聚焦中國建博會（上海），展覽面積達17萬㎡、參展品牌超500家、到會觀眾突破10萬人……這些數(shù)字已足夠吸引人。大定制、設計、智能化、國際化、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈6大關(guān)鍵詞的出爐，讓人更加期待這場國際盛會?？袋c雖讓人眼花繚亂，但“展·店聯(lián)盟”新模式格外顯眼。

此次，中貿(mào)展和紅星美凱龍聯(lián)姻，首創(chuàng)“展·店聯(lián)盟”模式，打破傳統(tǒng)辦展模式，這并不是打偽概念，也不是炒作。挖掘這一模式創(chuàng)新背后原因，是紅星美凱龍在思變，是中國建博會（上海）展在求變。再究其本質(zhì)，是消費者、經(jīng)銷商以及品牌方需求變化產(chǎn)生連鎖反應。

（圖片來源網(wǎng)絡，侵刪）

談模式 “展”與“店” 美妙結(jié)合

陽春三月，家居建材展會遍地開花，家居人忙得暈頭轉(zhuǎn)向，而究竟又有幾家展會達到預期效果？又有多少人從中獲利？傳統(tǒng)的展會模式在時代發(fā)展的滾輪驅(qū)動下，還有多少真實價值？

基于各種行業(yè)思考，“展·店聯(lián)盟”應運而生，這是一次創(chuàng)新，也是一次探索。“展”是“店”的“風向標”，“店”是“展”的“戰(zhàn)斗堡壘”，“展·店聯(lián)盟”是指展會項目和優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷門店互相賦能，提升各自品牌價值和管理能力，實現(xiàn)自身和行業(yè)的共同發(fā)展。此次中國建博會（上海）將“展·店聯(lián)盟”搬上展會，這不僅是更深層次生態(tài)圈融合，也是對于市場升級和未來產(chǎn)業(yè)生命力的再度賦能。

值得一提的是，此次“展·店聯(lián)盟”中的“店”是指紅星美凱龍覆蓋全國29個省、直轄市、自治區(qū)的213個城市的359家商場的數(shù)以萬計的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷門店。

辦展覽是行業(yè)常事，經(jīng)銷門店是隨處可見，在中國建博會（上海）舉辦之前，這是兩個獨立的個體，如今，展與店將結(jié)成聯(lián)盟，這種新模式能給雙方帶來什么呢？

經(jīng)銷門店能夠借力中國建博會（上海）“風向標”功能，更好看清行業(yè)發(fā)展，洞察市場機遇，從一眾企業(yè)中選擇適合自身發(fā)展需要的品牌，同時，也能在第一時間看到現(xiàn)場發(fā)布的新產(chǎn)品、新設計、新技術(shù)、新材料和新戰(zhàn)略，以及新潮流新玩法。

而中國建博會（上海）則能憑借紅星美凱龍的經(jīng)銷門店網(wǎng)絡，及時了解消費者對品牌和產(chǎn)品的喜好，掌握行業(yè)品牌、產(chǎn)品的最新動態(tài)。同時，積極跟進經(jīng)銷門店更換或者增減代理品牌的情況，充分發(fā)揮經(jīng)銷門店的“戰(zhàn)斗堡壘”作用，助力展會招展招商取得突破，更好地為行業(yè)服務。

業(yè)內(nèi)人士預測，“展·店聯(lián)盟”辦展模式將在大家居建裝行業(yè)掀起一股熱潮。

談合作 中貿(mào)展和紅星美凱龍聯(lián)姻

在市場大環(huán)境不算樂觀下，越來越多家居建材企業(yè)在積極謀求新出路。在行業(yè)內(nèi)，跨界做定制家居的企業(yè)多不勝數(shù)，不過成功的幾率并不高。這次，中國建博會（上海）與紅星美凱龍玩起了跨界異業(yè)聯(lián)盟，談了一次不一樣的合作。

那這次聯(lián)盟合作具體是什么樣的呢？會給品牌商與經(jīng)銷商帶來什么呢？

首先，展會與紅星美凱龍互為行業(yè)的“敲門磚”，參展商和經(jīng)銷商在進入雙方系統(tǒng)時，將更加便捷；其次，展會聯(lián)合紅星美凱龍全國的品牌渠道，收集參展商和經(jīng)銷商各自需求、舉行全國城市路演、設置專屬商貿(mào)配對中心，通過線上線下共同搭建參展商與經(jīng)銷商之間配對的“商貿(mào)鵲橋”；第三，展會和紅星美凱龍分別推出新的“主題”和“重點品類招商政策”，發(fā)揮行業(yè)“風向標”作用，為品牌商和經(jīng)銷商創(chuàng)造新的更好商機。

“變則通，不變則壅；變則興，不變則衰；變則生，不變則亡?！边@句話適用于任何行業(yè)。展會在尋求突破，紅星美凱龍在謀求更好發(fā)展，而你還停在原地嗎？

談求變源于行業(yè)與需求在改變

為何行業(yè)“敲門磚”在求變？需求決定供應，消費者需求變了，推動行業(yè)做出改變；行業(yè)變了，其他環(huán)節(jié)自然也得跟著一起變化。在這種背景下，適應需求變化并作出調(diào)整，方能迅速從困局中脫身。

在新形勢下，中國建博會（上海）深知自身核心將不再是傳統(tǒng)意義上扁平化的展示平臺，不再是僅僅提供展覽、會議、交易、洽談、訂貨等功能性需求，而是建構(gòu)一個全新思維的立體式“賦能磁力場”。通過國際化、設計、創(chuàng)新中心以及前瞻趨勢發(fā)布和高端會議論壇等方面，營造全新生活方式、引領(lǐng)潮流建裝風尚。同時，中國建博會（上海）正著力構(gòu)建新會展生態(tài)圈，努力成為內(nèi)容的生產(chǎn)方，一方面滿足參展商需求，另一方面為會展項目自身建立一個可以多元發(fā)展的生態(tài)圈。

這是中國建博會（上海）“牽手”紅星美凱龍的主要驅(qū)動因素。于此同時，根據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，新一代消費者更加推崇“懶人經(jīng)濟”，看重的是省時、省力、省心且美觀，偏好一站式解決方案，拎包入住模式深得其歡心。在消費者需求的變化下，紅星美凱龍自然已經(jīng)探索并開發(fā)出適用于“懶人經(jīng)濟”的新模式，而中國建博會（上海）就是一個宣傳推廣自身產(chǎn)出的新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新模式、新玩法的絕佳平臺。

跨界合作、異業(yè)“牽手”……在這個“適者生存”的時代，市場主體尤其是企業(yè)只有瞄準市場需求變化，積極思索如何求變，才能讓“寒冬”變“暖冬”。