目前，消費(fèi)者對(duì)櫥柜產(chǎn)品的基本功能需求以及實(shí)用性的消費(fèi)心理，開(kāi)始向情感、文化、視覺(jué)、智能、環(huán)保、節(jié)能、人性等品牌附加功能轉(zhuǎn)移，櫥柜行業(yè)屬性也由過(guò)去的建材邊緣行業(yè)向家居、時(shí)尚、服裝、文化等發(fā)展，這是一個(gè)歷史性的戰(zhàn)略機(jī)遇，也是未來(lái)櫥柜行業(yè)升級(jí)和品牌提升的必然趨勢(shì)和選擇。

面對(duì)如此重要和良好的發(fā)展機(jī)遇，櫥柜企業(yè)唯一要做的酒是突破行業(yè)局限，打破一切邊界，顛覆一切傳統(tǒng)，跳出行業(yè)看行業(yè)，跳出產(chǎn)品看產(chǎn)品，運(yùn)用交融式營(yíng)銷的思維，大膽借鑒、嫁接其他行業(yè)的資源、思想、模式和方法，為我所用，贏取優(yōu)勢(shì)，獲得突破。具體來(lái)講，可運(yùn)用在以下幾個(gè)方面：

一、戰(zhàn)略思維轉(zhuǎn)變

如上所言，櫥柜行業(yè)的屬性已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，成了一個(gè)販賣生活方式的行業(yè)。所以，櫥柜企業(yè)必須在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上與時(shí)俱進(jìn)，把櫥柜行業(yè)的市場(chǎng)需求及中國(guó)式戰(zhàn)略機(jī)遇，重新構(gòu)建自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。如同手機(jī)產(chǎn)業(yè)，早已經(jīng)由耐用通訊工具變成時(shí)尚快消品。

二、再造企業(yè)價(jià)值鏈，重構(gòu)企業(yè)資源

為什么科勒、美標(biāo)等品牌常常與時(shí)尚界、設(shè)計(jì)界、藝術(shù)界混在一起?這就是不同的定位和品牌價(jià)值所帶來(lái)的企業(yè)資源和價(jià)值鏈的不同，也是櫥柜行業(yè)超越行業(yè)界限，贏得突破性發(fā)展的重要舉措。

所以，櫥柜品牌也要善于順應(yīng)消費(fèi)潮流，突破行業(yè)邊界，重新梳理和整合自己的產(chǎn)業(yè)資源和價(jià)值鏈，自己在產(chǎn)業(yè)屬性上更加交融。這方面，一部分領(lǐng)先的本土產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，鑫雅櫥柜在董事長(zhǎng)樊亞景先生的帶領(lǐng)下，廣泛展開(kāi)價(jià)值鏈再造，與國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，將藝術(shù)融入產(chǎn)品中，創(chuàng)造出需要眼前一亮的好作品，甚至在合肥醞釀建造文化、藝術(shù)、劇目、餐飲、圖書(shū)、休閑為一體的藝術(shù)城，把企業(yè)的價(jià)值鏈充分延伸和整合。

三、再造品牌使命和價(jià)值主張

在櫥柜行業(yè)由邊緣檢測(cè)行業(yè)向時(shí)尚家居轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，櫥柜品牌應(yīng)重新修正和構(gòu)建自己的品牌使命和價(jià)值主張，這看似簡(jiǎn)單，卻孕育著企業(yè)對(duì)行業(yè)屬性以及消費(fèi)需求的深刻洞察，以及企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、放心和原動(dòng)力。

歐派的品牌使命就是“有家、有愛(ài)、有歐派“，這就是一個(gè)中國(guó)品牌國(guó)際化描述，TOTO的價(jià)值主張是“舒適到家“。連以工業(yè)品營(yíng)銷為主的GE都在通過(guò)一系列技術(shù)創(chuàng)新推出“綠色創(chuàng)想“改變生活的品牌使命和價(jià)值主張。相比而言，國(guó)內(nèi)櫥柜品牌大多還沒(méi)有形成自己的品牌訴求和價(jià)值主張

四、營(yíng)銷策略創(chuàng)新，擴(kuò)大和創(chuàng)造新市場(chǎng)(櫥柜十大品牌)

俏江南是做精品川菜的，但卻通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)餐飲文化，將中國(guó)元素和時(shí)尚、藝術(shù)、視覺(jué)、品味融合在一起，成為一個(gè)高檔商務(wù)餐飲企業(yè)的杰出代表，許多請(qǐng)客、吃西餐的消費(fèi)者也紛紛前來(lái)。萬(wàn)寶龍本來(lái)是做鋼筆的，卻通過(guò)奢侈品營(yíng)銷的路徑，變成了高檔藝術(shù)品、裝飾品和時(shí)尚禮品，不用筆的人也經(jīng)常隨身攜帶。鑫雅最早推出集成廚房概念，一舉改變了櫥柜產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，將整個(gè)櫥柜產(chǎn)業(yè)都帶進(jìn)了集成時(shí)代。SOHO現(xiàn)代城準(zhǔn)確把握未來(lái)辦公和住宅一體化的地產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)，推廣SOHO概念，將藝術(shù)和雕塑導(dǎo)入地產(chǎn)業(yè)，把住宅項(xiàng)目買成排隊(duì)搶購(gòu)的時(shí)尚商務(wù)地產(chǎn)。這就是營(yíng)銷策略上的交融創(chuàng)新。相關(guān)閱讀：櫥柜加盟

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