10月26日上午，華帝成為中國帆船帆板隊合作伙伴資訊發(fā)布會在深圳召開。華帝股份董事總裁黃啟均、華帝董事、品牌戰(zhàn)略中心總經(jīng)理何偉堅、中國帆船帆板運動協(xié)會常務(wù)副秘書長周長城、、中國帆船帆板隊教練劉小馬以及相關(guān)隊員出席了資訊發(fā)布會。會上，周長城對華帝簽約中帆做出高度評價，隨著10月28日第五屆中國杯帆船賽的開幕，作為中國帆船帆板隊合作伙伴，華帝在打造體育界“火炬制造專家“ 同時，華帝與中國帆船帆板隊戰(zhàn)略攜手，將推動雙方共同駛向環(huán)保低碳的新“藍?！?。

帆船成為華帝第二張形象名片

發(fā)布會上，黃啟均、周長城作為雙方代表，共同為此次合作揭幕，標志著中國帆船帆板隊與華帝的戰(zhàn)略合作正式開始。發(fā)布會現(xiàn)場，黃啟均還為中國帆船帆板隊頒發(fā)“華帝藍色環(huán)保公益愛心大使“榮譽證書。黃啟均稱，此舉不僅意在支持中國帆船帆板運動，更是呼吁國人共同關(guān)注海洋生態(tài)環(huán)境，從而引導人與自然和諧共存的現(xiàn)代生活理念。

何偉堅與第五屆中國杯帆船賽組委會代表曉昱簽約全程贊助，何偉堅表示： 華帝作為廚衛(wèi)行業(yè)獨家贊助商，以及中國帆船帆板隊的戰(zhàn)略合作伙伴，本次合作將有助于雙方在帆船運動上取得更深度的共識。對此，何偉堅也特別強調(diào);在本次賽事上，“華帝號“帆船也將備戰(zhàn)出征，助力中國帆船走向國際舞臺，雙方共同祝愿“華帝號“取得佳績。

發(fā)布會上，記者就華帝為什么選擇贊助帆船航海運動，而不是選擇當下一些更火熱、曝光率更高的籃球、足球等體育運動提出疑問。黃啟均的解釋是：華帝不僅是看重中國帆船帆板隊的發(fā)展?jié)摿?，更看中帆船運動的個性。在倡導低碳的今天，帆船更能帶來大海的純凈感，帆船運動代表著環(huán)保、低碳、時尚，代表未來發(fā)展方向和生活態(tài)度，這與華帝對環(huán)保、低碳事業(yè)堅持不懈的追求高度一致。至于贊助第五屆中國杯帆船賽，黃啟均解釋，這是華帝股份繼2011年6月的“大運中國 聚能揚帆“小試牛刀后，正式進軍國際前端航海賽事，這標志著華帝體育營銷，又邁出了堅實的一步，帆船賽將成為繼火炬之后，華帝在體育營銷上的又一張名片。

中國帆船帆板運動協(xié)會的周長城對中國帆船帆板隊與華帝之間的合作十分樂觀。他認為，有中國行業(yè)龍頭的參與和推廣，這樣一個運動可以擴大在國內(nèi)的影響力，讓更多人真正參與到保護海洋的隊伍中來。對此，何偉堅也予以佐證;華帝將整合現(xiàn)有資源，助力帆船帆板運動在國內(nèi)的宣傳推廣，將帆船帆板運動的低碳環(huán)保精髓推廣出去，讓更多的人參與到這樣的活動中來，認清我們追求的不僅僅是一種產(chǎn)品消費方式，而是保護我們的地球，愛護海洋的一種生活態(tài)度。

從“火炬制造“到“中帆合作“，華帝向高端體育營銷延伸

早在今年6月，華帝聚能號歷時70余天，從深圳出發(fā)，北到大連、青島、連云港、南到?？诘龋谐?000公里，實現(xiàn)首次零碳環(huán)保航行，在華帝奉行了十多年的“賽事火炬制造“體育營銷基礎(chǔ)上，探索出一條新的體育營銷路線。

華帝總裁黃啟均表示：一直以來，不少家電品牌都有贊助體育賽事的傳統(tǒng)，作為廚衛(wèi)龍頭的華帝，自然也不例外。不同的是，目前國內(nèi)體育營銷已走到一個瓶頸，單純地靠借助賽事打造熱點，已逐漸失去優(yōu)勢。尤其是賽事越來越細化，不同的人在關(guān)注不同的賽事。企業(yè)想在這里分一杯羹，就需要對賽事進行深層次挖掘，所以，聚能號“聚能揚帆“航行、華帝與中國帆船帆板隊的戰(zhàn)略合作、鼎立支持中國帆船帆板隊等，都是華帝體育營銷新模式的探索。

帆船作為國內(nèi)一項新興的體育運動，對國人而言，具有濃厚的神秘色彩。然而在發(fā)達的西方國家，帆船運動發(fā)展已十分成熟，并備受成功人士追捧。周長城認為，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，中高端消費人群對帆船運動的看好，以及國家對帆船航海的投入不斷加大，帆船類運動人才輩出，加之中國海岸線總長位列全球第四的天然優(yōu)勢，帆船在國內(nèi)的走熱，并走上國際舞臺，已成必然趨勢。

華帝資訊發(fā)言人羅斌認為：十多年來，華帝作為九運會、十運會、東亞運、奧運會、亞運會、大運會等大型體育賽事的火炬制造合作伙伴，火炬--已經(jīng)成為華帝專業(yè)精工制造的名片，此次，華帝與國家帆船帆板隊攜手，并將鼎立支持中國帆船帆板隊進軍倫敦奧運， 這是華帝在體育營銷領(lǐng)域的新嘗試、新挖掘、新突破。

對華帝的“走向藍?！?，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了熱烈的好評，有微博如此評論：“一邊是海水，一邊是火焰。華帝股份的火炬專業(yè)制造與海洋帆船運動兩張名片充分的演繹著廚電產(chǎn)品的本質(zhì)，下邊是火炬的火焰，中間是華帝的灶具，里邊放進乘風破浪的海水，燒吧，火起來!“

水火交融在華帝身上，標志著自從火炬成功貼上華帝標簽后，攜手帆船航海運動再為華帝的體育營銷帶來新希望。兼顧品牌傳播整體性、延續(xù)性以及體育營銷的細分定位的華帝，逐漸走上成熟、多元化的體育營銷資源整合之路。

杜建君：合作中國帆船帆板隊，華帝又一精彩的品牌大手筆

近年來，廚衛(wèi)行業(yè)競爭越來越激烈，如何借助熱點事件，并將特定的品牌信息傳遞給消費者，從而實現(xiàn)品牌聯(lián)想的精確定位，成為擺在企業(yè)面前的一個重大課題。如果說成功的體育營銷，為華帝品牌影響力穩(wěn)居廚衛(wèi)企業(yè)第一陣營立下顯赫戰(zhàn)功的話，那么深度挖掘體育精神與華帝文化之間的關(guān)聯(lián)，則帶動其品牌文化內(nèi)涵戰(zhàn)略性提升。

黃啟均認為：“與中國帆船帆板隊一樣，華帝也志在走出中國，走向國際。帆船運動與華帝的精神同源，都是為了追求更高品質(zhì)的生活，追求環(huán)保、低碳的生活理念。比如帆船熱愛生活、親近自然、激揚、青春、陽光健康、乘風破浪，這與華帝勇于創(chuàng)新、不斷拼搏、時尚年輕的文化精髓相契合。華帝與中國帆船帆板隊的合作，將為一種新時尚運動，一種新生活態(tài)度做出自己的努力!“

中帆協(xié)與華帝跨度6年的戰(zhàn)略合作，將在更高程度上推動帆船航海運動在國內(nèi)的發(fā)展，以及影響力。華帝作為中國帆船運動的積極推動者，這是中國家電行業(yè)的一個創(chuàng)新典范，也必將對整個家電行業(yè)消費者產(chǎn)生不可忽視的引導與推動作用。

深遠企業(yè)顧問董事長杜建君在微博上如此評論:這是華帝又一精彩的品牌大手筆!代表海洋生命符號的帆船，無疑成為火炬之后華帝品牌內(nèi)涵的最佳承載者。

此次聯(lián)姻中國帆船帆板隊，贊助第五屆中國杯帆船賽，不僅是華帝企業(yè)實力的彰顯;更是華帝時尚、健康、環(huán)保，追求更高品質(zhì)生活理念的體現(xiàn)。(來源:TOM資訊)

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