娛樂營銷，正在成為中國家居企業(yè)提升品牌影響力的新方法。

日前國內(nèi)櫥柜業(yè)巨子歐派正式簽約CCTV名牌娛樂欄目《歡樂中國行》，據(jù)悉，在金秋十月，在歐派總部所在地廣州，將舉辦CCTV“歡樂中國行——魅力歐派”大型綜藝晚會。

據(jù)了解，這是自CCTV《歡樂中國行》欄目開辦以來首次與企業(yè)聯(lián)手舉辦晚會。

名牌欄目首次聯(lián)手民族名牌企業(yè)

據(jù)了解，大型綜藝節(jié)目《歡樂中國行》作為央視名牌欄目，在風格上不僅強調(diào)綜藝節(jié)目的時尚性，更著力于展示地域文化和城市魅力，突出濃郁的地方色彩，盡情展示祖國各地風采。

同時，CCTV《歡樂中國行》也運用情景交融的表現(xiàn)手法，在鼓勵觀眾積極參與交流的基礎(chǔ)上添加與明星同樂等互動環(huán)節(jié)，強調(diào)臺上臺下零距離接觸，非常注重觀眾的參與性和聯(lián)歡性，契合新市民文化的理念，充滿親和力，開創(chuàng)了全新的綜藝節(jié)目風格。

目前，經(jīng)過多年打造與傳播，CCTV《歡樂中國行》已經(jīng)成為廣大觀眾喜愛的強勢品牌欄目，業(yè)內(nèi)有“央視小春晚”之稱，在國內(nèi)外享有盛譽。各地政府也一直通過邀請CCTV《歡樂中國行》演出，展示當?shù)仫L貌，吸引全世界的商賈客戶來經(jīng)商投資。

但此前，CCTV《歡樂中國行》并沒有與任何一家企業(yè)進行過合作。

記者從CCTV《歡樂中國行》欄目組相關(guān)人員得知，本次聯(lián)手歐派，是該欄目首次與企業(yè)進行合作，合作包括該期節(jié)目冠名、轉(zhuǎn)播、觀眾邀請等諸多方面，借助與歐派的成功合作，該欄目將對我國成長型企業(yè)對消費者生活的改善做進一步的宣傳。

另據(jù)CCTV《歡樂中國行》欄目組人士透露，之所以選擇歐派作為CCTV《歡樂中國行》企業(yè)合作的第一站，與歐派作為櫥柜行業(yè)龍頭和中國知名品牌不無關(guān)系，“因為在歐派等企業(yè)身上濃縮了中國改革開發(fā)三十年成就，是中國民族品牌企業(yè)中的佼佼者，《歡樂中國行》此時選擇與他們合作，就是希望以多年來積累的品牌傳播力，將這些成就展示給全世界的觀眾，將中國民族品牌企業(yè)推向更為廣闊的發(fā)展空間，另外，今年是奧運年，是中國企業(yè)打響國際品牌最好時機，《歡樂中國行》今后會繼續(xù)推進這一使命?！?

據(jù)了解，8月8日，在北京第29屆奧運會開幕上，當深沉博大的中華文化底蘊、震撼人心的中國元素呈現(xiàn)在世人面前的時候，全世界對北京奧運會、對整個中華民族都有了一個更為清晰地認識。

“這說明‘只有民族的才會成為是世界的\’，”不少家居行業(yè)專家認為，作為行業(yè)領(lǐng)導品牌的歐派，也正是在產(chǎn)品等方面非常注重民族特色，逐漸被國內(nèi)外廣大消費者喜愛，成為中國民族企業(yè)的優(yōu)秀代表，此時，其與一直以來注重宣揚民族特色的CCTV《歡樂中國行》聯(lián)手，不僅將企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌得到廣泛宣傳，更將促進對融萃中華民族特色的家居業(yè)廣泛傳播，讓整個產(chǎn)業(yè)在國際化道路上策馬奔馳，快速做大做強。

價值趨同，聯(lián)袂打造全民娛樂盛會

“這也是歐派首次與央視黃金娛樂欄目合作，”歐派董事長姚良松在接受記者采訪時表示。

據(jù)悉，歐派今年上半年銷售業(yè)績實現(xiàn)快速增長，成績喜人，加上北京奧運給民心帶來的快樂和振奮，全民處于喜慶的熱潮之中，歐派與CCTV《歡樂中國行》合作，一方面是歐派表達慶功的喜悅，另一方面也是為全民歡樂助興。

據(jù)了解，對于一向看重自身品牌效益的CCTV《歡樂中國行》而言，由于其欄目質(zhì)量一直保持在一個很高的檔次，知名度非常高，眾多企業(yè)都希望通過與其品牌捆綁，提升自有品牌的影響力。

但是，CCTV《歡樂中國行》欄目組在與企業(yè)合作時，除了要考慮該企業(yè)的實力、規(guī)模、效益等硬件設(shè)施，以及對企業(yè)的誠信度、品牌知名度和美譽度有著很高的要求外，而且很看重介紹各地風情、傳遞民生快樂，因此一直遲遲未決定企業(yè)合作對象。

“此次，CCTV《歡樂中國行》來到廣州舉行節(jié)目，除了看中廣州是中國歷史名城和世界聞名的大都市，有著非常獨特地域、經(jīng)濟、文化特色外，也看中了歐派‘有愛有家\’的社會和諧理念，與CCTV《歡樂中國行》一直以來強調(diào)人文、地理的格調(diào)極為一致，再加上歐派在與CCTV《歡樂中國行》討論時，強調(diào)了這是一次全民性的娛樂盛會，歐派將在全國消費者中選出一萬名幸運消費者前來參加活動，最終，雙方達成了協(xié)議?！币α妓筛嬖V記者。

歐派 “蝶變” 營銷提速

據(jù)了解，作為“中國整體廚房第一品牌”，歐派銷售額已經(jīng)連續(xù)十幾年穩(wěn)居行業(yè)首位，去年歐派更是首批獲得中國知名品牌產(chǎn)品”稱號，在資金實力、企業(yè)規(guī)模、發(fā)展態(tài)勢等方面令人側(cè)目，尤其是在品牌及社會責任等方面表現(xiàn)，已經(jīng)贏得了廣大消費者的認可，是中國民族品牌企業(yè)的優(yōu)秀代表。

今年三月，歐派提出了三年戰(zhàn)略規(guī)劃“新巔峰計劃”，計劃通過渠道、營銷、品牌等一列的策略實施，在2008年實現(xiàn)企業(yè)“蝶變”，到2010年實現(xiàn)從中國櫥柜業(yè)龍頭企業(yè)向世界主要櫥柜產(chǎn)銷企業(yè)的轉(zhuǎn)變，從中國知名品牌走向世界名牌。

此次，聯(lián)手CCTV《歡樂中國行》，正是歐派08營銷“蝶變”的重要體現(xiàn)。

姚良松表示，歐派與CCTV《歡樂中國行》兩個強勢品牌的合作，將對歐派自身的品牌價值帶來巨大的提升，也將開辟一條櫥柜行業(yè)營銷“蝶變”的新路。

記者手記：

家居企業(yè)目前已經(jīng)具備一定的總體規(guī)模，但品牌運作的方法比較單一，與大眾的互動也較為缺乏。

一向注重企業(yè)文化建設(shè)的歐派，借此次聯(lián)手CCTV《歡樂中國行》，將進一步增強企業(yè)與消費者、企業(yè)與員工之間的互動，是歐派在品牌營銷、推廣上的一次有益嘗試，對于品牌增值具有巨大的幫助，也將大大豐富國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)的營銷手段及品牌推廣模式，并將極大的促進整個產(chǎn)業(yè)保持良好、快速發(fā)展。

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