3月20日,天貓洗碗機(jī)超級品類日正式爆發(fā),本次活動由天貓超級品類日聯(lián)合方太、西門子、美的、海爾、華帝、松下、浩澤、九陽、老板、博世這10個國內(nèi)外一線大品牌,為廣大消費(fèi)者帶來近百款超值洗碗機(jī),一起打造洗碗不動手的理想生活。

同時(shí),天貓洗碗機(jī)超級品類日,還發(fā)布了洗碗機(jī)四大消費(fèi)趨勢,將超級大容量、智能新操作、豐富多樣性、空間不受限定義為2019年洗碗機(jī)年度趨勢。

洗碗機(jī)品類增速迅猛,攜手天貓超級品類日迎來爆發(fā)

從前不久剛結(jié)束的“天貓未來廚房”洗嵌產(chǎn)業(yè)趨勢峰會來看,洗碗機(jī)已經(jīng)逐漸像洗衣機(jī)、冰箱一樣成為家庭重的必備的電器。而在2018年家電行業(yè)銷量下行的背景下,洗碗機(jī)卻銷量劇增,以全年零售額59億元,同比增長36.5%的成績,成為了行業(yè)黑馬。不得不說,智能洗碗機(jī)的誕生正改變著每個中國家庭的生活方式,而在這樣的背景下,天貓超級品類日聯(lián)合10個國內(nèi)外一線洗碗機(jī)品牌,共同打造“理想生活 洗碗不動手”的洗碗機(jī)品類日活動,為品牌助力銷售爆發(fā)。

落地兩場線下體驗(yàn)活動,引爆全民熱點(diǎn)話題

本次天貓洗碗機(jī)超級品類日在預(yù)熱期間,分別在上海天貓未來廚房和廣州Pororo主題樂園落地兩場大型的沉浸式體驗(yàn)活動,邀請消費(fèi)者體驗(yàn)在不動手洗碗的時(shí)間里,暢享親子時(shí)光以及興趣時(shí)光,通過這場活動的事件傳播,引發(fā)全民對于不動手洗碗話題的深入討論,將洗碗機(jī)品類推向消費(fèi)者的生活中。

其中在3月19日,剛剛結(jié)束的上海楊浦區(qū)悠方廣場的天貓未來廚房開展的線下烘焙體驗(yàn)活動里,為消費(fèi)者打造了一場沉浸式體驗(yàn)。通過現(xiàn)場烘焙課程老師的貼心指導(dǎo),每一位到場的體驗(yàn)者都親手制作出了屬于他們自己的餐后小茶點(diǎn)。同時(shí),現(xiàn)場通過淘寶直播,主播親自示范,為不能到場的消費(fèi)者帶來了一場猶如親臨的真實(shí)體驗(yàn)。更有消費(fèi)者體驗(yàn)過后,通過現(xiàn)場掃碼將自己心儀的產(chǎn)品加購,只等3月20日超值購,剁手買買買。

通過天貓未來廚房的線下體驗(yàn)活動,消費(fèi)者不止可以了解到近年來的洗碗機(jī)給中國家庭帶來的改變,更是能了解洗碗機(jī)的4大消費(fèi)趨勢,消費(fèi)者在通過沉浸式的體驗(yàn)后,更能體會到洗碗機(jī)對于一個家庭而言的重要性。洗碗機(jī)不止是一臺集便捷與實(shí)用性的家用電器,更是在飯后時(shí)光,維系家人情感,解決新婚夫婦誰來洗碗這一矛盾的利器,提升中國家庭的品質(zhì)化理想生活。

而在不久前,3月16日結(jié)束的廣州Pororo主題樂園親子活動,更是為20對家庭帶來了一場樂趣叢生的游園活動?；顒又?每個家庭通過與小丑互動、參與親子游戲度過了一個溫馨有趣的周末。更是有小朋友講述了自己幫助爸爸媽媽洗碗、做家事的小故事,分享了自己對洗碗機(jī)的認(rèn)識。

通過親子活動,重新定義了飯后不洗碗的親子時(shí)光對于三口之家而言是多么的重要。在現(xiàn)代高壓力的生活環(huán)境下,時(shí)間擠出來很難。但是在擁有洗碗機(jī)之后,可以利用飯后時(shí)光,陪伴孩子成長,創(chuàng)造跟過溫馨回憶。

多平＊＊動傳播熱點(diǎn)話題,引發(fā)全民討論

3月16日起,全網(wǎng)發(fā)布#我家洗碗不動手# 話題,引發(fā)了全民討論,此次話題除了聯(lián)合多名微博大V賬號傳播外,天貓電器城還聯(lián)合天貓魔盒、天貓魔屏、天貓精靈、優(yōu)酷等四大BU官微,共同發(fā)聲,向新時(shí)代的年輕人群傳達(dá)一種全新的家庭生活方式。在擺脫洗碗這件苦差事后,可以利用閑暇時(shí)光,看一場電影、聽一曲音樂、來一次購物行動,你可以在解放雙手之后,釋放你對精彩生活的追求。同時(shí),通過品牌官微進(jìn)行互動,發(fā)布四大趨勢海報(bào),而在小紅書、抖音、淘寶直播等UCG平臺,聯(lián)合素人及當(dāng)紅主播進(jìn)行互動,進(jìn)一步將趨勢傳達(dá)到每個消費(fèi)者心中。

另外,此次天貓洗碗機(jī)超級品類日還與美食類垂直媒體下廚房展開深度內(nèi)容合作,發(fā)起“放心做大菜 洗碗不動手”挑戰(zhàn)賽,旨在打透愛廚房APP的居家消費(fèi)人群,建立消費(fèi)場景,直擊核心消費(fèi)人群。

暢享智能家居生活,盡在天貓洗碗機(jī)超級品類日

此次活動是洗碗機(jī)第二年參加天貓超級品類日活動,目的是為了倡導(dǎo)洗碗機(jī)正逐步改變中國家庭的消費(fèi)現(xiàn)狀。近年來,天貓一直致力于引導(dǎo)消費(fèi)者不斷提升生活品質(zhì),嘗試更加智能化的家居生活。而洗碗機(jī)作為一個不完全成熟的電器品類,還需要借助于超級品類日這樣的大型營銷活動進(jìn)一步提升消費(fèi)者的認(rèn)知,讓越來越多的消費(fèi)者從消除疑慮到建立信任,并逐步將洗碗機(jī)作為家庭中的標(biāo)配電器。相信,通過這次洗碗機(jī)超級品類日對洗碗機(jī)消費(fèi)趨勢的定義,將進(jìn)一步推動中國家庭的消費(fèi)升級,并提高洗碗機(jī)品牌的高速發(fā)展。

此外,本次活動還將使用洗碗機(jī)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(免費(fèi)安裝、100天無憂退換),同時(shí)還可享受最高12期分期免息付款!立刻打開手機(jī)淘寶搜索關(guān)鍵詞“超級品類日”,更多優(yōu)惠福利正在等著你哦。

(文章來源：中國家裝家居網(wǎng)，侵刪)