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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2011-05-07 10:02:20 責(zé)任編輯： 張偉 瀏覽數(shù)：
跳出櫥柜行業(yè)的范疇來看，任何一個(gè)在激烈市場競爭中取勝的企業(yè)，都是那些掌握了市場話語權(quán)或定價(jià)權(quán)的企業(yè)。因此，領(lǐng)軍型櫥柜企業(yè)要積極去爭奪市場話語權(quán)。爭奪市場話語權(quán)不是提出一個(gè)虛幻的口號。而是以我們的櫥柜技術(shù)、科技含量為基礎(chǔ)，藉此前瞻性的概念，并通過規(guī)?；纳a(chǎn)和營銷來推動這個(gè)概念。 有專業(yè)人士指出，要掌握市場話語權(quán)，必須先掌握核心技術(shù)競爭力。不過，有待改進(jìn)的是：目前中國各大企業(yè)推出的很多新品雖然其核心..
櫥柜企業(yè)爭奪市場話語權(quán)需具備兩大能力
跳出櫥柜行業(yè)的范疇來看，任何一個(gè)在激烈市場競爭中取勝的企業(yè)，都是那些掌握了市場話語權(quán)或定價(jià)權(quán)的企業(yè)。因此，領(lǐng)軍型櫥柜企業(yè)要積極去爭奪市場話語權(quán)。爭奪市場話語權(quán)不是提出一個(gè)虛幻的口號。而是以我們的櫥柜技術(shù)、科技含量為基礎(chǔ)，藉此前瞻性的概念，并通過規(guī)模化的生產(chǎn)和營銷來推動這個(gè)概念。
有專業(yè)人士指出，要掌握市場話語權(quán)，必須先掌握核心技術(shù)競爭力。不過，有待改進(jìn)的是：目前中國各大企業(yè)推出的很多新品雖然其核心內(nèi)容和物理特性大致相同，但在市場推廣主題概念包裝上尚待整合。若行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)能夠整合起來，共同來推一個(gè)概念，并將這個(gè)概念訴求到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的地位，這就可以有效提高整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)與門檻，并藉此擠壓中小企業(yè)的生存空間。從而贏得掌控市場的話語權(quán)。
其次，要走出微利迷局，行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)必須掌握市場定價(jià)權(quán)。目前櫥柜行業(yè)由于產(chǎn)業(yè)過剩和惡性競爭，終端零售定價(jià)權(quán)已經(jīng)被市場綁架。重新獲得市場定價(jià)權(quán)的秘訣在于：一批行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)以大量技術(shù)含量高、品質(zhì)過硬且具極具價(jià)格競爭力的產(chǎn)品沖擊市場。對于消費(fèi)者而言，如果他們能夠買到又好又實(shí)惠的知名品牌的櫥柜，他們還會去選擇價(jià)位相差不大的雜牌櫥柜嗎?
此外，如果我們想打造一家基業(yè)長青的櫥柜企業(yè)，我們還必須參與更高層次的競爭，比如服務(wù)競爭、商業(yè)模式競爭和產(chǎn)業(yè)平臺競爭。更高層次的競爭往往決定了低層次競爭的游戲規(guī)則。從櫥柜行業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，企業(yè)要想改變當(dāng)前的困境，那就要不斷創(chuàng)新、出奇制勝，持續(xù)提高本企業(yè)在更高層面上的綜合競爭力。
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