2008年是奧運(yùn)年，帶來了婚慶高峰，家裝、電器市場(chǎng)跟著水漲船高。很快又將步入“金九銀十”的家居裝修旺季，而廚衛(wèi)產(chǎn)品成為消費(fèi)者首先考慮購買的大件。為滿足消費(fèi)者對(duì)于廚衛(wèi)產(chǎn)品的大量需求，通過新婚新居家裝概念的引導(dǎo)，塑造全新的廚衛(wèi)電器消費(fèi)導(dǎo)向，從8月16日起，五星電器將全面啟動(dòng)08秋季廚衛(wèi)節(jié)。本次活動(dòng)五星電器將與各大廠家攜手，一方面倡導(dǎo)廚衛(wèi)行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)，向消費(fèi)者提供側(cè)重于安全、節(jié)能以及環(huán)保這些指標(biāo)的品質(zhì)電器，另一方面結(jié)合今年中國廚衛(wèi)電器市場(chǎng)的整體判斷，把廚衛(wèi)生活家居化的概念引入普通家庭。

“方太體驗(yàn)館”，新廚衛(wèi)文化的展示平臺(tái)

據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，今后10年，我國將有33%的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有260萬個(gè)以上的廚房家電要更新?lián)Q代。巨大的廚電行業(yè)市場(chǎng)潛力和居民生活品質(zhì)的提高，推動(dòng)著油煙機(jī)、燃?xì)庠?、微波爐、熱水器等廚衛(wèi)電器市場(chǎng)消費(fèi)總量的持續(xù)攀升。從五星電器銷售數(shù)據(jù)來看，廚衛(wèi)產(chǎn)品占據(jù)了15%的份額，銷售同比提升了20-30%。

五星電器廚具事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，隨著人們生活水平的提高，廚衛(wèi)家電從平庸開始走到了生活前臺(tái)，不僅是生活的必需品，也成為了生活品位的主角。從前人們購買廚衛(wèi)家電講究實(shí)用便行，現(xiàn)在更多的消費(fèi)者希望廚房油煙更少，廚房更美觀，消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求不僅要安全、功能全面，更希望廚房空間的敞開和浴室的空間的擴(kuò)大成為現(xiàn)代人擴(kuò)展生活情趣的有效方式。

另一方面，消費(fèi)者在購買家電時(shí)越來越注重產(chǎn)品的體驗(yàn)，五星電器山西路賣場(chǎng)最大的“方太體驗(yàn)館”直觀地向消費(fèi)者傳遞著一種新的廚房文化，消費(fèi)者在賣場(chǎng)選購時(shí)就像在自己家的廚房一樣?！胺教w驗(yàn)館”巧妙地將廚房家具與電器統(tǒng)一起來，集成式的高端家用電器一應(yīng)俱全，如價(jià)值上萬元的島式油煙機(jī)，嵌入式烤箱、微波爐等等，使廚房集儲(chǔ)存、保鮮、速解、凈化、清洗、烹飪、熱水供應(yīng)等多項(xiàng)功能于一身，從而使廚房生活變得更加舒適、便利、健康、時(shí)尚。而這正體現(xiàn)著今后廚衛(wèi)發(fā)展的流行趨勢(shì)。

五星廚衛(wèi)節(jié)推廣電器整體化方案

從廚衛(wèi)市場(chǎng)的銷售情況來看，消費(fèi)者的購物觀念與以往相比有了很大的改變，并逐漸接受新型的廚房文化，在購買家電的方式上呈現(xiàn)出“規(guī)?；毙?yīng)，在裝修前就將家電納入裝修設(shè)計(jì)規(guī)劃并一次性采購?fù)晁杓译姷南M(fèi)趨勢(shì)正成為主流。消費(fèi)者的購買也越來越走高端，甚至洗碗機(jī)、消毒柜、烤箱等廚衛(wèi)家電也逐漸走入尋常百姓家。五星廚具事業(yè)部負(fù)責(zé)人告訴記者，像消毒柜價(jià)位一般在3000元左右，國產(chǎn)品牌洗碗機(jī)價(jià)位在3000-4000元，而進(jìn)口品牌價(jià)位在7000元以上，雖然價(jià)格居高不下，但從今年的銷售數(shù)據(jù)來看，僅這兩類產(chǎn)品就提升30%。

可以看出，從幾年前的以價(jià)格為中心轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的以質(zhì)量、節(jié)能、環(huán)保為主導(dǎo)，在廚衛(wèi)產(chǎn)品上，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也在逐漸上升。此次秋季廚衛(wèi)節(jié)，五星電器加快廚衛(wèi)電器行業(yè)整體的品牌凸顯進(jìn)程，將聯(lián)合方太、老板、西門子、華帝、A.O 史密斯、櫻花、奧普啟動(dòng)前端的廚衛(wèi)電器定制采購行動(dòng)，并針對(duì)消費(fèi)者整體風(fēng)格化廚電用品的需求，提供家電產(chǎn)品個(gè)性化的整體解決方案。

據(jù)了解，五星秋季廚衛(wèi)節(jié)推廣活動(dòng)包括：五星家電顧問組成家裝廚衛(wèi)空間免費(fèi)咨詢?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并對(duì)使用常識(shí)等生活經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行演示及講解；聯(lián)合西門子等廠家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)烹飪等產(chǎn)品展示；對(duì)超齡“危機(jī)”電器發(fā)放50元到上百元不等的置換補(bǔ)貼，并提供安全檢查、免費(fèi)清洗、熱水器火排雜質(zhì)清理等增值服務(wù)；同時(shí)五星還基于消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力把煙灶、消毒柜、熱水器、空氣凈化器等品類產(chǎn)品組合成風(fēng)格化“裝備”套餐進(jìn)行推廣，如價(jià)位2500元左右的實(shí)用型兩件套、4000元左右的經(jīng)濟(jì)型套餐，7000-8000元的歐式三件套到更高價(jià)位的四件套等，力求使今秋購買廚衛(wèi)電器的消費(fèi)者在享受到高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，壓縮“虛高”的市場(chǎng)價(jià)格水份，給消費(fèi)者更多實(shí)惠。