5.66億、5.5億、1.32億、6900萬(wàn)，這是上市廚電企業(yè)華帝、老板、萬(wàn)和、美大在2017年砸在品牌廣告宣傳上的費(fèi)用。

各企業(yè)紛紛硬廣投放

2017年，各上市廚電企業(yè)為推廣各自品牌，可謂費(fèi)盡心思。常規(guī)的硬廣在各地鋪開(kāi)，老板在機(jī)場(chǎng)、高鐵、央視、省級(jí)衛(wèi)視投放各類廣告，各代理商代理公司在當(dāng)?shù)仉娨暥?、平面公關(guān)資訊、城市戶外、地鐵等宣傳老板品牌高端形象；萬(wàn)和選擇重點(diǎn)城市集中投放機(jī)場(chǎng)、高鐵、電梯框架、道閘等多種形式的廣告，與愛(ài)奇藝合作，在年度大劇《獵場(chǎng)》中植入創(chuàng)可貼廣告；華帝在央視一套及央視六套合作進(jìn)行電視硬廣投放，在全國(guó)一二線核心城市及二三線重點(diǎn)城市的機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高速、核心商圈、社區(qū)樓宇等進(jìn)行廣告投放。此外，華帝還在全國(guó)電影院線進(jìn)行廣告投放，覆蓋資源點(diǎn)位超過(guò)10萬(wàn)+；美大在央視黃金欄目、網(wǎng)絡(luò)、高鐵投放了大量的廣告，并簽約全國(guó)20多條高鐵線路冠名權(quán)，涵蓋20多個(gè)省區(qū)，400多個(gè)城市，并加大對(duì)百度、視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、微信等新媒體的廣告投放。

除了硬廣投放外，作為在市場(chǎng)搏殺多年的廚電品牌，通過(guò)冠名等形式進(jìn)行廣告宣傳，成為各個(gè)廚電品牌比拼的另一個(gè)領(lǐng)域。老板簽約著舒淇成為首席體驗(yàn)官、冠名東方衛(wèi)視《青春旅社》、聯(lián)合主辦NASA《星球奇境》宇宙特展、獨(dú)家冠名東方衛(wèi)視跨年盛典等；萬(wàn)和從“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”升級(jí)為“中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”來(lái)提升品牌，2018 年 1 月，萬(wàn)和成為了湖南衛(wèi)視《歌手 2018》節(jié)目贊助方，期望傳遞品牌年輕化的主張；華帝則與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等合作，在《人間至味是清歡》《我們的挑戰(zhàn)》《蒙面唱將猜猜猜第二季》等電視劇及綜藝節(jié)目植入宣傳，與網(wǎng)易資訊、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝等多平臺(tái)的合作，圍繞《歡樂(lè)頌2》《軍師聯(lián)盟》《楚喬傳》《美食告白記》等多個(gè)熱門IP進(jìn)行品牌植入。從各個(gè)品牌的披露信息看出，年輕化是各個(gè)品牌主打的品牌訴求，以迎合年輕的消費(fèi)群體。

廣告投入引業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

大手筆的廣告投入，主推了各品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，老板、萬(wàn)和、美大、華帝2017年的營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)21.10%、31.71%、54.18%、30.39%。而各品牌大規(guī)模的廣告投入并不一定帶來(lái)完全的正向比例業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2017年老板電器的營(yíng)收70億，廣告宣傳5.5億，占總營(yíng)收的7.85%；萬(wàn)和的營(yíng)收為65.3億，廣告宣傳花了1.32億，占總營(yíng)收的2.02%；浙江美大的營(yíng)收為10.2億，廣告宣傳花費(fèi)6955萬(wàn)，占營(yíng)收的6.85%；華帝2017年的營(yíng)收為57.31億，廣告宣傳費(fèi)用為5.66億元，占總營(yíng)收的比重為9.87%。從各品牌的廣告宣傳投入數(shù)據(jù)上看，基本與我們平時(shí)的感官一致，即老板和華帝的各種廣告最多，萬(wàn)和少些，美大不多見(jiàn)。當(dāng)然，這也跟各品牌的營(yíng)收規(guī)模、企業(yè)戰(zhàn)略不一樣。比如，美大作為集成灶的行業(yè)龍頭，本身是廚電的一個(gè)細(xì)分行業(yè)，處于高速發(fā)展期。

作為一種低購(gòu)買頻次的耐用消費(fèi)品，廚電企業(yè)為何如此大手筆砸重金來(lái)推廣品牌？華帝在年報(bào)中就披露，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)廚房電器市場(chǎng)規(guī)模為794億元，同比增長(zhǎng)14.3%，高于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度，行業(yè)處于高速發(fā)展階段。而在行業(yè)高速發(fā)展的階段，除了四家上市的專業(yè)廚電企業(yè)，還有方太、德意、帥康等廚電企業(yè)。此外，綜合電器企業(yè)也涉足廚電市場(chǎng)，包括美的、海爾、榮事達(dá)等。加上還有一些外資廚電品牌的參與，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。

市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但與電器產(chǎn)品通常幾個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)相比，廚電產(chǎn)品的利潤(rùn)可觀。老板電器2017年的有14.6億的凈利潤(rùn)，凈利潤(rùn)率達(dá)到20.55%；萬(wàn)和電氣利潤(rùn)有4.99億元，利潤(rùn)率為7.64%；美大歸屬上市公司股東的凈林潤(rùn)達(dá)到3個(gè)億，凈利潤(rùn)率達(dá)到29.72%；而華帝的凈利潤(rùn)為5.1億，凈利潤(rùn)率為8.89%。可以看出，盡管盈利能力有差距，但各家廚電企業(yè)的盈利能力都不錯(cuò)。這就為各個(gè)品牌留出有大量的空間和資源來(lái)進(jìn)行品牌推廣。

（來(lái)源：家居商業(yè)觀察）