整體廚房、集成廚房、廚電一體化，盡管中國櫥柜市場的新概念、新產(chǎn)品層出不窮，但讓消費者買單的最大理由卻只有兩個：環(huán)保和品牌。7月9日，在第三屆中國櫥柜節(jié)上，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會和中國消費者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《2011年度中國櫥柜行業(yè)消費白皮書》。白皮書顯示，無論櫥柜企業(yè)和人們的消費觀念發(fā)生多大的變化，產(chǎn)品是否環(huán)保、品牌是否有名氣，依然是消費者挑選櫥柜時首要的考慮因素。

2011年度櫥柜消費白皮書出爐

7月9日，備受業(yè)界矚目的第三屆中國櫥柜節(jié)在廣州拉開帷幕，全國40多個城市的50家賣場里，櫥柜行業(yè)排名前30強的品牌將舉行一場聲勢浩大的聯(lián)動促銷。作為這次櫥柜節(jié)的重頭戲之一，《2011年度中國櫥柜行業(yè)消費白皮書》的發(fā)布格外引人矚目。

《2011年度中國櫥柜行業(yè)消費白皮書》由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會和中國消費者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布，用簡練的語言介紹了櫥柜市場概況、櫥柜安裝工藝、櫥柜質(zhì)量判斷以及櫥柜市場的消費現(xiàn)狀與趨勢，以幫助消費者更好地選購櫥柜，同時警告那些試圖以假冒偽劣產(chǎn)品忽悠消費者的不法企業(yè)，維護櫥柜市場的正常持續(xù)，保持行業(yè)健康發(fā)展。

除了業(yè)界專家，參與編寫“白皮書“的櫥柜企業(yè)共有29家，無一例外都是行業(yè)赫赫有名的企業(yè)，比如廣州的歐派、北京的博洛尼、中山的華帝、廈門的金牌、安徽的志邦、中山的榮事達、杭州的麗博等?！罢驗楸旧硎菣还裥袠I(yè)的"專家級"品牌，自身對產(chǎn)品制造和服務消費者有著豐富實踐經(jīng)驗，所以由他們參與編寫的白皮書更有看頭。“發(fā)布會現(xiàn)場，一名普通市民拿著從別處“搶“來的“白皮書“興奮地向記者表示。

環(huán)保、品牌成為消費關鍵詞

現(xiàn)代意義上的櫥柜其實起源于歐美，上世紀80年代傳入中國以來，逐漸形成龐大的產(chǎn)業(yè)市場，繼而發(fā)展成人們眼中的朝陽行業(yè)。這其中，隨著人們生活水平日益提高，住房條件不斷改善，人們對櫥柜的需求和消費觀點一直在變化著，櫥柜產(chǎn)品也由此不斷升級。然而，不論產(chǎn)品如何多變，消費理念如何進步，人們購買櫥柜時的判斷依據(jù)仍遵循著兩大因素，即環(huán)保和品牌。

“環(huán)保產(chǎn)品是市場主流，品牌產(chǎn)品是消費者首選“，正是此次“白皮書“里重點強調(diào)的兩大消費趨勢。拿環(huán)保方面來說，板材甲醛是否合格、臺面材料是否含輻射，這是消費者購買櫥柜時最常問到的問題。為了讓消費者放心購買，企業(yè)往往積極參加行業(yè)協(xié)會或相關權威部門展開的各種質(zhì)量檢測或?qū)彾?，以實實在在的合格證書來“說話“。像歐派就先后獲得“中國環(huán)境標志認證產(chǎn)品“、“TSO9001國際質(zhì)量認證企業(yè)“、“ISO14001環(huán)境管理體系認證企業(yè)“等權威部門授予的60多項認證和榮譽稱號。

關于品牌，由于“雜牌櫥柜投訴無門，雜牌產(chǎn)品質(zhì)量難以保證“等事件頻發(fā)，消費者的品牌意識空前強烈，他們認為選櫥柜只買品牌，不買貴的或便宜的。這種消費意識其實給櫥柜企業(yè)發(fā)出一個強烈信號品牌建設將成為未來立足之本。“白皮書“里強調(diào)，品牌建設不是狂轟濫炸式地投放廣告，而應更多地從自主創(chuàng)新和服務方面著手，賦予品牌實質(zhì)性的內(nèi)涵。

櫥柜節(jié)為企業(yè)搭建展示平臺

值得注意的是，在本屆以“生態(tài)廚房，綠動未來“為主題的櫥柜節(jié)上，重視環(huán)保與品牌建設也成為主旋律。在眾多行業(yè)嘉賓云集的“生態(tài)廚房·綠動未來“高峰論壇上，作為主辦方之一的全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會就特地邀請來自我國臺灣省的齊云生活美學館創(chuàng)意總監(jiān)齊云、時尚資深評論家兼作家袁青就環(huán)保進行深入探討，還邀請了五谷道場品牌創(chuàng)始人任立就品牌經(jīng)營和發(fā)展進行務實講課，并與龍頭櫥柜企業(yè)展開互動對話。

“櫥柜節(jié)從創(chuàng)辦之初，就一直強調(diào)櫥柜企業(yè)要重視產(chǎn)品的環(huán)保性能與口碑，在這方面，只有得到消費者的認可和信賴，櫥柜企業(yè)才能完成銷售目標，行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展?！爸袊M者協(xié)會消費指導部副主任張德志說。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長兼秘書長張傳喜則強調(diào)，今年是櫥柜企業(yè)重點加強科技創(chuàng)新與產(chǎn)品環(huán)保的一年，第三屆櫥柜節(jié)的舉辦將為櫥柜企業(yè)搭建一個自我展示與相互學習、交流的平臺，同時也在櫥柜企業(yè)、行業(yè)和消費者之間搭建了寬廣的消費資訊平臺。(來源:北京商報)