隨著消費(fèi)水平和生活品味的提高，打造一個(gè)更有個(gè)性的家正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受，于是“全屋定制”開(kāi)始變得熱門(mén)起來(lái)。同時(shí)，在資本市場(chǎng)上，“全屋定制”也正在成為一個(gè)香餑餑。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，隨著居民消費(fèi)水平全面升級(jí)和一站式服務(wù)的流行，傳統(tǒng)家居建材市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境正悄然生變，“全屋定制”開(kāi)始成為趨勢(shì)并受到資本市場(chǎng)熱捧。僅2017年，就有6家“全屋定制”概念公司登陸主板。

1500億的奶酪

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年底國(guó)內(nèi)定制家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)1500億元人民幣（下同）。面對(duì)這一巨大蛋糕，建材、裝飾、家具、家電企業(yè)甚至是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商都有占領(lǐng)風(fēng)口、擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)鏈的野心。

2017年成為定制家居企業(yè)的上市元年，歐派家居、志邦股份、我樂(lè)家居、皮阿諾、金牌廚柜、菲林格爾等6家定制家居企業(yè)在這一年登陸主板市場(chǎng)。

去年3月上市的行業(yè)龍頭歐派家居，2017年前三季度營(yíng)收達(dá)69.03億元，同比增長(zhǎng)37.20%；凈利潤(rùn)9.45億元，同比增長(zhǎng)32.17%。截至2018年1月31日，其股價(jià)從發(fā)行價(jià)72元一路上漲至142元。

無(wú)獨(dú)有偶，定制家居行業(yè)首家上市企業(yè)索菲2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42.51億元，同比增長(zhǎng)43.07%；凈利潤(rùn)5.76億元，同比增長(zhǎng)41.05%。

在中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)板材分會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)肖明看來(lái)，目前介入到全屋定制領(lǐng)域主要有幾種企業(yè)，一種是一直專(zhuān)注于定制家居、起步較早的品牌，還有一種是櫥柜行業(yè)的領(lǐng)頭品牌。

據(jù)介紹，從去年開(kāi)始，櫥柜家居品牌掀起上市熱潮，而這些品牌也都無(wú)一例外地宣布要通過(guò)自建生產(chǎn)體系或兼并收購(gòu)，大舉進(jìn)入定制家居領(lǐng)域。當(dāng)然，還有傳統(tǒng)的成品家具品牌。據(jù)悉，幾家成品家具上市公司，均有介入全屋定制的計(jì)劃甚至已經(jīng)介入。另外，還有一種是包括家紡在內(nèi)的泛家居品牌，他們相較前幾種仍處于起步摸索階段。

一站式附加值的誘惑

其實(shí)，在家居行業(yè)，“定制”并不是新鮮事。廚房、衣帽間等，很多消費(fèi)者裝修的時(shí)候都會(huì)定制各種柜子，這些定制的家具與成品家具在每個(gè)人的家中，互相結(jié)合組成不同的家的樣子。

肖明表示：“房地產(chǎn)行業(yè)的活躍度低迷，讓新裝修的需求開(kāi)始減少，家居行業(yè)也需要一些的新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)刺激。眼下，消費(fèi)者更加追求個(gè)性化以及注重用戶(hù)體驗(yàn)的需要正在被商家快速捕捉到，全屋定制既可以吸引消費(fèi)者，又可以抬高自身附加值，甚至正在成為一些企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)跳板?！?/p>

附加值的提升，讓企業(yè)對(duì)一站式全屋定制充滿(mǎn)期待。做櫥柜的歐派、志邦、金牌、我樂(lè)等從衣柜開(kāi)始?xì)⑷肴荻ㄖ疲蛔鋈荻ㄖ频乃鞣苼?、尚品宅配、好萊客從衣柜到櫥柜再到木門(mén)；顧家家居從休閑皮沙發(fā)到布藝、功能、軟床、床墊，除了軟體全品類(lèi)還在做定制；連一向強(qiáng)調(diào)只專(zhuān)注做門(mén)的TATA，也有了墻板和鋁木門(mén)窗；做地板的圣象和大自然更是大家居擴(kuò)張的急先鋒?，F(xiàn)實(shí)情況是，家居企業(yè)都在主動(dòng)和被動(dòng)地進(jìn)行品類(lèi)擴(kuò)張與多元化。

當(dāng)然，可以肯定的是，從量身定做柜子到全屋定制，這對(duì)定制企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著產(chǎn)品線(xiàn)的橫向拓展，如果再要融入軟裝產(chǎn)品做整體家居，或是延伸至全屋整裝，將產(chǎn)品線(xiàn)無(wú)限延伸，是定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口，同時(shí)對(duì)定制企業(yè)提出了更高的要求。

隨著人們生活的節(jié)奏變快，簡(jiǎn)單化、便捷化的模式將越來(lái)越受到寵愛(ài)，越來(lái)越多業(yè)主在裝修的時(shí)候，渴望著一站式服務(wù)，能把整個(gè)家裝全部模塊化、一體化，避免裝修后的煩惱。全屋整裝的面世，將為人們的生活帶來(lái)福音。

全屋整裝通過(guò)模塊裝飾化，來(lái)統(tǒng)一家裝的吊頂與墻面、家居和飾品，把逐個(gè)的小塊“化零為整”，給出一套快速、環(huán)保、高效、健康的高品質(zhì)家裝解決方案，達(dá)到消費(fèi)者迫切需求的所見(jiàn)即所得的裝修成果。

全屋整裝的優(yōu)勢(shì)在于，裝修快速，風(fēng)格多變，防腐、防潮、防火隔音，裝修成本節(jié)約，方便打理，提供貼心服務(wù)跟蹤，擁有以上法寶，將是全屋定制邁向整裝急需突破的一個(gè)革命性的轉(zhuǎn)折。

“全屋定制”的考驗(yàn)

然而，對(duì)于全屋定制的新藍(lán)海，企業(yè)和商家真的準(zhǔn)備好了嗎？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全屋定制非?？简?yàn)企業(yè)的生產(chǎn)能力和管理體制。從消費(fèi)者需求分析到下單、組織生產(chǎn)、配送、上門(mén)安裝以及售后服務(wù)等，各個(gè)環(huán)節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣，且產(chǎn)品定制過(guò)程中涉及的板零部件、五金件極多，不能有一絲偏差。

隨著索菲亞、好萊客、歐派家居定制家居企業(yè)紛紛上市并且接連發(fā)布喜人財(cái)報(bào)，定制家居熱度再次升溫，大批成品家具轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)型全屋定制的大軍。但火爆之余，全屋定制還是存在不少問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)、量化、計(jì)價(jià)方式混亂，設(shè)計(jì)風(fēng)格局限，目標(biāo)人群矛盾等問(wèn)題存在。在細(xì)分市場(chǎng)之后，定制家居企業(yè)需要認(rèn)真面對(duì)的問(wèn)題很多。如何解決矛盾，助力全屋定制健康持久地發(fā)展，是目前全屋定制企業(yè)以及準(zhǔn)備向定制方向轉(zhuǎn)型的企業(yè)應(yīng)該積極思考的問(wèn)題。

而且，現(xiàn)在還存在部分企業(yè)用虛假夸大實(shí)物功能及虛構(gòu)效果圖的手段坑害消費(fèi)者，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序的行為。這也折射出一個(gè)問(wèn)題，就是目前行業(yè)內(nèi)對(duì)全屋定制的標(biāo)準(zhǔn)缺失，令消費(fèi)者的合法權(quán)益很難得到保障。

不僅如此，記者還注意到一個(gè)現(xiàn)象，對(duì)于全屋定制，成品家具企業(yè)呈現(xiàn)出傾向兩極分化的現(xiàn)象，要么趨之若鶩，要么冷若冰霜。像某賣(mài)場(chǎng)，大多數(shù)店面都是工廠直營(yíng)的，他們當(dāng)中并不是所有企業(yè)都向全屋定制方向發(fā)展，有部分企業(yè)仍然在觀望并慢慢轉(zhuǎn)向，但是仍有不少成品家具企業(yè)明確自己公司現(xiàn)今并沒(méi)有開(kāi)拓全屋定制市場(chǎng)。

咨詢(xún)其原因，絕大多數(shù)是因?yàn)槌杀締?wèn)題，因?yàn)槿荻ㄖ瀑M(fèi)材率高。要轉(zhuǎn)型全屋定制，企業(yè)就需要更新生產(chǎn)線(xiàn)、更換設(shè)備，否則費(fèi)材率高會(huì)導(dǎo)致定價(jià)高，這對(duì)于小品牌的成品家具企業(yè)來(lái)說(shuō)顯然是捉襟見(jiàn)肘。

縱深：資本的力量

值關(guān)關(guān)注的是，全屋定制的熱浪，終歸還是在資本市場(chǎng)里掀起了陣陣漣漪。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，資本還從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣青睞家居行業(yè)，從2016年開(kāi)始，家居制造企業(yè)進(jìn)入了資本的狂飆突進(jìn)時(shí)代。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前家居行業(yè)已經(jīng)有40余家A股上市企業(yè)。未來(lái)3年，家居企業(yè)的IPO數(shù)量和速度都不會(huì)慢下來(lái)。

眼下，有四股資本力量在攪動(dòng)著家居行業(yè)。一是像紅杉、達(dá)晨、今日為代表的投資公司；二是以阿里、騰訊、百度、京東、順為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭；三是紅星、居然這樣的渠道資本，他們正在廣泛投資入股優(yōu)質(zhì)家居企業(yè)；四是已經(jīng)上市的家居企業(yè)，比如顧家、敏華、索菲亞等，通過(guò)投資整合并購(gòu)也在深刻改變著行業(yè)對(duì)資本的認(rèn)知。

同時(shí)，可以肯定的是，未來(lái)3-5年，優(yōu)質(zhì)的家居企業(yè)大多會(huì)走上資本化道路，大趨勢(shì)之下最應(yīng)關(guān)注的是家居行業(yè)老板們對(duì)于資本的態(tài)度。企業(yè)上市、資本化好的一面在于可以推動(dòng)企業(yè)規(guī)范化、透明化；核心員工有了退出機(jī)制，也可以打開(kāi)融資通道。但如果抱著投機(jī)心態(tài)、急功近利，不顧一切把企業(yè)資本化，可能就是抱薪取火。

終究，家居是以制造和服務(wù)為核心的行業(yè)，只有專(zhuān)注事業(yè)、聚焦主業(yè)，資本才能真正成為助推企業(yè)發(fā)展的力量。

（來(lái)源：中國(guó)商報(bào)）