春節(jié)的腳步越來(lái)越近，游子歸家的心情也隨之變得迫切。2月1日，“春運(yùn)”這個(gè)被BBC稱為人類歷史上規(guī)模最大的周期性“大遷徙”已經(jīng)拉開(kāi)大幕，對(duì)于在外辛苦打拼的人們來(lái)說(shuō)，通往家鄉(xiāng)過(guò)年的路，仿佛一條“朝圣”之路，無(wú)畏艱難險(xiǎn)阻，一切只為團(tuán)圓。而今，以各種形式陪伴大家返鄉(xiāng)的家居企業(yè)越來(lái)越多，今天中華櫥柜網(wǎng)就帶大家一起欣賞金牌廚柜和歐派家居官微上的春節(jié)營(yíng)銷推文，看看哪家更暖心。

霸屏機(jī)場(chǎng)與高鐵站 金牌廚柜陪你回家

自2月1日開(kāi)始，金牌廚柜接連在其官方微信號(hào)上推送了兩篇以“金牌廚柜 陪你回家”為主題的文章。通過(guò)選取部分地區(qū)的機(jī)場(chǎng)和高鐵站，隨機(jī)采訪返鄉(xiāng)旅客，使用圖文結(jié)合的形式表露他們的心聲，十分到位地詮釋了最平凡的人群中最不凡的情感，即對(duì)團(tuán)圓的期盼。

不同于一般企業(yè)直接送票回家，“金牌廚柜陪你回家”更多地體現(xiàn)在光影交錯(cuò)的情懷里。在每一張圖片上，我們都能看到金牌廚柜紅底黃字的亮眼廣告牌，這便是“金牌廚柜 陪你回家”最直觀的感受。至于為什么會(huì)選擇機(jī)場(chǎng)和車站，推文里這樣說(shuō)道：“一年的終點(diǎn)和起點(diǎn)將在這里重疊，更多的腳步和最重的責(zé)任將在這里出現(xiàn)?！?/p>

且不論這些迎來(lái)送往的機(jī)場(chǎng)和車站能為金牌廚柜提供多少曝光量，也不去計(jì)算金牌這波借勢(shì)營(yíng)銷到底能夠給企業(yè)增添多少收益，光是暖心的文字和亮眼的廣告牌，“陪你回家”的金牌廚柜已足夠讓游子感受到溫暖和震撼。

歐派家居《爺爺?shù)哪Хā?讓你在家多住幾天

“如果說(shuō)，哈利波特的魔法打敗了伏地魔，讓你激動(dòng)了一整個(gè)青春；那么，爺爺?shù)哪Хū隳軗敉四悴豢显诩伊羲薜男哪?，讓你一生感?dòng)?！?月6日，歐派家居在其官微上發(fā)布了新春賀歲暖心視頻《爺爺?shù)哪Хā罚v述了一個(gè)用魔法幫助獨(dú)居老人闔家團(tuán)圓的故事。

劇中的獨(dú)居老人由老戲骨金士杰出演，“孩子們過(guò)年回來(lái)，吃完年夜飯就走了……有家不住，他們住賓館……”在7分鐘的獨(dú)角戲里，金士杰把一位獨(dú)居老人倔強(qiáng)不服輸，而內(nèi)心又渴望兒孫常伴左右的心態(tài)演繹得入木三分，不少網(wǎng)友覺(jué)得連他的抬頭紋也滿滿的都是戲。

盡管故事的主旨和大多數(shù)春節(jié)廣告一樣，最終回落到“希望兒女們?；丶铱纯础边@一層面，但歐派在講述這個(gè)故事的時(shí)候并沒(méi)有從頭到尾煽情到底，而是通過(guò)一系列反差環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，帶動(dòng)觀眾或喜或悲、亦憂亦樂(lè)的多重情緒，讓大家能夠更深切地體會(huì)到團(tuán)圓的意義。

【結(jié)語(yǔ)】

可以說(shuō)，無(wú)論金牌還是歐派，這場(chǎng)針對(duì)春節(jié)的借勢(shì)營(yíng)銷都做得很成功，而這一系列營(yíng)銷方案所帶來(lái)的想象空間，也就是櫥柜、家居這類載體所啟發(fā)生活想象的靈感空間。在文章的結(jié)尾，借用金牌廚柜推文里的一句話：“春運(yùn)是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的路，前方通暢，家是歸途。”當(dāng)你回到家，希望可以多陪陪家里的老人，在家多住幾天。因?yàn)橄胫愕募遥矠槟阍诟淖儭?/p>