臨近春節(jié)，家居行業(yè)的品牌營銷大戰(zhàn)也悄然開打。相比平日里通過優(yōu)惠促銷，簡單粗暴地賣產品，春節(jié)的品牌營銷要多了不少的人情味，“家”、“年”文化也滲透到了品牌營銷中。下面我們來盤盤，哪家家居品牌春節(jié)營銷最暖心、最走心？

歐派董事長姚良松親自編劇 春節(jié)大片《喊你回家》

近日，歐派董事長姚良松親自編劇，構思兩年的年度春節(jié)大片《喊你回家》溫情發(fā)布，以一句“父母在，人生尚有來處，父母去，人生只剩歸途”戳中淚點，立體又感性地講述著品牌理念“有家有愛有歐派”，引發(fā)了大眾共鳴。

上線僅僅5天，全網曝光總計超過3億次，微博話題閱讀量超1.1億人次，原生優(yōu)質視頻播放量超過1.05億次，許多人表示看完后感動到想哭。不得不說，這支春節(jié)短片為歐派贏得了更多的品牌附加值。

志邦“微笑”行動溫暖中國15年

志邦家居自1998年建立伊始，便連續(xù)15年堅持“微笑行動”，惠及全國受訪用戶累計達數(shù)十萬戶。今年也不例外，“微笑行動”小組全體工作人員將身穿統(tǒng)一制服、胸戴微笑標志牌集結奔赴用戶家庭，為用戶的廚房進行臺面維護、門板調試、五金檢查、電器維修、用具檢修等服務，溝通廚柜、衣柜使用情況。

從客戶切身利益出發(fā)，不僅能為品牌的產品和服務加分，更是增強用戶粘性的真理。一個進行了15年的服務活動，它的存在已不是一個內容細則，而成為一段友誼、一份想念、一絲牽掛。比起一時的廣告，志邦用實際行動讓用戶感受到志邦的溫度，贏得了消費者的口碑。

億合門窗《2019暖冬行動》之“愛心返鄉(xiāng)”

春節(jié)將至，億合門窗聯(lián)合廣東省湖北商會開展《2019暖冬行動》。在本次《2019暖冬行動》中，億合門窗的“愛心返鄉(xiāng)”計劃由過去的“愛心專列”改為“愛心大巴”和“愛心飛機”兩種方式。免費送湖北籍外來務工人員、困難大學生、為廣東建設作出突出貢獻的湖北籍務工青年等身處異鄉(xiāng)等特定乘客返鄉(xiāng)過年。

在歲暮年初之際，與家人團圓成了一些人最困難的問題。億合門窗抓住離家在外游子的痛點，解決“回家難”的問題，向社會表達了億合門窗的人文關懷。

用H5游戲講親情 九牧20秒讀懂媽媽的辛苦

九牧另辟蹊徑，用一個H5幫助用戶“懂媽媽”，既收割媽媽粉，又讓有購買能力的兒女消費者分分鐘想剁手。進入H5首先映入眼簾的是媽媽迎門的場景，將用戶代入過年回家的氛圍。而后自然銜接擦玻璃小游戲，分數(shù)機制吸引人在20秒內盡可能擦拭更多的污漬。

當計時停止、用戶以為這是一個簡單的游戲PK賽時，九牧才揭破謎底——“你在20秒內擦了數(shù)十處污漬，但是媽媽在過去幾十年里，可能擦拭了千萬次污漬。媽媽的雙手留下了清潔劑的痕跡，臉龐也染上了歲月的風霜”……

煽情雞湯喝多了也會膩，九牧此次推出的H5，盡管也是打親情牌，卻通過一個魔性小游戲傳達品牌理念，不僅吸引年輕人，更在游戲過程中巧妙植入產品賣點，傳達產品賣點和品牌理念，成了年末親情營銷的一股清流。

尚品本色木門、大自然家居等鐵路春運送萬福

近日，“同心同書·祖國新春好 書法文化惠民公益活動—2019鐵路春運送萬?！贝笮蛧壹壒婊顒釉谌珖鞔蟾哞F站舉行。尚品本色木門、大自然家居、由美的微晶冰箱等家居品牌參與其中，書法家們揮毫潑墨，現(xiàn)場書寫春聯(lián)、“?！弊?，為過往旅客送福字，賀新春。

事件雖小，但卻用“接地氣”的方式，結合了中國的傳統(tǒng)文化，營造了歸家的“年”味，紅彤彤的春聯(lián)、“?！弊謪s給天南海北的旅客帶來了旅途的溫暖。

春節(jié)的品牌營銷，企業(yè)各顯神通，有的在線上流量爆破，有的在線下點對點服務，有的戳中淚點，有的送出歡樂。在這個過程中，我們也能感受到一個家居企業(yè)文化理念及品牌溫度。在寒冬中的這波家居春節(jié)營銷，誰最能溫暖你的心？

（來源：中華衣柜網）