2018年的春節(jié)有點晚。正月初九上班,已到陽歷2月底,接著就是家居人心心念念的315大促。3月到底有多重要? 3月勝則上半年勝。很多前置性品類,3月的銷量甚至可占全年銷售的1/3 。先來看看，各大品牌都是如何玩轉(zhuǎn)春節(jié)營銷的？

過年不打烊,全年無休型

不少企業(yè)都表示春節(jié)不打烊，全年無休息，敬業(yè)之精神令人感動！

線上蓄客,線下爆破型

歐派依然采取線上引流與造勢,線下各類活動與成交的組合營銷。

與歐派的多形式聯(lián)動營銷不一樣的是 , 志邦則采用聚焦營銷,線上線下聚焦到"315男人下廚節(jié)"這一創(chuàng)新性營銷主題，男人下廚節(jié)是志邦專門針對315打造的一個營銷主題 ，2017年推出，2018年仍沿用此主題，做出了品牌高度和傳承,做出了品牌認知度。

品牌傳播型

TATA木門的廣告,依然沒有讓我們失望: 文字與畫面和諧,高雅,時尚,溫暖了這個春節(jié)。

春節(jié)營銷較有代表性的幾個品牌

歐派家居《多住幾天的家》

老家不僅代表著故鄉(xiāng)和回憶，也代表著沒網(wǎng)絡(luò)、沒暖氣、采光差、房間小等諸多缺點。因此我們可以看到，在外奔波一年的年輕人，回到老家沒呆兩天就匆匆離開，甚至吃飯在家，住在賓館。無沖突，不營銷。歐派家居春節(jié)短片《多住幾天的家》，就從這一點入手，請來老戲骨金士杰先生，演繹了留守在家的爺爺，為了讓兒子孫女多住幾天，以歐派家居“爆改”室內(nèi)裝修的故事。片中并沒有浮夸的表演，而是設(shè)計出爺爺對話家具、家具自動變身的情節(jié)，略帶幽默感的劇情，在輕松中帶出感動。不煽情，不催淚，卻起到了潤物細無聲的效果。此外，歐派品牌信息直到花絮環(huán)節(jié)才露出，給消費者更多耐心去感受情感，也讓消費者恍然大悟，原來“多住幾天的家”，是靠歐派打造的。通過這一短片，歐派成功地完成了與年輕消費者對話的目標，并推動了歐派從櫥柜到全屋定制的品牌認知升級。

“春節(jié)回家”全友家居成功打出情感營銷牌

日前，全友家居就發(fā)布了一系列圖片，呼吁“春節(jié)回家，讓愛更全”。這組圖片通過一張張普通的面孔，詮釋了父母的牽掛，家人的期盼，朋友的等待……全友家居將這種最真摯的情感和營銷結(jié)合起來，迅速引發(fā)了網(wǎng)友們的共鳴，得到了廣泛的關(guān)注和眾多網(wǎng)友的爭相轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友們感嘆：世界再大，也要回家。

全友家居左右國內(nèi)家居的領(lǐng)導品牌，在營銷方面創(chuàng)新不斷。這一次的情感營銷，通過一組圖文展示大家牽掛的人，縱是有萬千的緣由，我們也應(yīng)該回家和他們團聚。

值得一提的是，全友家居在這次情感營銷中，只字未提優(yōu)惠促銷等字眼，而是在圖文中巧妙嵌入和強調(diào)全友家居的“全”字——“春節(jié)回家，讓愛更全”，“全了這份牽掛”，“全了這溫馨小家”，“全了這張全家?！?，“全了這份聚會等待”。

現(xiàn)在是一個情感消費的時代，在滿足基本功能的需求后，消費者追求的是情感和心理上的滿足，隱藏于消費者內(nèi)心深處的情感一旦被觸碰，品牌的形象也隨之深入人心。

（來源：定峰匯）