2008年是盛事年，帶來了婚慶高峰，家裝、電器市場跟著水漲船高。很快又將步入"金九銀十"的家居裝修旺季，而廚衛(wèi)產(chǎn)品成為消費者首先考慮購買的大件。為滿足消費者對于廚衛(wèi)產(chǎn)品的大量需求，通過新婚新居家裝概念的引導，塑造全新的廚衛(wèi)電器消費導向，從8月16日起，五星電器將全面啟動08秋季廚衛(wèi)節(jié)。本次活動五星電器將與各大廠家攜手，一方面倡導廚衛(wèi)行業(yè)的新標準，向消費者提供側(cè)重于安全、節(jié)能以及環(huán)保這些指標的品質(zhì)電器，另一方面結(jié)合今年中國廚衛(wèi)電器市場的整體判斷，把廚衛(wèi)生活家居化的概念引入普通家庭。

"方太體驗館"，新廚衛(wèi)文化的展示平臺

據(jù)有關(guān)專家預測，今后10年，我國將有33%的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新?lián)Q代。巨大的廚電行業(yè)市場潛力和居民生活品質(zhì)的提高，推動著油煙機、燃氣灶、微波爐、熱水器等廚衛(wèi)電器市場消費總量的持續(xù)攀升。從五星電器銷售數(shù)據(jù)來看，廚衛(wèi)產(chǎn)品占據(jù)了15%的份額，銷售同比提升了20-30%。

五星電器廚具事業(yè)部負責人介紹，隨著人們生活水平的提高，廚衛(wèi)家電從平庸開始走到了生活前臺，不僅是生活的必需品，也成為了生活品位的主角。從前人們購買廚衛(wèi)家電講究實用便行，現(xiàn)在更多的消費者希望廚房油煙更少，廚房更美觀，消費者對廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求不僅要安全、功能全面，更希望廚房空間的敞開和浴室的空間的擴大成為現(xiàn)代人擴展生活情趣的有效方式。

另一方面，消費者在購買家電時越來越注重產(chǎn)品的體驗，五星電器山西路賣場最大的"方太體驗館"直觀地向消費者傳遞著一種新的廚房文化，消費者在賣場選購時就像在自己家的廚房一樣。"方太體驗館"巧妙地將廚房家具與電器統(tǒng)一起來，集成式的高端家用電器一應俱全，如價值上萬元的島式油煙機，嵌入式烤箱、微波爐等等，使廚房集儲存、保鮮、速解、凈化、清洗、烹飪、熱水供應等多項功能于一身，從而使廚房生活變得更加舒適、便利、健康、時尚。而這正體現(xiàn)著今后廚衛(wèi)發(fā)展的流行趨勢。

五星廚衛(wèi)節(jié)推廣電器整體化方案

從廚衛(wèi)市場的銷售情況來看，消費者的購物觀念與以往相比有了很大的改變，并逐漸接受新型的廚房文化，在購買家電的方式上呈現(xiàn)出"規(guī)?；?效應，在裝修前就將家電納入裝修設計規(guī)劃并一次性采購完所需家電的消費趨勢正成為主流。消費者的購買也越來越走高端，甚至洗碗機、消毒柜、烤箱等廚衛(wèi)家電也逐漸走入尋常百姓家。五星廚具事業(yè)部負責人告訴記者，像消毒柜價位一般在3000元左右，國產(chǎn)品牌洗碗機價位在3000-4000元，而進口品牌價位在7000元以上，雖然價格居高不下，但從今年的銷售數(shù)據(jù)來看，僅這兩類產(chǎn)品就提升30%。

可以看出，從幾年前的以價格為中心轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的以質(zhì)量、節(jié)能、環(huán)保為主導，在廚衛(wèi)產(chǎn)品上，消費者的品牌意識也在逐漸上升。此次秋季廚衛(wèi)節(jié)，五星電器加快廚衛(wèi)電器行業(yè)整體的品牌凸顯進程，將聯(lián)合方太、老板、西門子、華帝、A.O史密斯、櫻花、奧普啟動前端的廚衛(wèi)電器定制采購行動，并針對消費者整體風格化廚電用品的需求，提供家電產(chǎn)品個性化的整體解決方案。

據(jù)了解，五星秋季廚衛(wèi)節(jié)推廣活動包括：五星家電顧問組成家裝廚衛(wèi)空間免費咨詢設計團隊，并對使用常識等生活經(jīng)驗進行演示及講解；聯(lián)合西門子等廠家進行現(xiàn)場烹飪等產(chǎn)品展示；對超齡"危機"電器發(fā)放50元到上百元不等的置換補貼，并提供安全檢查、免費清洗、熱水器火排雜質(zhì)清理等增值服務；同時五星還基于消費者經(jīng)濟實力把煙灶、消毒柜、熱水器、空氣凈化器等品類產(chǎn)品組合成風格化"裝備"套餐進行推廣，如價位2500元左右的實用型兩件套、4000元左右的經(jīng)濟型套餐，7000-8000元的歐式三件套到更高價位的四件套等，力求使今秋購買廚衛(wèi)電器的消費者在享受到高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，壓縮"虛高"的市場價格水份，給消費者更多實惠。