金九銀十如約而至，但今年的家居建材市場(chǎng)卻不如往年此時(shí)那般熱鬧，受住房限購(gòu)令影響，家居建材市場(chǎng)依然低迷。盡管各大家居建材商家已經(jīng)做好準(zhǔn)備在中秋和國(guó)慶兩個(gè)節(jié)日推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)，但依眼下的形勢(shì)來(lái)看，預(yù)期效果仍讓人失望。

現(xiàn)象家居市場(chǎng)金九沒(méi)勁

東方邦太櫥柜鄭州總經(jīng)理張毅星在總結(jié)今年的市場(chǎng)行情時(shí)，只用了兩個(gè)字“不好“。張毅星透露，目前邦太的銷(xiāo)量主要靠老客戶(hù)的積累，雖然銷(xiāo)量并沒(méi)有下滑，但增長(zhǎng)幅度跟預(yù)期相差很大。意大利威乃達(dá)櫥柜鄭州公司總經(jīng)理張軍彪則認(rèn)為，今年的市場(chǎng)行情不是不好，而是差很多，“比2008年金融危機(jī)那會(huì)兒都好不到哪里去。“

事實(shí)上，這種情形并不只是出現(xiàn)在櫥柜行業(yè)，在家居建材其他很多領(lǐng)域都是如此。簡(jiǎn)一陶瓷副總經(jīng)理孫祿坦言，盡管簡(jiǎn)一的銷(xiāo)量相比去年同期還在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但主要是得益于產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)型?！耙郧爸饕亲鲅蚱ごu，一個(gè)10萬(wàn)元的單子就算大單子了。現(xiàn)在主要做仿石材，隨便一個(gè)單子都是二三十萬(wàn)?！八忉?zhuān)備N(xiāo)量相比去年同期有增長(zhǎng)是因?yàn)閱喂P訂單的金額上去了，但實(shí)際的訂單量和去年同期比是在下降的。

升達(dá)地板河南公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)鄧濤圓也表示，升達(dá)地板今年的增長(zhǎng)十分有限，“就這還是搶占了二、三線(xiàn)品牌的市場(chǎng)份額。二、三線(xiàn)品牌的生意會(huì)更難做?！皩?duì)此，toto衛(wèi)浴河南公司總經(jīng)理孔令忍有著相同的看法，“在衛(wèi)浴行業(yè)，中檔品牌和大眾品牌經(jīng)營(yíng)也很艱難。“TOTO衛(wèi)浴作為中高端品牌的代表，盡管品牌美譽(yù)度和客戶(hù)忠誠(chéng)度都很不錯(cuò)，但表現(xiàn)仍然不盡如人意?？琢钊陶f(shuō)：“TOTO的消費(fèi)群體很固定，而且多是靠客戶(hù)的口碑相傳，但即便這樣，業(yè)績(jī)還是有所波動(dòng)，部分中檔產(chǎn)品消費(fèi)者在流失。“

金九銀十，在以往都是商家的“掘金季“。臨近雙節(jié)，又趕上換季，消費(fèi)者的消費(fèi)需求明顯增加，消費(fèi)心理也比較沖動(dòng)。但似乎就是對(duì)以往而言是這樣，今年的金九，商家眾口一詞，“成色嚴(yán)重不足，沒(méi)勁兒?！?/p>

應(yīng)對(duì)鉚足勁迎戰(zhàn)銀十月

應(yīng)對(duì)目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，威乃達(dá)櫥柜并沒(méi)有選擇效果立竿見(jiàn)影的促銷(xiāo)活動(dòng)，而是在整個(gè)戰(zhàn)略布局上做了調(diào)整。威乃達(dá)櫥柜在居然之家和紅星美凱龍兩家賣(mài)場(chǎng)都設(shè)有店面，8月31日，威乃達(dá)櫥柜關(guān)掉了在居然之家的店面，只保留了在紅星美凱龍的店中店?！爸槐Ａ粢患业曛械甑哪康模窍爰芯υ僮鲆患倚蜗蟮?，推廣威乃達(dá)的品牌?！皬堒姳虢忉?zhuān)磥?lái)房地產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)將是由毛坯房向精裝方向發(fā)展，家居建材產(chǎn)品的零售市場(chǎng)將會(huì)逐漸萎縮。威乃達(dá)的布局調(diào)整就是前瞻性地迎合市場(chǎng)需求的變化，用高端工裝量彌補(bǔ)零售市場(chǎng)的損失。

金九開(kāi)局一周，并沒(méi)有帶來(lái)商家預(yù)期的金燦燦的豐收，但就像鄧濤圓透露的一樣，“業(yè)績(jī)指標(biāo)仍然在那里?！爸烀鳚硎?，市場(chǎng)前景不樂(lè)觀迫使商家更加重視金九銀十的活動(dòng)促銷(xiāo)，“因?yàn)橐崆皟?chǔ)備好‘冬眠’的糧食，商家都會(huì)鉚足勁迎戰(zhàn)銀十月，這個(gè)時(shí)間段各商家的優(yōu)惠力度應(yīng)該是這一年中最大的?！皳?jù)了解，升達(dá)地板、邦太櫥柜、toto衛(wèi)浴都有優(yōu)惠活動(dòng)推出。

很多商家眼看著九月份的市場(chǎng)不行，便把眼光放在十月份，事實(shí)上，受限購(gòu)令影響，十月份的市場(chǎng)也不見(jiàn)得會(huì)好到哪里去。如此一來(lái)，長(zhǎng)時(shí)間的慘淡經(jīng)營(yíng)將會(huì)使許多中小企業(yè)因?yàn)橘Y金不足而退出市場(chǎng)，然后在市場(chǎng)規(guī)律的作用下，供求進(jìn)一步平衡才有可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。所以各大企業(yè)在此期間根據(jù)消費(fèi)需要進(jìn)行產(chǎn)品改造和創(chuàng)新，以及品牌的進(jìn)一步建設(shè)才是最重要的。