隨著8月24日，第二十九屆奧林匹克運動會閉幕式的隆重舉行，2008年北京奧運會以中國51枚金牌收入囊中的成績完美落幕。這場引爆了13億中國人奧運熱情的盛會，不僅讓世界認識了繁榮富強的現(xiàn)代化中國，認識了風采睥睨賽場的中國奧運健兒，同時也讓世界認識了中國本土企業(yè)的品牌實力。這其中的佼佼者當屬將產品體驗中心直接放到奧運賽場的海爾整體廚房。

作為2008年北京奧運會的惟一白電贊助商，海爾集團分別在北京朝陽公園、鳥巢及青島奧帆主題公園建立了“四海一家”奧運體驗中心，為海外政要、全球媒體和運動員、海內外游客等提供放松休息的空間，供他們免費使用。在奧運體驗中心，海爾各高科技環(huán)保產品全線上陣，迎納來自五湖四海的朋友。作為此次海爾奧運體驗活動的最大亮點之一，海爾整體廚房七大樣板間分別亮相三大奧運體驗中心，以“綠色、科技、人文”的奧運品質向體驗者展示了中國先進成熟的整體廚房技術，并獲得了廣大體驗者的高度贊揚。

作為新興行業(yè)，整體廚房產業(yè)具有門檻低、利潤高等突出特點，它的發(fā)展速度和市場空間讓諸多行業(yè)自嘆弗如。據(jù)有關專家預測，在未來5年內將有29％的城市居民家庭準備購買整體廚房，市場空間將達到580億元。伴隨著廣闊的市場前景的是更加激烈的市場競爭，在這種市場背景下，海爾整體廚房將“整體廚房”概念引進行業(yè)市場，并率先實現(xiàn)了真正的“櫥電一體化”，一舉改變了整體廚房產品結構上的競爭規(guī)則，將整個產業(yè)帶進了品牌競爭時代。如何在競爭中制勝，營銷成關鍵。

奧運會作為歷史悠久影響巨大的全球性活動，早已成為眾企業(yè)借船出海，提升品牌的巨大機會。憑借海爾集團的強大背景，海爾整體廚房再次走在行業(yè)前沿，全面發(fā)力奧運營銷，搶占行業(yè)制高點。奧運期間，海爾整體廚房在全國展開“盛情奧運，四海一家”大型奧運公關活動，著力提升品牌。在奧運主場，海爾整體廚房“智能升降廚房”、“美式開放廚房”、“upper”等七大樣板間分別高調亮相三大奧運體驗中心，用領先的技術、風尚的設計向海內外游客展示了中國整體廚房行業(yè)的最高水平。在全國各專賣店，海爾整體廚房同步展開“奧運健康家”、“奧運溫馨家”、“奧運暢享家”、“奧運情趣家”等多項促銷活動，讓全民參與到奧運中來，并以贈品、折扣、奧運禮金等多種形式回饋廣大消費者。

記者了解到，海爾整體廚房此次奧運公關活動異?；鸨坏珚W運體驗中心門庭若市，參觀體驗者絡繹不絕，而且其全國各專賣店均出現(xiàn)搶購風潮，產品銷量節(jié)節(jié)攀升。就此，有關專家分析到，海爾整體廚房此次奧運營銷的成功之處在于：一、將奧運主題與品牌理念完美融合。海爾整體廚房一直以來踐行的“綠色、人文、科技”理念與2008北京奧運會主題不謀而合，而此次展出的七大樣板間，更以產品本身的出色優(yōu)勢，完美詮釋了這一主題。二、將體驗營銷與奧運舞臺完美嫁接。在整個奧運期間，賽場無疑是全球目光的焦點，海爾整體廚房將奧運體驗中心建立在賽場附近，不但能夠吸引海內外游客駐足體驗，更謀殺了不少媒體的菲林，對其品牌進行間接傳播。三、搭建全民奧運平臺。圓了中國百年奧運夢的2008年北京奧運會，對于每個中國人來說，都是一件值得驕傲的大事，他們希望能夠參與其中。而海爾整體廚房正是通過奧運產品促銷、全＊＊動等形式為人們搭建了一個祝福奧運、分享喜悅的平臺，大受歡迎成為必然。

業(yè)內人士分析指出，作為亞洲最大的整體廚房企業(yè)之一，海爾整體廚房擁有雄厚的研發(fā)、生產及家電配套實力，在業(yè)內率先提出“櫥柜家電一體，服務一站滿意”，被譽為“中國廚衛(wèi)行業(yè)的領頭雁”。而憑借此次出色的奧運營銷，海爾整體廚房無疑將進一步提升其品牌，在整體廚房行業(yè)獨領風騷。

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