7月3日下午3點，距比利時球隊打進(jìn)2018世界杯八強僅僅11個小時，家電品牌美菱在北京率先拉開“奪冠免單”兌現(xiàn)的序幕，拔得頭籌，召開“比利時奪冠，M鮮生免單——進(jìn)八強打八折兌現(xiàn)發(fā)布會”。

現(xiàn)場，美菱率先公布享受M鮮生八折的部分消費者名單，并于北京主會場及全國33個分會場同步返還20%現(xiàn)金，成為行業(yè)第一家向消費者兌現(xiàn)的品牌?！斑@是一次承諾之舉，更是一次誠信之行，彰顯了一場有速度有溫度的品牌之美?！敝袊矣秒娖餮芯吭焊痹洪L曲宗峰表示：“美菱的快速反應(yīng)，刷新了行業(yè)紀(jì)錄的同時，也再次向行業(yè)彰顯了企業(yè)的實力和行動力。此外，美菱打造的‘M鮮生速度’，將成為家電行業(yè)營銷史上的一次創(chuàng)新之舉、扛鼎之作?！?/p>

有速度有溫度 美菱為行業(yè)樹立誠信標(biāo)桿

11個小時，近千名消費者名單公示，這是美菱對于比利時進(jìn)8強的有力回答。名單公示的背后，是品牌誠信的體現(xiàn)；即時兌現(xiàn)，更是美菱M鮮生速度的彰顯。

此次美菱不僅在北京主會場向到場的M鮮生用戶返還現(xiàn)金。同時，在全國33家分會場，美菱各管理中心總經(jīng)理在定點商場向活動期間購買M鮮生639645660產(chǎn)品的消費者發(fā)放現(xiàn)金及總裁賀信。

無疑，這是美菱“比利時奪冠 M鮮生免單”活動的第一份答卷，也是整個家電行業(yè)“世界杯營銷”的第一份答案。正如中國家電協(xié)會副理事長徐東生所言，在這場家電企業(yè)的世界杯營銷大戰(zhàn)中，品牌愈加年輕化的美菱不僅在傳統(tǒng)“體育營銷”的模式上轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，而且第一時間內(nèi)兌現(xiàn)八折回應(yīng)消費者、打消消費者疑慮，成為諸多豪賭“奪冠免單”家電品牌中的先行者。

“萬萬沒想到會這么快就兌現(xiàn)了！”來自北京的M鮮生用戶劉先生非常意外：“凌晨4點出的八強結(jié)果，11個小時我就拿到了返還的現(xiàn)金。不得不說，美菱的速度震驚到我了，美菱的誠信也讓我非常佩服?！眲⑾壬硎?，獨創(chuàng)的水分子激活保鮮技術(shù)是他購買M鮮生冰箱的主要原因，加上“比利時奪冠 M鮮生免單”活動，既可以體驗長效保鮮又能獲得額外的驚喜，一舉兩得。

的確，對于美菱而言，這是一次速度的PK，成為行業(yè)第一家“奪冠免單”兌現(xiàn)的品牌。對于消費者而言，這更是一次有溫度的表白，說到做到的美菱品牌更值得信賴。

事實上，說到做到對于企業(yè)而言也就是誠信，這是立企之本。中國家用電器研究院副院長曲宗峰表示，作為中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，美菱堅守誠信經(jīng)營理念，在賽后11小時內(nèi)耗費大量人力、物力，及時向消費者兌現(xiàn)M鮮生八折優(yōu)惠，不僅僅是為產(chǎn)品負(fù)責(zé)、為企業(yè)負(fù)責(zé)，更是對消費者負(fù)責(zé)，也為眾多喊出“奪冠免單”的家電品牌樹立了誠信標(biāo)桿。

再次刷新行業(yè)記錄 美菱占據(jù)行業(yè)世界杯營銷“C位”

世界杯淘汰賽拉開帷幕，諸多押寶世界杯家電品牌的結(jié)果漸漸浮出水面。比利時奪得8強席位，美菱第一時間兌現(xiàn)八折優(yōu)惠；阿根廷出局，萬和也不得不告別“世界杯賽場”；法國隊挺進(jìn)八強，華帝退全款活動延長三天。

很顯然，如何在爭奇斗艷的世界杯品牌營銷中拔得頭籌？是一場消費者思維的比拼，更是一場企業(yè)誠信與速度的較量。

家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，這場家電世界杯的綠茵場上，實質(zhì)性的優(yōu)惠與落地才是消費者最關(guān)心的比賽規(guī)則。美菱率先吹響“奪冠免單”的兌現(xiàn)號角，在諸多世界杯玩家中脫穎而出，成為家電“世界杯”的頭號玩家，占據(jù)了家電行業(yè)世界杯營銷的“C位”。

“世界杯伊始，我們就啟動了‘比利時奪冠 M鮮生免單’的活動，成為行業(yè)世界杯營銷的先行者?！泵懒鈬鴥?nèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理鄒文輝強調(diào)：“今天8強結(jié)果剛剛出來，我們第一時間迅速溝通全國各地的消費者，讓他們真正享受到美菱帶來的美好體驗。同時，針對這批用戶，我們還專門提供了‘1000元尊享優(yōu)惠券’，即7月15日前通過該券購買639/645/660M鮮生的親朋好友可以再享受1000元的福利?！?/p>

為祝賀比利時國家隊挺進(jìn)8強，美菱決定將這一福利延續(xù)下去。即：在7月4日至7月15日期間，消費者購買美菱M鮮生冰箱639/645/660，可享受“奪冠軍打八折”；購買其他型號M鮮生冰箱，奪冠即可返還500元。

毋庸置疑，占據(jù)“C位”的美菱再次刷新了行業(yè)紀(jì)錄?！癕鮮生速度”不僅讓消費者看到了美菱品牌的過硬實力與行動力，同時M鮮生冰箱的價值也再次立于行業(yè)巔峰，被世界的目光所聚焦。

除了M鮮生冰箱之外，美菱旗下的長虹CHiQ空調(diào)也在同步開展打折/免單活動。值得一提的是，本次冰箱進(jìn)8強打8折的兌現(xiàn)，只是美菱“奪冠免單”活動的第一步。“如果比利時進(jìn)決賽，用戶可以享受5折的優(yōu)惠；如果奪得冠軍，用戶就可以直接免單了。” 美菱總裁吳定剛告訴記者：“當(dāng)然，我們會時刻關(guān)注比賽進(jìn)程，第一時間跟用戶溝通，進(jìn)而讓用戶真正享受到M鮮生冰箱和CHiQ空調(diào)帶來的非凡體驗。”

“品質(zhì)消費風(fēng)口下，用戶時代已經(jīng)來臨。美菱等家電企業(yè)不約而同選擇奪冠免單的背后，是對于用戶思維的洞察和用戶價值的挖掘?！北本┲锈禃r代白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示：“遇強更強的紅魔本色將讓更多消費者享受到M鮮生冰箱帶去的高品質(zhì)生活體驗，也將助力美菱奪得此次家電世界杯的‘大力神杯’?！?/p>

一場有溫度有速度的兌現(xiàn)發(fā)布會，讓美菱M鮮生再次占據(jù)行業(yè)“C位”。進(jìn)入決賽圈的美菱，再次以“奪冠免單”另辟蹊徑，第一時間與用戶有效溝通，找到實現(xiàn)用戶價值的有效途徑?！斑@是一次差異化營銷的重大突破，更是美菱讓利消費者、讓具備‘冠軍’品質(zhì)的M鮮生高端產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶的實質(zhì)性舉措?！泵懒饪偛脜嵌▌傊赋?。面對未來，美菱將加速“品質(zhì)、品位、品牌”三品提升行動，讓消費者切實感受到企業(yè)的溫度和速度，讓美好真正走進(jìn)千家萬戶。