今天給大家分享的廣告是由一個(gè)老戲骨實(shí)力出演，有意思的是，在里面和他飚對(duì)手戲的，是他屋子里的那些家具……小編在看完這支廣告后，多想飛奔回家，只為了陪伴家里的父母。

想著你的家，也為你在改變。帶點(diǎn)私心的說(shuō)，在各種流量鮮肉霸屏的今天，能看到金士杰老師這樣的老戲骨，連出演廣告，都把里面的人物角色，當(dāng)成自己的作品來(lái)塑造……對(duì)我這樣喜歡看廣告的人來(lái)說(shuō)，真是一件幸事。這7分鐘的獨(dú)角戲看下來(lái)，他把一位獨(dú)居老人那種倔強(qiáng)不服輸，同時(shí)內(nèi)心又渴望兒孫常伴左右的心態(tài)，演繹得入木三分。甚至在鏡頭里，能感覺(jué)到他的抬頭紋中，滿滿都是戲。

這也是專注做家居高端定制的歐派，在春節(jié)來(lái)臨前，講的一個(gè)關(guān)于家的故事。雖然故事的主旨，和大多數(shù)的春節(jié)廣告一樣，最終也是回落到了“希望兒女們?；丶铱纯础边@樣的層面上。但歐派在講述這個(gè)故事的時(shí)候，沒(méi)有選擇從頭到尾煽情到底。而是通過(guò)設(shè)計(jì)一系列的反差環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，來(lái)帶動(dòng)人的情緒往下走。

比如，對(duì)家具進(jìn)行了擬人化；在老人的臺(tái)詞設(shè)計(jì)語(yǔ)境上，加入了一些年代感；最關(guān)鍵的，還在里面加入了“魔法”，并且在“魔法”出現(xiàn)的時(shí)候，視頻的畫幅也從原來(lái)的4:3，變成了電影的寬畫幅；等前面這些歡樂(lè)感的內(nèi)容鋪墊完畢后，老人再用一段獨(dú)白，把之前的“魔法”點(diǎn)破。

而這，也是整個(gè)故事的高潮部分。在這段表演中，觀眾可以很清晰地感受到金士杰老師對(duì)情緒的掌控力。仿佛那一刻，他置身于一個(gè)空曠的劇場(chǎng)，面對(duì)著觀眾，娓娓道出自己的心事。如果有一個(gè)廣告類的獎(jiǎng)項(xiàng)，是用來(lái)評(píng)判演員的演技的話，金士杰老師在歐派這支廣告里的表演，算得上影帝級(jí)別的吧？

《如夢(mèng)之夢(mèng)》的導(dǎo)演賴聲川曾這樣評(píng)價(jià)過(guò)金士杰老師老師的表演藝術(shù)功底：臺(tái)灣省劇場(chǎng)之所以有今天，有一個(gè)很重要的因素，就是金士杰。這兩年，我們也經(jīng)?？梢栽谝恍岵サ挠耙晞±锟吹浇鹗拷芾蠋煹谋硌荨１热缭陔娪啊独C春刀》中飾演魏忠賢，電視劇《深夜食堂》里飾演一位老醫(yī)生……這其中有些片子本身不一定為觀眾所待見(jiàn)，但金士杰老師在里面，塑造出的人物是沒(méi)有一個(gè)爛角色的。

而和歐派這支廣告的獨(dú)角戲可以對(duì)比著看的，是在電影《剩者為王》里，金士杰老師貢獻(xiàn)了一段經(jīng)典的“心里話”。在這段表演里，和歐派的那段“心里話”一樣，他通過(guò)眼神、語(yǔ)氣、表情乃至抬頭紋，營(yíng)造出了滿滿的情緒空間，供觀眾自行代入。另外，尤其值得一提的是，在過(guò)去的一年時(shí)間里，歐派這個(gè)品牌，在家居領(lǐng)域的悄悄轉(zhuǎn)身，可能被很多人忽略了。

在過(guò)往，尤其是在大眾媒體上和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的時(shí)候，歐派更多的是選擇用代言人來(lái)橋接。比如蔣雯麗、孫儷等人，就先后擔(dān)綱過(guò)這樣的角色。

而在2017年，歐派開(kāi)始嘗試把自己的品牌身影，帶進(jìn)不同的故事場(chǎng)景里。比如在中秋節(jié)的時(shí)候，它把西方電影中經(jīng)常出現(xiàn)的狼人，移植到中國(guó)傳統(tǒng)的佳節(jié)中秋節(jié)的氛圍里，講了一個(gè)特別的定制故事。《每個(gè)家，都值得特別的定制》《每個(gè)家，都值得獨(dú)一無(wú)二的團(tuán)圓》，還有在去年12月份的時(shí)候，請(qǐng)來(lái)高曉松、老狼、許巍這3位許多文青們喜歡的音樂(lè)人，一起赴了一場(chǎng)約——?dú)W派牌定制的高端音樂(lè)會(huì)。

在這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)上，歐派把自己的品牌故事，融入進(jìn)了3位音樂(lè)人的歌里。再到這次春節(jié)期間，歐派講了一個(gè)讓自己的產(chǎn)品以“魔法”的方式來(lái)幫助一位獨(dú)居老人圓夢(mèng)的故事。

雖然歐派的這些嘗試目前還未能形成一個(gè)清晰的脈絡(luò)。但放到中國(guó)家居這個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷層面去看，歐派已經(jīng)有意識(shí)在釋放和挖掘自己品牌的故事想象力。這些故事所帶來(lái)的想象空間，細(xì)想下去的話，也就是家居這種載體所啟發(fā)生活想象的靈感空間。

對(duì)歐派來(lái)說(shuō)，沿著這樣的想象空間和靈感空間持續(xù)輸出下去的話，無(wú)論是線下還是線上，未來(lái)應(yīng)該都可以找到品牌的支撐點(diǎn)吧。

（來(lái)源：天擎學(xué)院）