2018年8月24日，位于西四環(huán)四季青橋的愛家家居正式閉店，進行為期一年的升級改造。記者探店發(fā)現(xiàn)，這個具有17年歷史的老店已經(jīng)貼出“升級改造”、“閉店停業(yè)”的通知，要求市場內(nèi)所有入駐企業(yè)及商戶在8月24日之前撤出，改造后的愛家家居西四環(huán)店是否保留家居業(yè)態(tài)還是個未知數(shù)。在西四環(huán)店關(guān)閉后，愛家家居僅剩一家位于北五環(huán)的來廣營店獨自運營，愛家家居正遭遇一場生死劫。

閉店原因暗藏玄機

2018年8月24日，記者來到位于四季青橋的愛家家居西四環(huán)店實地探訪。在僅有一名保安看守的商場門口貼著一張通告，上面寫著“根據(jù)北京市、區(qū)、鎮(zhèn)各級政府統(tǒng)一安排，切實推進疏解促提升的實施，重新整合業(yè)態(tài)及打造品牌形象”、“愛家家居西四環(huán)店將于2018年8月24日起正式進入升級改造”、“所有入駐企業(yè)及商戶的合同到期后不再續(xù)期”。記者從愛家家居工作人員處獲悉，此次升級改造將持續(xù)約一年時間，在此期間部分商戶將搬至來廣營店，其他商戶自行安排。至于改造完成后的愛家家居西四環(huán)店是否還是以家居業(yè)態(tài)運營，工作人員則表示“不清楚”。

既沒有具體的再營業(yè)時間，也沒有與任何商戶續(xù)約，更不確定改造完成后是何種業(yè)態(tài)，如此懸疑的“升級改造”，引人猜測不已。

在現(xiàn)場，記者向一位正在打包商品的銷售員了解到，愛家家居西四環(huán)店升級改造完成后可能還是以家居城的形式運營，但是家居城的面積會縮小，商鋪數(shù)量也會減少，銷售員無奈道：“升級改造后不會有那么多商鋪的位置，所以我們還能不能回到這里也不能保證?！?/p>

雞肋形象遭品牌拋棄

實際上，愛家家居西四環(huán)店即使沒有“閉店改造”，也是眾多家居品牌眼中的雞肋。

愛家家居西四環(huán)店經(jīng)營面積非常小，24000平方米的經(jīng)營面積，相比居然之家北四環(huán)店10萬平方米的經(jīng)營面積相差甚遠，面積小帶來的結(jié)果是產(chǎn)品展示的效果不夠，再加上缺乏其他配套業(yè)態(tài)，一旦消費者沒有選中可見范圍內(nèi)的商品，那么購買欲望就會降低，消費體驗也會大打折扣。記者在西四環(huán)店的商場內(nèi)粗略逛一圈只需半個小時，那么一般的消費者仔細逛一圈一個小時也足夠了，在沒有休息區(qū)的情況下很多消費者不會過多停留。

愛家家居的品牌越來越?jīng)]落，與居然之家、紅星美凱龍、集美家居等國內(nèi)一線賣場相比沒有品牌優(yōu)勢，不僅歐派、好萊客、金牌、志邦等主流品牌沒有入駐商場，原來進來的很多品牌也都撤了出來，即使還在商場內(nèi)的一百多家品牌，也是把這里當作處理存貨或者滯銷貨的地方。記者在現(xiàn)場看到，許多店鋪內(nèi)掛著“工廠直營店”的牌子，打著“工廠促銷、一降到底”的廣告，而店內(nèi)的樣品卻是很久以前的老款。

獨店運營面臨生死劫

據(jù)了解，愛家家居原先擁有燕莎店、大鐘寺店、來廣營店、西四環(huán)店、紅木大觀樓等五家店，因各種原因燕莎店成為了世界家具會展中心，大鐘寺店和紅木大觀樓歸為愛家收藏，專營珠寶、古玩等收藏品，但近幾年也是經(jīng)營不順。而此次西四環(huán)店“升級改造”后，愛家家居僅剩一家來廣營店還在以家居的業(yè)態(tài)運營，面臨著前端的生死劫。

作為愛家家居目前唯一的店面，來廣營店地處望京，獨享五大通道交匯處樞紐位置，輻射東、北三環(huán)、四環(huán)、五環(huán)連動地帶，具備得天獨厚的地理、交通優(yōu)勢，現(xiàn)擁有意風、諾捷、強力、紅蘋果等近百個品牌，經(jīng)營面積約14000平方米。

記者來到愛家家居來廣營店發(fā)現(xiàn)，二層和三層的部分店鋪竟然也打上了“升級改造、清倉甩賣”的牌子，銷售員則表示“是為了引進新款家居而處理存貨”。在一家美國西雅圖品牌的店面內(nèi)，原價一萬多元的皮質(zhì)沙發(fā)現(xiàn)在只賣五千元，兩款布藝沙發(fā)分別只賣一千元和兩千元，一副瘋狂甩賣的架勢。然而即使商品以超低的價格出售，商場內(nèi)卻是冷冷清清的，只有幾個銷售員在堅守崗位，“今天是工作日，周末人會更多些”銷售員向記者解釋到。而緊挨著愛家家居來廣營店的一家百安居在幾個月前剛剛升級改造完成，店內(nèi)面貌煥然一新，TOTO衛(wèi)浴、TATA木門、曲美家居等一線大牌在一層醒目的位置，有不少消費者購買商品，與愛家家居的經(jīng)營狀況形成鮮明的對比。

愛家家居來廣營店部分店鋪清倉甩賣

       百安居來廣營店在幾個月前升級改造完成，面貌煥然一新

來廣營店經(jīng)營慘淡，西四環(huán)店閉店，愛家家居能否渡過此劫，只能拭目以待。

(文章來源：北京商報家居資訊-公眾號)