從品牌格局看，國內(nèi)品牌幾乎包攬了油煙機(jī)和燃?xì)庠钍袌龅那笆弧?/p>

在油煙機(jī)市場，領(lǐng)頭羊之爭主要在老板和方太之間展開，兩者分別登頂零售額和零售量榜首。萬和、華帝穩(wěn)字當(dāng)頭，追趕的腳步很快。帥康和西門子逐漸掉隊(duì)。

在燃?xì)庠罘矫妫习?、方太、美的、華帝、海爾、萬和位居第一集團(tuán)。蘇泊爾憑借較低的產(chǎn)品客單價(jià)在零售量上表現(xiàn)不錯(cuò)。而昔日巨頭帥康、西門子已經(jīng)被逐漸邊緣化。

線上熱水器市場量、額前三強(qiáng)均是國內(nèi)品牌

2018年線上熱水器市場零售額和零售量的前三名均是國內(nèi)品牌，海爾在零售額上奪冠，美的則稱雄零售量。

整體來看，熱水器線上市場的馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，海爾、美的、萬和、A.O.史密斯及萬家樂構(gòu)成的行業(yè)第一陣營正拉開與追趕者的距離。2018年萬和在線上熱水器市場的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，其零售額和零售量都排在第三，對(duì)前兩名形成了不小的壓力。

在線上，萬和在三大電商平臺(tái)都采取直營模式，并通過整合網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體和社群空間，打通了線上線下融合之路。在“熱水系統(tǒng)”和“廚房電器”為驅(qū)動(dòng)的雙子星戰(zhàn)略拉動(dòng)下，萬和“專業(yè)、時(shí)尚、輕奢”的新品牌形象已經(jīng)凸顯。

洗碗機(jī)仍然是市場明星品類：西門子受到國產(chǎn)品牌沖擊

相比2017年，線上洗碗機(jī)市場的增長勢(shì)頭有所減緩，但仍然是廚電市場的明星品類之一。2018年線上洗碗機(jī)市場零售額增幅達(dá)到43%。

從品牌格局來看，美的、方太、海爾為代表的國內(nèi)品牌的崛起，對(duì)西門子形成的沖擊越來越大。西門子雖然在零售額和零售量上依然領(lǐng)先，但美的與其差距逐漸縮小，特別是在銷量方面，西門子感受到的壓力會(huì)更大。

方太通過發(fā)力嵌入式洗碗機(jī)，上升勢(shì)頭不錯(cuò)，但是零售額和零售量與領(lǐng)軍企業(yè)相比還有不小差距。而對(duì)于九陽、華帝、云米等行業(yè)新進(jìn)入者，如何迅速站穩(wěn)腳跟才是最重要的問題。

洗碗機(jī)市場近年來爆發(fā)式增長，但作為一個(gè)新興行業(yè)，首先要強(qiáng)化品質(zhì)，守住產(chǎn)品底線，才能持續(xù)發(fā)展。

聲明：本文摘編自工業(yè)和信息化部賽迪研究院2019年2月底發(fā)布的《2018家電網(wǎng)購分析報(bào)告》。

(文章來源：廚電參考-公眾號(hào)，侵刪)