2012年，中國家居建材行業(yè)受整體大環(huán)境影響被預(yù)言將會(huì)整體遇冷。家居展會(huì)作為企業(yè)招商、展現(xiàn)品牌實(shí)力的重要平臺(tái)，但是2012部分企業(yè)在這個(gè)平臺(tái)上顯得尤其糾結(jié)。2012上海廚衛(wèi)展即將開幕，縱觀上半年展會(huì)，期待上海廚衛(wèi)展會(huì)帶來更多的驚喜。

2012展會(huì)關(guān)鍵詞：市場低調(diào) 品牌高調(diào)

以前我國家居建材市場對品牌認(rèn)知度程度有限，由于市場的剛性需求旺盛，很多企業(yè)選擇OEM 或者其他直接效益明顯的方式來應(yīng)對市場，忽視了市場規(guī)律中必要的品牌意識(shí)。2012年市場遇冷，大多數(shù)企業(yè)的效益提升不如往年，這時(shí)一個(gè)強(qiáng)有力的品牌在展會(huì)上的優(yōu)勢酒尤其明顯。

平時(shí)用心經(jīng)營品牌的企業(yè)會(huì)得到大家更多的青睞，因?yàn)槠放拼砥髽I(yè)，而當(dāng)“寒潮“來臨時(shí)大部分人都會(huì)選擇一個(gè)強(qiáng)有力的肩膀做支撐。無亂是東莞家具展還是中國衣柜展亦或是廣州廚衛(wèi)展，各大企業(yè)都著重宣傳自己的品牌實(shí)力，而往年的情況是廠家都在賣弄招商政策等等文字游戲，現(xiàn)在的經(jīng)銷商品牌意識(shí)的增強(qiáng)讓企業(yè)不得不選擇用品牌來打動(dòng)觀展商。2012上海廚衛(wèi)展馬上就會(huì)開幕，各大企業(yè)必定會(huì)在現(xiàn)場給展現(xiàn)一番品牌之間的對抗。

民族企業(yè)與洋品牌比高低 最炫民族風(fēng)

上海廚衛(wèi)展迄今已舉辦過16屆，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為中國的“衛(wèi)浴奧斯卡“，但與美國電影行業(yè)奧斯卡不同，在上海廚衛(wèi)展的舞臺(tái)上往年獲勝的總是外國企業(yè)和洋品牌。以往幾屆上海廚衛(wèi)展展館外最醒目位置的廣告牌基本被科勒、TOTO一類的洋品牌霸占，就連滾動(dòng)播出的廣告牌上基本也是以洋品牌的廣告為主。

但是如今市場的變化需要中國民族企業(yè)的奮力一爭，越在市場不景氣的時(shí)候越不能坐以待斃，必須主動(dòng)出擊。在今年的東莞家具展和中國衣柜展上可以看出，中國民族企業(yè)的競爭意識(shí)已經(jīng)非常濃厚，洋品牌對中國市場的虎視眈眈并沒有引發(fā)國內(nèi)品牌的畏縮。

一些企業(yè)對待展會(huì)的投入并沒有減少，展位設(shè)計(jì)也擺脫了單純的“凳子+椅子+展架“的老土方式，整體以服務(wù)者的角度接待觀展商。而廣州廚衛(wèi)展時(shí)寧波企業(yè)抱團(tuán)參展、團(tuán)結(jié)一致的態(tài)度讓“寧波智造“這一名頭在會(huì)場四處可見。

凡是參展的寧波企業(yè)，都會(huì)在展位上體現(xiàn)“寧波智造“元素，讓人耳目一新。相信這一特殊設(shè)計(jì)會(huì)給接下來參加國內(nèi)各大展會(huì)的家居建材企業(yè)靈感，在競爭關(guān)系上保持地域團(tuán)結(jié)，會(huì)達(dá)到意想不到的效果。去年的上海廚衛(wèi)展企業(yè)箭牌、東鵬、浪鯨等的展位規(guī)模和展位設(shè)計(jì)檔次來說，并不比一些資深的洋品牌差，大有趕超洋品牌之意。今年我們?nèi)匀豢梢云诖龔N衛(wèi)展上的中國企業(yè)給我們唱出一首好聽的最炫民族風(fēng)。

培養(yǎng)原創(chuàng)精神 打造中國制造名牌

米蘭家具展，世界家具行業(yè)的盛會(huì)，也是世界各地家具設(shè)計(jì)靈感的來源。但是靈感來源并不等于靈感抄襲，而很可惜，參加完米蘭家具展的朋友都會(huì)對中國的原創(chuàng)設(shè)計(jì)有所惋惜。而中國家居行業(yè)的歷屆展會(huì)，都會(huì)成為抄襲和的來源地，很多有心之士會(huì)借大規(guī)模展會(huì)獲取山寨來源。

不過有山寨自然有反抗，在深圳家具展以及廣州辦公家具展上都不約而同的出現(xiàn)了打假事件，但是打假不是打假，各企業(yè)應(yīng)該在平時(shí)就注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大正規(guī)渠道維權(quán)意識(shí)，不應(yīng)借打假來炒作，而應(yīng)借維權(quán)來立中國之威。

2012年上半年的一些展會(huì)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面可謂是煞費(fèi)苦心。很多場館外部都會(huì)豎立標(biāo)語：“禁止拍照“，現(xiàn)場工作人員的警惕意識(shí)也很強(qiáng)，這是反映了行業(yè)內(nèi)一種合理、正常的展覽心態(tài)。上海廚衛(wèi)展作為廚衛(wèi)行業(yè)的盛會(huì)，相信創(chuàng)新依舊是主題，海內(nèi)外眾多廚衛(wèi)企業(yè)將會(huì)展出企業(yè)最新的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)理念，并借以最炫的方式來吸引觀眾，提升企業(yè)品牌形象，雖然可能我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)許多似曾相識(shí)的產(chǎn)品，但希望這種情況越來越少。

智能化新元素或?yàn)橥黄浦?/strong>