在家具行業(yè)這輪洗牌中，一些未跟上步伐的企業(yè)已經(jīng)被拍在“沙灘”上。

8月29日，記者從重慶聯(lián)交所獨(dú)家獲悉，重慶家博士股份有限公司(簡稱家博士)破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)今日將在人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)公開拍賣。據(jù)悉，家博士曾獲評“中國廚柜十強(qiáng)”，也是重慶首家在OTC掛牌的家居企業(yè)。

重慶家博士破產(chǎn) 曾獲評“中國廚柜十強(qiáng)”（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

“資不抵債” 旗下10項(xiàng)資產(chǎn)拍賣

記者從重慶聯(lián)交所了解到，重慶家博士破產(chǎn)管理人定于8月30日10:00起至8月31日10:00對家博士破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)司法拍賣。

據(jù)悉，此次拍賣涉及到家博士10項(xiàng)房產(chǎn)，分別為位于重慶渝北區(qū)龍晴路9號金山矩陣的4項(xiàng)辦公用房和6項(xiàng)車庫用房。總建筑面積1090.05平方米，評估總價(jià)939.45萬元。此次起拍價(jià)共846.1萬元。

記者了解到，去年12月份，家博士這幾筆資產(chǎn)就曾被處置，但無人接手，此次已經(jīng)是第二次掛牌。

據(jù)知情人士介紹，早在2016年，家博士就以不能清償?shù)狡趥鶆?wù)為由，向重慶市第五中級人民法院申請進(jìn)行破產(chǎn)清算。

該法院的民事裁定書顯示，家博士截止到2015年12月31日的資產(chǎn)總值為3269.93萬元，負(fù)債為3854.89萬元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)117%。2015年10月以來已無法及時(shí)向債權(quán)人清償債務(wù)。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，在2015年9月份至2016年9月份，家博士就至少陷入4宗借款糾紛案件中。

29日，記者來到龍晴路金山矩陣看到，家博士的4項(xiàng)辦公用房目前處于空置狀態(tài)，其車庫用房則由物管代為出租使用。

曾是重慶首家OTC掛牌家具企業(yè)

提起家博士，重慶家居行業(yè)對該公司都不陌生。它曾是重慶首屆廚柜協(xié)會會長單位，先后榮獲“重慶名牌產(chǎn)品”“重慶市著名商標(biāo)”“中國廚柜十強(qiáng)”等榮譽(yù)稱號。

資料顯示，重慶家博士前身為重慶吉好廚衛(wèi)器具有限公司，成立于2001年，后公司名稱變更為重慶家博士股份有限公司，專業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售整體廚柜、衣柜等板式家具，及提供高端全屋實(shí)木定制產(chǎn)品等家具定制服務(wù)。

作為較早一批定制家具服務(wù)商，家博士抓住廚柜行業(yè)的黃金期，得到快速發(fā)展。

據(jù)悉，早在2007年，家博士就已經(jīng)走出重慶，全面開展了全國網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)建。在重慶、武漢、廣東等地都有生產(chǎn)基地，在成都、昆明、貴陽等多地設(shè)有分公司，全國上百家加盟商。

2011年，家博士迎來一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，其注冊資本從最初的140萬元變更為1000萬元，并于同年12月在重慶OTC股權(quán)轉(zhuǎn)讓中心掛牌，成為首家在OTC掛牌上市的重慶家具企業(yè)。

“OTC掛牌后，公司高管團(tuán)隊(duì)及核心中層管理人員均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)配股，今后還將引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才，并建立起國內(nèi)領(lǐng)先的人才激勵(lì)機(jī)制，真正把家博士建設(shè)成為世界一流家居企業(yè)?！睊炫苾x式上，家博士董事長彭世忠曾信心滿滿地表示，家博士的下一步目標(biāo)是要爭取在5年左右實(shí)現(xiàn)在主板市場上市，力爭將加盟店數(shù)量拓展到300家以上。

“就是因?yàn)椴阶舆~得太大，結(jié)果陷入了危機(jī)?！币恢槿耸客嘎?，家博士原本在家具業(yè)務(wù)做得不錯(cuò)，但是在啟動(dòng)上市計(jì)劃后，大力拓展加盟渠道，結(jié)果自身產(chǎn)品供應(yīng)跟不上節(jié)奏，同時(shí)家博士向金融等領(lǐng)域跨界，結(jié)果反而讓主業(yè)受到拖累，加上2015年后，行業(yè)進(jìn)入低迷期，結(jié)果走上了破產(chǎn)之路。

銷量下滑3成家具行業(yè)加速洗牌

家博士的遭遇，并非孤案。

記者了解到，除了家博士，近兩年，重慶也還有部分家居企業(yè)逐漸退出舞臺。例如一家曾在各賣場推出十余個(gè)品牌的企業(yè)，如今已不見銷售點(diǎn)蹤影。

從全國來看，一些“明星家具企業(yè)”，也同樣走上了破產(chǎn)清算之路。

近日，全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)發(fā)布的破產(chǎn)公告顯示，曾請馬伊琍代言的好來屋廚柜(廈門)有限公司破產(chǎn)清算一案已被法院正式受理，目前進(jìn)入破產(chǎn)清算階段；無獨(dú)有偶，國內(nèi)最大家具企業(yè)之一誠豐家具也被執(zhí)行破產(chǎn)清算。

中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)接受記者采訪時(shí)表示，因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展的周期性，從2003年左右開始，廚柜等家具企業(yè)迎來了10來年的黃金發(fā)展期，但2015年，行業(yè)迎來寒冬期。持續(xù)的房產(chǎn)收緊政策以及中國經(jīng)濟(jì)下行等各方面的壓力，降低了消費(fèi)者的需求，同時(shí)原材料價(jià)格上漲，在價(jià)格和需求同時(shí)萎縮的情況下，廚柜等木質(zhì)家具企業(yè)發(fā)展舉步維艱。也就是在這一年，家博士、好來屋等企業(yè)紛紛開始陷入瓶頸。

而在業(yè)內(nèi)看來，這一輪洗牌還遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

“以重慶的木制家具行業(yè)來看，今年3·15后，到6月份左右，銷量同比下滑了30%左右?！敝貞c市家具行業(yè)協(xié)會秘書長丁華介紹，這一方面是受地產(chǎn)市場等大環(huán)境影響，整個(gè)行業(yè)不景氣；二是行業(yè)企業(yè)眾多，分蛋糕者多，重慶廚柜、衣柜等木制品家具相關(guān)企業(yè)就有上千家；三是分蛋糕的方式多樣化，比如網(wǎng)絡(luò)分流等，傳統(tǒng)家具企業(yè)受影響。

除了大環(huán)境影響，擺在家具企業(yè)面前的還有“環(huán)?！边@個(gè)坎。

2017年來，國家環(huán)保政策不斷加碼，一些環(huán)保不達(dá)標(biāo)、技術(shù)研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)注定出局。

“行業(yè)洗牌在所難免，一是家具企業(yè)多是高耗能、高污染的傳統(tǒng)行業(yè)，另一方面，家具企業(yè)進(jìn)入門檻低，安全隱患大?！倍∪A說，重慶木制品家具企業(yè)整體上存在規(guī)模偏小，實(shí)力偏弱的情況。加上環(huán)保要求越來越嚴(yán)格，行業(yè)在規(guī)范發(fā)展的過程中，一些中小家具廠要么是被兼并，要么是直接退出，集約化發(fā)展成必然，沒有核心競爭力的產(chǎn)品，早晚會被洗牌出局。例如鄰近的成都，已經(jīng)關(guān)停不少中小廠家，重慶歌樂山部分廠家也面臨關(guān)停。

重慶市廚柜衣柜定制協(xié)會秘書長袁建明表示，隨著個(gè)性化需求越來越大，加上定制企業(yè)不存在庫存壓力，當(dāng)前家具定制領(lǐng)域情況稍好，但是也面臨“千軍萬馬”涌入定制的情況，帶來了前端的競爭格局。行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)轉(zhuǎn)型較好，部分脫穎而出，小型夫妻店不存在過多負(fù)擔(dān)，也還能活，唯有中間部分企業(yè)轉(zhuǎn)型缺資本，不轉(zhuǎn)型又無法搶占市場，進(jìn)退兩難，未來整合重組是必然。

據(jù)悉，當(dāng)前我市廚柜衣柜定制領(lǐng)域企業(yè)有400余家，但是進(jìn)入?yún)f(xié)會統(tǒng)計(jì)的相對規(guī)范，發(fā)展較好的企業(yè)僅160余家，兩極分化趨勢明顯。

“2017年以來，居然之家聯(lián)姻河南歐凱龍、簡愛家居、集美，富森美接盤好百年科華店這樣的情況屢有發(fā)生，其他全國連鎖、區(qū)域連鎖的擴(kuò)張步伐也明顯加快，2018年建材家居賣場的整合仍將不斷進(jìn)行，優(yōu)勝劣汰會有，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也會有?！鼻卣紝W(xué)也表示，回顧2017年，全國建材家居市場體感很冷，全行業(yè)在樓市動(dòng)態(tài)、環(huán)保政策、行業(yè)洗牌、互聯(lián)網(wǎng)+等方面的持續(xù)攪動(dòng)下，壓力不小，今年上半年全國建材家居市場整體表現(xiàn)穩(wěn)中有升，但未來行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)仍將凸顯，外部環(huán)境的擠壓，加上內(nèi)部日漸激烈的市場競爭，必然伴隨著優(yōu)勝劣汰，行業(yè)整合速度加快。

聲音

瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級搶占先機(jī)

未來的家具行業(yè)，又該何去何從？

中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)表示，雖然競爭激烈，但消費(fèi)升級帶來的新契機(jī)，未來企業(yè)在“質(zhì)”與“量”上仍有很大的空間。

秦占學(xué)表示，從市場來看，雖然房地產(chǎn)市場增速放緩，但總量還在增加。另一方面，存量房產(chǎn)還有非常龐大的市場，存量房產(chǎn)的再裝修伴隨著消費(fèi)升級，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求進(jìn)一步提高，為建材家居市場帶來了非常廣闊的空間，所以誰把存量房產(chǎn)再裝修這塊蛋糕挖掘出來，誰就搶占了先機(jī)。

不過，秦占學(xué)也提醒，消費(fèi)升級倒逼整個(gè)建材家居市場必須要采取全新的市場策略以迎合消費(fèi)，比如進(jìn)行體驗(yàn)銷售、場景銷售等，進(jìn)而引領(lǐng)消費(fèi)，未來行業(yè)仍需積極思考和探索這一問題。

在秦占學(xué)看來，日漸拓寬的“智能化”道路，就是企業(yè)探索的方向之一。

秦占學(xué)舉例說，近年來，隨著消費(fèi)者越來越愿意為智能科技生活買單，越來越多的建材家居品牌尋求多元合作，走上“智能化”道路。如2017年海爾U+與大自然智能家居達(dá)成戰(zhàn)略合作、美的智慧家居與宜和宜美達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系、歐瑞博ORVIBO獲得1.1億元B輪融資等都是企業(yè)向智能家居的轉(zhuǎn)型動(dòng)作。市場上，紅星美凱龍與科大訊飛的合作、居然之家與阿里巴巴的合作，都為行業(yè)吹來AI之風(fēng)。

“運(yùn)用科技手段提供輕松有序、高效便捷的現(xiàn)代生活方式，是智能家居吸引人的重要因素之一，這也成為很多家居企業(yè)看好的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。如何讓家居生活真正做到簡潔便利，讓使用者得到全面的解決方案和更完美、人性化的體驗(yàn)，則是智能家居行業(yè)要進(jìn)一步思考的課題?！鼻卣紝W(xué)說。此外，近年來，在建材家居行業(yè)出現(xiàn)了全屋定制、全屋解決方案以及局部改造方案等全新的概念，很多企業(yè)由單純生產(chǎn)某種產(chǎn)品轉(zhuǎn)向整體產(chǎn)品的生產(chǎn)，提供“設(shè)計(jì)+產(chǎn)品+服務(wù)”一站式的解決方案，這些都是行業(yè)升級的表現(xiàn)，也是企業(yè)可以探索的方向。

丁華則建議，中國的零售市場已經(jīng)開始踏上了精品消費(fèi)潮，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求方向是環(huán)保、實(shí)用、定制，因此，擁有專業(yè)、環(huán)保綠色、具有自主知識產(chǎn)權(quán)工廠的企業(yè)，才能走得更遠(yuǎn)，目前協(xié)會也在帶動(dòng)企業(yè)之間相互學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，規(guī)范化發(fā)展。

袁建明也表示，未來房屋整裝、精裝是趨勢，目前協(xié)會有企業(yè)通過提供個(gè)性化定制、現(xiàn)場DIY等服務(wù)，取得不錯(cuò)的效果，未來企業(yè)仍需要在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)上尋找發(fā)力點(diǎn)。

(文章來源：東方財(cái)富網(wǎng))