近日，知名家電品牌進入櫥柜行業(yè)的企業(yè)相當活躍。在7月初剛結(jié)束的廣州建博會第二屆櫥柜節(jié)上，康寶、榮事達、美的等高調(diào)亮相;新張不久的琶洲吉盛偉邦建材館和馬會家居等家居賣場，也不乏像西門子、伊萊克斯這樣的外來家電巨頭及其合作伙伴的身影;而在上周剛啟動的第七屆中國室內(nèi)明星設(shè)計大賽上，來自廚電方面的知名企業(yè)深圳市世紀德意廚具有限公司也成為了該次大賽的主贊助商。繼2007年前后海爾、華帝大規(guī)模進軍櫥柜行業(yè)之后，如今的家電企業(yè)又再掀起了進入櫥柜行業(yè)的巨浪。

誘因 “建材行業(yè)最后一塊高利潤蛋糕“

7月初，選擇了著名影星孫紅雷作為其櫥柜產(chǎn)品代言人，并在廣州建博會上高調(diào)亮相的康寶，在其招商資料的顯眼處印上了這么一句話：“建材行業(yè)最后一塊高利潤蛋糕“，毫無疑問，在不少家電企業(yè)看來，櫥柜行業(yè)如今仍擁有較高的利潤，這正是家電企業(yè)迫切地進入櫥柜行業(yè)的主要誘因。

而在很多家電企業(yè)看來，廚房 電器跟櫥柜是密不可分的，而且廚房電器的科技含量更高，能做好廚房電器，自然也就能做好櫥柜。

德意廚具廣州分公司總經(jīng)理李朝華告訴記者：“在西方或港澳地區(qū)，他們是把櫥柜和廚電都歸類在廚房設(shè)備里的，而我們現(xiàn)在卻分成電器和建材類。我們經(jīng)常碰到這樣一種情形，消費者看中了一套櫥柜，但選不到跟這套櫥柜風格匹配的電器產(chǎn)品，或者反過來，客戶選擇了一套心儀的電器，但是找不到一套櫥柜跟它有好的配合。我們做廚衛(wèi)電器的企業(yè)對廚房設(shè)備的理解會更深，會更清楚客戶的需要。“

形式 獨立經(jīng)營和合作模式同時存在

最近這一段時間，家電行業(yè)進軍可謂空前兇猛。像康寶，借助其在消毒柜行業(yè)的知名度，將自己定位為“中國健康櫥柜專家“，一口氣推出24個系列140多種顏色的產(chǎn)品，號稱櫥柜行業(yè)產(chǎn)品線最長的品牌。德意櫥柜則在全國范圍內(nèi)贊助室內(nèi)設(shè)計大賽，李朝華的說法是：“知名度是消費者給的，不是炒作就能有的，炒作即便是有也是不長久的，通過贊助設(shè)計大賽這樣的平臺，德意希望能讓消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生理性的認知，這比盲目認識更有說服力?！?/p>

目前家電企業(yè)進軍櫥柜領(lǐng)域，獨立經(jīng)營和選擇合作伙伴兩種模式是同時存在的。早期的海爾、華帝和如今的德意、康寶，這些企業(yè)都已經(jīng)有了自主品牌的櫥柜產(chǎn)品，并已慢慢轉(zhuǎn)型為家電+櫥柜的整體 櫥柜企業(yè)。還有的企業(yè)則采用了與傳統(tǒng)的家居企業(yè)強強聯(lián)合的經(jīng)營策略，以求共同打造“整體櫥柜“新理念。如威法西門子櫥柜，就是西門子的合作授權(quán)企業(yè);伊萊克斯和宜家也是全球范圍的合作伙伴。