回顧整個(gè)2010年，由于多方面因素的影響，櫥柜市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意，絕大多數(shù)櫥柜賣場(chǎng)前只零散的停著幾輛車，場(chǎng)內(nèi)顧客更是寥寥無(wú)幾，“生意難做”常掛在眾商家們嘴上。記者在平日的采訪中發(fā)現(xiàn)，各賣場(chǎng)不但人氣不旺，就連商家不斷推出的打折優(yōu)惠活動(dòng)也難以吸引消費(fèi)者。由此，不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，如此蕭條的櫥柜市場(chǎng)，今年可否帶動(dòng)“金九銀十”之說(shuō)。

直到年尾，櫥柜行業(yè)才開(kāi)始從蟄伏中蘇醒，各種促銷活動(dòng)層出不窮。家居賣場(chǎng)也推波助瀾，周年慶、開(kāi)新店、總裁簽售、超級(jí)巨獎(jiǎng)，賣場(chǎng)的促銷玩規(guī)模，百余總裁、萬(wàn)款櫥柜。一時(shí)間，整個(gè)櫥柜市場(chǎng)硝煙彌漫，瘋狂的促銷已經(jīng)全面展開(kāi)。業(yè)內(nèi)人士稱，去年金融危機(jī)對(duì)櫥柜行業(yè)的影響，在今年全面爆發(fā)。櫥柜行業(yè)進(jìn)入谷底，殘酷的洗牌已經(jīng)開(kāi)始。當(dāng)然對(duì)于消費(fèi)者而言，現(xiàn)在消費(fèi)應(yīng)該是最劃算的時(shí)候。

櫥柜商家血拼看誰(shuí)力度最大

據(jù)了解，自七月份以來(lái)，各賣場(chǎng)舉行大大小小的促銷讓利活動(dòng)數(shù)十次，其中，七月底北大明宮推出了地板節(jié)冰點(diǎn)優(yōu)惠風(fēng)暴，木地板、木門、移門等部分價(jià)格直降30%。而八月份，紅星美凱龍為了慶祝盛世太白店重裝升級(jí)，將聯(lián)合20余家主力品牌，包括地板、衛(wèi)浴、瓷磚、櫥柜、家具、家裝多個(gè)品類打造促銷大戰(zhàn)及返現(xiàn)活動(dòng)，欲引爆整個(gè)暑假家居市場(chǎng)。就在上周，居然之家也借周年慶典，推出“夢(mèng)想家居”促銷活動(dòng)，除了“家居夢(mèng)想簽售護(hù)照”優(yōu)惠以外，居然之家還邀請(qǐng)駐場(chǎng)品牌總經(jīng)理，現(xiàn)場(chǎng)簽售，掀起折上折活動(dòng)。

然而，對(duì)于眾商家此番重拳促銷，市場(chǎng)表現(xiàn)卻并不盡如人意。一位業(yè)內(nèi)資深營(yíng)銷專家認(rèn)為，如今家居產(chǎn)業(yè)所面臨的是市場(chǎng)低迷，產(chǎn)業(yè)下滑的困境，改變思路，尋求新的營(yíng)銷模式才是正確的思考方向，淡季做促銷活動(dòng)，只是商家推動(dòng)市場(chǎng)的強(qiáng)心針，而這種刺激也只能緩解一時(shí)之需。

同時(shí)，有不少櫥柜商表示，在整個(gè)市場(chǎng)都冷清的局勢(shì)下單靠大讓利、大促銷絕非長(zhǎng)久之計(jì)，面對(duì)廣闊的市場(chǎng)，家居櫥柜企業(yè)應(yīng)在充滿信心的前提下繼續(xù)謹(jǐn)慎地走品牌之路、合理化經(jīng)營(yíng)之路。

危機(jī)效應(yīng)顯現(xiàn)洗牌深度進(jìn)行

市場(chǎng)上一派熱鬧繁榮景象，各大品牌你方唱罷我登場(chǎng)。但是鳳凰城運(yùn)營(yíng)總監(jiān)喬?hào)|明確指出，2008年~2009年的金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的影響已過(guò)，但由于櫥柜市場(chǎng)的反應(yīng)相對(duì)滯后，因此整個(gè)行業(yè)的蕭條期才剛剛開(kāi)始。這個(gè)階段，必然引發(fā)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)進(jìn)入真正的洗牌期。他分析認(rèn)為，大家做活動(dòng)無(wú)非兩個(gè)目的：一是在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好的時(shí)候，增加銷量掙錢;二是在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的時(shí)候，證明“我還活著”。掙錢是不可能了，不賠錢就是生存的基礎(chǔ)。從市場(chǎng)上的情況看，已經(jīng)有一批小品牌，或者實(shí)力相對(duì)較弱的小老板倒下了，面臨危險(xiǎn)的品牌占到三分之一。這個(gè)洗牌期最少為一年，到2012年左右，市場(chǎng)將被幾個(gè)大品牌掌控。