在5月10日第二個“中國品牌日”來臨之際，5月9日由國家市場監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)日報社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會主辦，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。

2018中國品牌價值評價信息發(fā)布會

會上從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大方面發(fā)布了多行業(yè)、領(lǐng)域的前50排行榜，涵蓋企業(yè)1346家，品牌數(shù)量718個。老板電器以116億元的品牌價值進(jìn)入百強(qiáng)，名列輕工業(yè)第10名，廚電行業(yè)第1名，并作為廚電行業(yè)唯一一家企業(yè)代表發(fā)言。

輕工業(yè)品牌價值排行榜

老板電器還在今年初獲得了世界品牌實驗室頒發(fā)的2017年“中國品牌年度大獎”，以及央視授予的“CCTV全球領(lǐng)先民族品牌”稱號。

回顧往年，老板電器已連續(xù)12年入選亞洲品牌500強(qiáng)，連續(xù)5年上榜BRANDZ最具價值中國品牌100強(qiáng)。其品牌價值得到外界的一致認(rèn)可。

老板集團(tuán)總裁趙繼宏在會上闡述了高端品牌的經(jīng)營之道，他認(rèn)為，技術(shù)驅(qū)動、品質(zhì)保證和以客戶為中心的理念是品牌塑造的關(guān)鍵。

左二：老板集團(tuán)總裁趙繼宏作為廚電行業(yè)代表上臺發(fā)言

文化價值支撐高端品牌塑造

2017年，為提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，鼓勵企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，推動經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，努力實現(xiàn)“質(zhì)量強(qiáng)國”和“品牌強(qiáng)國”的新目標(biāo)，＊＊＊批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

原國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均在致辭中指出，“在全球價值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達(dá)國家長期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，而多數(shù)發(fā)展中國家處于中低端環(huán)節(jié)，品牌價值在其中發(fā)揮了重要作用。”老板電器是少數(shù)能夠代表中國高端品牌占據(jù)主要市場位置的企業(yè)。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均

趙繼宏坦言，“在中國做品牌是比較難的，在中國做中國品牌更難。如果想做一個中國的高端品牌，叫做夢。老板電器要做的就是讓夢想成真?！睂习咫娖鱽碚f，高端品牌塑造要靠文化，而文化支撐主要包括三個方面：技術(shù)驅(qū)動、產(chǎn)品品質(zhì)保證和以客戶為中心的服務(wù)理念。

其次，是產(chǎn)品品質(zhì)的保證。油煙機(jī)、灶具等廚房電器是具有一定裝修屬性的，對消費者來說，最重要的是一次購買，然后長年使用。只要產(chǎn)品品質(zhì)有了保證，品牌也就有了保證。

創(chuàng)造中國新廚房，深化民族品牌內(nèi)涵

中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長耿虹表示，我國持續(xù)開展的品牌建設(shè)，是以質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、無形要素、財務(wù)要素為主要抓手，準(zhǔn)確構(gòu)建了品牌建設(shè)內(nèi)涵，把握了品牌建設(shè)的國際潮流。

中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長耿虹

國家綜合實力的提升為民族品牌的發(fā)展奠定了基石。在激烈的市場競爭中，老板電器總結(jié)出“一個基礎(chǔ)一個核心三個特征”高端品牌模式：一個基礎(chǔ)，即必須專注一個行業(yè)、深入研究；一個核心，即高價值；三個特征，即在產(chǎn)品技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)，在品牌內(nèi)涵上增強(qiáng)品牌文化價值感，在消費體驗上全面超越消費者預(yù)期。

在消費升級時代，用戶對產(chǎn)品的需求層次更高，不光要求好的質(zhì)量、性能，還要對你所傳遞的文化有所認(rèn)同。因此，要在激烈的市場競爭中持續(xù)得到青睞，首先是靠產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。其次，品牌力的背后要靠文化價值來支撐。老板電器的品牌影響力，離不開老板人對中華烹飪文化的深入了解，和持續(xù)傳播。“做中國的飲食文化，把中國的廚房的飲食文化傳播到世界，這就是我們的文化價值。”趙繼宏在會上表示。

隨著中國國力的不斷增強(qiáng)，中國人的民族自豪感、自信心也在上升。今年，老板電器進(jìn)一步提出“創(chuàng)造中國新廚房”的理念，致力于將深厚的中華烹飪文化與精湛的科技相結(jié)合，讓中國人擁有自己向往的廚房生活。這將進(jìn)一步豐富老板電器作為高端品牌的民族內(nèi)涵。