午10點半，記者到達家得寶建材超市。記者在超市內(nèi)逗留的近一個小時之內(nèi)，超市內(nèi)滿眼都是戴著優(yōu)惠幅度宣傳帽的導(dǎo)購員，消費者較少。在被問到店內(nèi)消費者多不多時，一個導(dǎo)購員無奈地說：“你看哪里有人？人太少了?！彼硎?，當天是上班時間，周末和中秋三天的人稍微多些，但客流量連去年的一半都不及。更讓導(dǎo)購員們無奈的是，盡管已被告知十一黃金周不會有更優(yōu)惠的活動，但現(xiàn)在來店里的消費者還是看的多買的少。他們解釋，畢竟十一黃金周假期較長，可以四處比較價格。“除非是在奧運期間已經(jīng)裝修到后期的，必須得買的，不然(現(xiàn)在來店里的消費者)都會看看，四處比較，到十一再購買?！本尤恢疫\營總監(jiān)張志良表示，由于奧運仍未結(jié)束，交通限行也未解禁，雖然比奧運期間人流量要多，但人流還是少，成交量也還未恢復(fù)，日銷售金額約比去年同期下降了30%。

家裝市場的情況似乎也不容樂觀。9月15日15點10分，本該是家裝咨詢高峰期的時段，但居然之家北四環(huán)店四樓的家裝大廳空蕩蕩的，偶爾有幾個消費者走過。各家裝公司的門店內(nèi)人數(shù)也很少，最多的一家公司內(nèi)有5個正在咨詢的消費者。記者仔細觀察了一下，店內(nèi)坐得很滿的大多是設(shè)計師，一些店內(nèi)甚至十分空曠，不僅看不到前來咨詢的消費者，設(shè)計師也少見。也許是人太少，科寶店內(nèi)甚至有設(shè)計師趴在桌上或倒在沙發(fā)上呼呼大睡。

見記者出現(xiàn)在大廳里，各裝飾公司的接待人員十分熱情，紛紛拿著宣傳頁打招呼：“要裝修嗎？進來看看吧?！币患已b公司的客服人員告訴記者，“今天人還算多的，前兩天都沒人?！彼硎荆巯抡龖?yīng)該是家裝咨詢的旺季，雖然從上周末開始，前來咨詢的人漸漸多了，但今年的人流量連去年的一半都沒有。偶爾來的一些顧客，還是已經(jīng)咨詢過的老顧客。9月16日，在家得寶超市內(nèi)的裝修中心，設(shè)計師們閑坐一旁，接待臺旁空無一人。在記者逗留的半個小時內(nèi)，只有一位消費者前往咨詢家裝。居然之家樂屋設(shè)計中心的一位設(shè)計師表示，與去年同期相比，今年約損失了30%-40%的客戶。

對于已經(jīng)開始上演促銷大戰(zhàn)的家居市場，消費者們又是如何選擇的呢？記者在居然之家賣場內(nèi)隨機采訪的12名消費者中，大多數(shù)是購買家具的，5名消費者有裝修的打算，其中3名是因為奧運推遲了裝修計劃，其中一位張小姐的想法代表了大多數(shù)消費者的意見：“現(xiàn)在只是先過來看看，逛逛市場，看看到底什么情況，感覺價格合適了就會定下來，反正總是要裝修的?！鄙蚺勘硎?，如今奧運會結(jié)束了，單雙號限行也快解禁，市場不久后就會恢復(fù)正常，正是逛市場購買材料的時候，不過，因為房子不著急裝修，現(xiàn)在還是先看看再說。

“今天只是來逛逛市場，看看情況?！毕M者王女士表示來賣場只是了解一下行情。雖然很多商家都已經(jīng)推出了十一黃金周的優(yōu)惠活動，但“多數(shù)好像還沒有動靜呢。再說了，因為奧運會已經(jīng)耽擱一段時間了，不急在這幾天裝修。”考慮到性價比的因素，她還是愿意等到十一期間再購買材料。“我覺得，十一期間選購材料的時間比較充裕，也可以四處比較價格。那時不僅廠家會做促銷，賣場也會搞一些促銷活動，算起來，整體優(yōu)惠應(yīng)該比現(xiàn)在要高吧?！?/P>

消費者楊先生相對而言比較著急。他家的房子雖然年底才交，但9月15日他已經(jīng)在居然之家簽訂了家裝合同。“感覺今年物價上漲比較厲害，擔(dān)心裝修的時候各種材料都會漲價，因此趁著奧運期間自己有空兒的時候就跟設(shè)計師談好了?，F(xiàn)在就把合同簽了，一方面省得漲價，另一方面也省得自己老記掛著。”

今年的促銷為什么來得這么早？力度又這么大？有多名導(dǎo)購員表示，今年淡季時間很長，大家都想在9月下旬至十一期間多抓點訂單以彌補前段時間的“銷售真空”，大規(guī)模的促銷是吸引消費者最直接的辦法?！拔覀兿Ｍ蠓鹊拇黉N能夠走量。十一前后是建材行業(yè)一年中最后的一次集中銷售時期了，今年情況又這么特殊，因此企業(yè)都會盡最大努力把握機遇，盡可能多地吸引消費者?！彪m然商家都在促銷方面投入了大量人力、物力，招貼也是極盡火爆，但消費者對此卻似乎并不買單，觀望和等待十一的到來是大多數(shù)人的選擇。

業(yè)內(nèi)人士顯然也感受到了這種情緒所帶來的壓力。張志良表示，人流量雖然漸漸多了，但成交量依然不理想?！跋M者還是在等，觀望氣氛比較濃厚?！辈贿^他對市場依然樂觀：“秋季本來就是裝修的黃金時段，消費者的裝修需求壓抑了這么久肯定會有一個大爆發(fā)。”雖然市場在回暖，但也有人士認為所謂的井噴并不會出現(xiàn)，闊達裝飾北京分公司總經(jīng)理金波表示，受奧運影響而暫停裝修的客戶積累，與目前房地產(chǎn)市場下滑、整個經(jīng)濟形勢增速放緩的消極影響相抵消，因此他預(yù)計今年的市場容量只能與往年旺季大概持平，并不會有火爆的井噴現(xiàn)象出現(xiàn)。

另一些業(yè)內(nèi)人士則表示對消費者們的觀望搞不明白，心中非常忐忑：我的促銷活動都出來了，為什么人流量依然這么少？成交量這么慘淡，這個十一還能撈到黃金嗎？

有人士分析，單雙號限制取消后，家居市場的旺季從9月20日才算啟動，而明年1月下旬就是春節(jié)，也就是說下半年完成任務(wù)的時間僅有3個半月了，這相比往年壓縮了近一個月。時間緊任務(wù)重，形勢不容樂觀。商家提前啟動促銷，也是希望能夠盡快拉動市場，因為市場啟動越晚對他們越不利。至于能否抓住這個市場，就得看各家的本事了。

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