華帝股份有限公司8月2日晚間公布2018年半年度業(yè)績快報。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)利潤4.04億元，同比增長43.67%；實現(xiàn)利潤總額4.06億元，同比增長40.10%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.43億元，同比增長45.32%；實現(xiàn)基本每股收益0.59元，較上年同期增長43.90%。

對于業(yè)績增長原因，華帝表示，主要是由于公司在品牌升級戰(zhàn)略下，品牌效應(yīng)日益凸顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整、渠道資產(chǎn)持續(xù)增厚與管理效率提升，促使公司實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)定增長。

公開消息，此前華帝借世界杯之機推出了“法國隊奪冠，華帝退全款活動”。公司表示，若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對在2018年6月1日至6月30日（后延期至7月3日）期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者，按照產(chǎn)品發(fā)票全額退款。

如今2018年俄羅斯世界杯早已結(jié)束，“法國隊奪冠，華帝退全款”的活動仍在有條不紊地進行中。根據(jù)8月2日華帝的最新公告，考慮到部分消費者的自身特殊原因，“退全款”登記時間延長至8月3日24點止。

而根據(jù)華帝8月1日在官微上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日24：00，線上已返卡數(shù)量為7248單，已返卡金額為2627.9萬元，完成率為92.9%。線下已退7195套，已退現(xiàn)金3708萬元，完成率為80.77%。線上線下合計退款金額達(dá)到6335.9萬元。

就社會各界關(guān)注的“退全款”活動的落實情況，中消協(xié)曾在7月24日約談了華帝公司，督促其重視社會關(guān)切和消費者合理訴求，履行退款承諾。8月1日晚間，中消協(xié)也宣布，在約談華帝公司后，“法國隊奪冠 華帝退全款”整體落實基本完成，退款額已達(dá)到6335.9萬元。

關(guān)于世界杯的營銷情況，此前華帝股份發(fā)布公告顯示，根據(jù)活動營銷方案，線下渠道的退款責(zé)任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔(dān)。經(jīng)銷商需承擔(dān)“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用低于5000萬元。線上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)。公司總部需承擔(dān) “奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費用將低于2900萬元。

8月1日，華帝股份在投資者互動平臺上表示，“法國隊奪冠，華帝退全款”活動期間，公司線下渠道總零售額約為7億元以上，同比增長20%左右。線上渠道總零售額約為3億元以上，同比增長30%以上。也就是說，短短一個月左右的時間，華帝股份總計銷售額約為10億元以上，按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算，其營業(yè)利潤為4.55億元左右?？鄢呀?jīng)退款的6335.9萬元，華帝股份仍有約3.92億元的營業(yè)利潤。

對此，華帝股份證券事務(wù)代表王釗召表示，“退全款”活動對終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用，公司品牌知名度也得到了較大的提升。

（來源：新浪科技）