前言：最近看到不少櫥柜行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、運(yùn)營(yíng)專家的一系列博客文章，對(duì)他們寫(xiě)的內(nèi)容和表達(dá)的思想有些感悟，有點(diǎn)零散，但大致仍都圍繞櫥柜品牌來(lái)講。

大家都知道一個(gè)品牌文化的最初，或者始終都離不開(kāi)創(chuàng)業(yè)者個(gè)人的文化、思想、品味等“情商“層面的東西。也許中國(guó)本土櫥柜品牌的引領(lǐng)者們自己不是對(duì)文化、品味有過(guò)深刻思考的人，但卻也是對(duì)某種品牌文化有著靈敏嗅覺(jué)的人，知道一個(gè)產(chǎn)品所散發(fā)的“味道“，并清楚這種味道能夠擴(kuò)散的范圍大小，即產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

如沒(méi)有這樣的嗅覺(jué)，只能對(duì)外國(guó)的品牌頂禮膜拜，反正對(duì)外國(guó)牌子頂禮膜拜的人就有一大堆，何必費(fèi)那個(gè)神去研究什么品牌文化呢?而且，中國(guó)市場(chǎng)很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)的確培育了這方附庸風(fēng)雅的市場(chǎng)的沃土，直到“新生代“們的崛起，直到外國(guó)品牌帶來(lái)的文化也越來(lái)越多元，中國(guó)櫥柜品牌運(yùn)營(yíng)者才不能一味輕視這一塊。

關(guān)于櫥柜的品牌文化訴求

從一些櫥柜品牌引導(dǎo)者的博客文章中，筆者感受到兩個(gè)問(wèn)題。一方面，他(她)本身就受西方文化影響較深，深到已融匯到他(她)們的生活，而且這樣的生活在中國(guó)本土不乏跟從者和模仿者，因此他(她)們圍繞這些內(nèi)心需求做到相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)，并應(yīng)用好這群人喜歡的購(gòu)物方式搭建好渠道即可，還有望發(fā)展成全國(guó)性大品牌。

是否就這么簡(jiǎn)單呢?那么另一方面，他們想到要將品牌擴(kuò)張，這種擴(kuò)張不是欲望作祟，是在當(dāng)前進(jìn)退兩難的境遇下不得不思考的問(wèn)題，因?yàn)槲磥?lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，誰(shuí)都有可能在這場(chǎng)戰(zhàn)線并不是很長(zhǎng)的攻尖戰(zhàn)中崛起或淘汰。這些曾經(jīng)的行業(yè)的引領(lǐng)者們，這些對(duì)本土文化或遺忘，或輕視、或也堅(jiān)持守護(hù)但不曾好好運(yùn)用的人，都開(kāi)始將視角重新對(duì)準(zhǔn)中國(guó)人。

中國(guó)人，這個(gè)人口數(shù)量最大的龐大民族體系，文化博大精深不是一句夸夸其談。那么，中國(guó)人的文化在哪，掌握在誰(shuí)手里，掌握在知識(shí)分子手里?在作家筆下?在身著光鮮的衣著之上?筆者以前在文章中曾經(jīng)分析過(guò)，一是文化附著在每個(gè)人身上，二是不要忽視表面上看起來(lái)“窮酸“、“無(wú)知“的底層人，他們的日子只要好過(guò)點(diǎn)，或者說(shuō)只要給個(gè)什么機(jī)會(huì)，從他們身上迸發(fā)的文化火花將更加璀璨。

關(guān)于這一點(diǎn)，其實(shí)有文化大家看到了，也有櫥柜的大佬們看到了并開(kāi)始決心重新審視并學(xué)習(xí)，這是個(gè)令人欣喜的現(xiàn)象。但是除了這些“大佬“，下邊的跟隨者、執(zhí)行者還是跳不開(kāi)“附庸“的嫌疑，或可稱之為枷鎖。

其實(shí)，這不是件多么復(fù)雜、多么困難、多么令人費(fèi)解的事情，只需要將長(zhǎng)期沐浴在外國(guó)文化中的思維抽身而出，將一些東西回歸。

關(guān)于櫥柜的產(chǎn)品品味聚集

筆者不得不“欽佩“某些外國(guó)文化的力量，例如最近走近某超市，放的是關(guān)于圣誕的一系列音樂(lè)，在里邊逛著你倍感輕松、舒適、愉悅，吸引人為之駐足，并有一種長(zhǎng)期的向往在它的圣誕音樂(lè)中，筆者感嘆這樣的外國(guó)文化品味的“神奇“打動(dòng)著全球人。

也許，全球人都渴望著輕松和快樂(lè)，淡淡的輕松和快樂(lè)起碼不會(huì)讓人生厭，來(lái)您這后掉頭就走。以前圣誕節(jié)圣誕音樂(lè)更能汲取的是年輕人的心靈，但這一次的圣誕系列在嘗試吸引不同年齡、不同階層的人。

講到這里，會(huì)有櫥柜業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)文化不說(shuō)能不能有那么強(qiáng)的輻射性，起碼短期內(nèi)做不到;這是你這種還有品味、有音樂(lè)靈性的人的感悟，對(duì)大多數(shù)人行不通。

筆者無(wú)意夸大外國(guó)的東西的擴(kuò)散面，更非慫恿中國(guó)櫥柜企業(yè)品牌盲目求“大“。我們來(lái)想想品味是什么?中國(guó)人的品味表現(xiàn)呢?來(lái)看看個(gè)案，在《奮斗》里有這么一段，即米萊評(píng)價(jià)楊曉蕓的品味，“就楊曉蕓那品味，我告訴你啊，你給她三萬(wàn)，她愣給你裝出十萬(wàn)的效果來(lái)。可如果你給她三十萬(wàn)，效果還是十萬(wàn)?！?/p>

從這個(gè)案子我們可以看出以下幾點(diǎn)：1、一個(gè)人在某一階段的品味是有區(qū)間范圍的，與裝修質(zhì)量和價(jià)錢(qián)關(guān)系不大;2、價(jià)錢(qián)能夠衡量一個(gè)人的品味，但卻也有很大的誤差;3、從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度分析，我們可以為消費(fèi)者總結(jié)這種誤差，達(dá)到某種平衡;4、在長(zhǎng)期的總結(jié)分析中，就可以形成我們這個(gè)產(chǎn)品的品味擴(kuò)散范圍、聚集效應(yīng)，和品味本身的價(jià)值。 

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