志邦家居簽約著名歌手周杰倫為品牌代言人，成為2019開年第一件重磅資訊。隨著新代言人的亮相，志邦家居年輕態(tài)、高品質(zhì)、定制的品牌形象得到了進一步深化，市場影響力進一步提升。

志邦家居&周杰倫新消費趨勢下的高度契合

品牌營銷要想做得好，科學(xué)的資源調(diào)配少不了。請對代言人（注意是請對）算是一條打開知名度的捷徑。那么如何才能算請對了代言人呢？志邦家居給出了一條正確的模板。

從去年更名開始，志邦家居就完成了由整體廚房向全屋定制的轉(zhuǎn)型升級，從原有的產(chǎn)品線上，先后宣布將加碼整體衣柜和木門業(yè)務(wù)，在穩(wěn)扎穩(wěn)打中謀求多品類和多品牌發(fā)展，從“廚房定制”向大定制化轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)型“大家居”，在定制家具行業(yè)快速增長的大背景下明確了企業(yè)方向后，已經(jīng)在全國布局的志邦家居在有了廣大用戶的基礎(chǔ)上，需要一個新的代言人來詮釋這個新形象。

那么，志邦家居為什么選周杰倫作為新的品牌代言人呢？這不僅是對明星效應(yīng)的單純追逐，更是在新的消費趨勢下，對品牌新內(nèi)涵的提煉與深化。綜合分析下來，周杰倫和志邦家居品牌高度契合的原因有以下幾點：

一）、這是對年輕消費圈層非常好的滲透。大數(shù)據(jù)更顯示，周杰倫近80%的粉絲為80/90后，這群人受周杰倫影響至深，也正是志邦家居的受眾群，在志邦家居原有的用戶規(guī)模下，適時的進行明星加持，不僅非常有助于突破用戶增長天花板，也能夠通過周杰倫的形象，加深志邦家居在用戶心中的親近感，對品牌年輕化及往后在年輕人中營銷都非常有利；

二）、志邦家居與周杰倫擁有相同品質(zhì)。品牌如果找完全不搭嘎的明星代言，好一點是沒有存在感，差的話甚至?xí)蔀樾Ρ?，所以找到擁有相同品質(zhì)的代言人才是王道。作為剛過20周年，以黑馬之勢跑入行業(yè)第一梯隊的志邦家居而言，堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)和用戶體驗一直是他們所堅持的，帶給萬千家庭更多美好瞬間，也是志邦的愿景，正如周杰倫的歌一樣，質(zhì)量有保證，也帶來許多美好時光；

三）、志邦家居和周杰倫的氣質(zhì)契合又雙贏。品牌在與明星合作時，除了流量和名氣，最重要的還是TA的性格和TA所散發(fā)的氣質(zhì)，是否是品牌需要的，現(xiàn)在的周杰倫，在大眾心中的形象不僅是一個才華橫溢的孤傲青年，作為父親的形象也在大眾心中越來越深；他家庭幸福的形象是無數(shù)粉絲歌迷們期待并向往的，也正在影響無數(shù)粉絲，這也正是志邦家居想要帶給用戶們的東西，從這一點來看，志邦與周杰倫是天作之合。

聯(lián)動代言人展開營銷志邦家居與用戶深度交流

在牽手代言人之后，志邦家居并沒有一味宣傳，而是采取了讓品牌、代言人、用戶三方完美結(jié)合起來，并且足夠年輕的social挑戰(zhàn)形式。

這種形式，最重要的就是用戶參與其中的樂趣，也就是所謂的“參與感”，由于周杰倫的歌也是幾代人的青春回憶，很有成為網(wǎng)紅歌曲的潛質(zhì)，這一步對于品牌的滲透于營銷的傳播都打下了堅實的基礎(chǔ)。

相對其他挑戰(zhàn)賽，這次的挑戰(zhàn)賽廣告的植入痕跡非常少，這樣就給用戶帶來了更好的參與體驗，抖音挑戰(zhàn)賽這種形式，越是較少的品牌露出，就越能帶動用戶去參與。

在周杰倫這一媒介的幫助下，參與挑戰(zhàn)的用戶和志邦家居形成了良性的互動，在起到宣傳作用的同時也增加了品牌和用戶之間的粘性。

綜上而言，志邦家居請周杰倫代言，是一次非常成功的營銷策略。志邦家居攜手周杰倫，共同實現(xiàn)人們對家的美好想象。這不僅是企業(yè)效應(yīng)與明星效應(yīng)的簡單雙重組合，更是志邦家居品質(zhì)設(shè)計與周杰倫形象氣質(zhì)的高度吻合與提煉。

志邦家居和周杰倫彼此內(nèi)在氣質(zhì)以及形象上的完美契合，使雙方合作相得益彰，志邦家居品牌在消費者心中的美譽度將進一步提升。而志邦家居作為勢頭強勁的家居品牌，相信在未來營銷價值和玩法都會不斷豐富，讓我們拭目以待。

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)