中國家裝市場發(fā)展蓬勃，吸引了來自衛(wèi)浴、廚電、木門等不同行業(yè)的企業(yè)進(jìn)入。日前，日本驪住集團(tuán)也在上海開設(shè)了首家全屋家裝體驗(yàn)旗艦店，正式進(jìn)軍中國家裝市場。

驪住將在中國推出全屋家裝服務(wù)

6月8日，驪住集團(tuán)在上海開設(shè)了首家全屋家裝體驗(yàn)旗艦店。該店位于上海紅星美凱龍真北店內(nèi)，經(jīng)營面積約600平方米，店內(nèi)將展示驪住集團(tuán)旗下各品牌的產(chǎn)品，并提供運(yùn)送及安裝等服務(wù)。

這是驪住集團(tuán)在日本之外推出的首個(gè)整體解決方案業(yè)務(wù)，也是該公司在全球推出的首個(gè)端到端的全屋家裝解決方案。驪住集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官瀨戶欣哉表示，亞洲市場是推動(dòng)驪住集團(tuán)全球業(yè)務(wù)增長的主引擎，“能夠在中國市場上開設(shè)第一家全屋家裝體驗(yàn)旗艦店，為消費(fèi)者提供前端的眾多品牌產(chǎn)品，我們對(duì)此感到非常自豪。”

據(jù)了解，這并非驪住首次涉足中國家裝市場。2010年12月，驪住集團(tuán)和海爾集團(tuán)簽約成立合資公司，共同進(jìn)軍中國家裝市場。次年9月，合資公司“驪住海爾住建設(shè)施（青島）有限公司”成立，主要從事衛(wèi)浴、廚房及家具的生產(chǎn)和銷售，并提供安裝及售后等一站式服務(wù)。去年12月，驪住集團(tuán)出售該合資公司51%股權(quán)予海爾集團(tuán)，暫時(shí)退出中國家裝行業(yè)，現(xiàn)在則以自有品牌回歸。

日本市場趨飽和，驪住急尋新增長點(diǎn)

驪住集團(tuán)進(jìn)軍國內(nèi)家裝行業(yè)有跡可循，在前段時(shí)間發(fā)布的財(cái)報(bào)中，該公司就表示未來將在亞洲地區(qū)著重推廣“浴室”這一品類，并稱將在美國、歐洲及亞洲市場，成為“全衛(wèi)解決方案提供商”。據(jù)公開資料，2017財(cái)年驪住在日本外亞洲地區(qū)的浴室銷售額占該地區(qū)總銷售額比重僅為1%，遠(yuǎn)低于日本的26%和美國的17%。

當(dāng)然，驪住的著眼點(diǎn)并不僅在整體浴室，而是全屋家裝。在中期計(jì)劃中，驪住視住房及建筑事業(yè)部為未來成長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一，原因可能和驪住住房科技事業(yè)部(LHT)業(yè)績不太好看有關(guān)。2017財(cái)年，驪住住房科技事業(yè)部營業(yè)額5352億日元，同比下跌1.6%，營業(yè)利潤257億日元，大幅下跌29.8%，建筑科技事業(yè)部(LBT)業(yè)績也有所下滑。

多家廚衛(wèi)企業(yè)布局全屋產(chǎn)品線

除了驪住及較早前已有動(dòng)作的箭牌、歐派等，近段時(shí)間，還有多家廚衛(wèi)企業(yè)宣布將產(chǎn)品線延伸到全屋。

卡貝：

以浴室配件知名的卡貝衛(wèi)浴，近日也宣布進(jìn)軍全屋定制。在今年的上海廚衛(wèi)展上，卡貝展出的產(chǎn)品不僅涉及到傳統(tǒng)的衛(wèi)浴配件，還有最新設(shè)計(jì)、研發(fā)的智能晾衣架、智能掛件、手工槽等。據(jù)透露，未來卡貝將引入智能技術(shù)，打造智能化的全屋定制產(chǎn)品。

好太太：

5月22日，好太太宣布創(chuàng)立跨界品牌“EFORA依佛拉”，進(jìn)軍全屋定制領(lǐng)域。好太太的主打產(chǎn)品是晾衣架，2013年開始涉足櫥柜，在家居生產(chǎn)上積累了一定經(jīng)驗(yàn)，如今終于把產(chǎn)品延伸至全屋。據(jù)透露，好太太為新成立的依佛拉定下五年計(jì)劃：到2023年，實(shí)現(xiàn)服務(wù)工廠300多家，全國加盟店數(shù)量1500家。

帥康：

6月6日，帥康與三維家簽約，宣布在全屋定制方面展開合作。帥康早在多年前就布局全屋定制的產(chǎn)品線，并成立了寧波帥康現(xiàn)代家具有限公司，從事整體廚柜、衣柜、全屋定制等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。在剛結(jié)束的上海廚衛(wèi)展，帥康也展示了櫥柜、書柜、衣帽間、衣柜等全屋定制產(chǎn)品。

松下：

今年1月，松下集團(tuán)和JOJI無象良屋達(dá)成深度合作，由松下集團(tuán)為JOJI無象良屋的用戶提供包括廚房、衛(wèi)浴和玄關(guān)、陽臺(tái)在內(nèi)的全屋住建產(chǎn)品以及開關(guān)插座、筒燈及全屋電源電路的整體解決方案。此前，松下在全屋家裝方面早有布局。去年4月，松下首次提出Panasonic Home+全屋智能概念，探索互聯(lián)網(wǎng)和家居結(jié)合的可能性，極具前瞻性。

全屋定制不等于全屋家裝

全屋定制從很大程度上為家裝消費(fèi)者節(jié)省了挑選家居產(chǎn)品所費(fèi)的時(shí)間和精力，并且增加了企業(yè)的盈利面，因此備受歡迎，而業(yè)內(nèi)人士對(duì)全屋定制卻爭議不止。

早在2015年，深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴就發(fā)表《全屋定制是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)》一文，呼吁業(yè)界不要輕易炒作定制概念，更不要輕率地以全屋定制來忽悠人。而北京林業(yè)大學(xué)教授、亞洲家具聯(lián)合會(huì)前會(huì)長林作新在2016年也發(fā)表《老虎咬人和全屋定制》，質(zhì)疑全屋定制存在的必要性。

同時(shí)，有業(yè)者指出，全屋定制看似提供了一站式服務(wù)，其實(shí)更多只是提供了傳統(tǒng)家裝的定制部分，而不包括此外的基裝建材和裝修服務(wù)，這是目前全屋定制最尷尬的地方。因此有人對(duì)全屋定制能否掌握家裝要素的組織權(quán)或設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)持懷疑態(tài)度。

不過，從目前多家企業(yè)的舉措來看，全屋家裝和全屋定制開始有整合的趨向，驪住、惠達(dá)、海鷗等企業(yè)，都是這方面的先行者。

（來源：廚衛(wèi)頭條）