有一個(gè)很有意思的小常識(shí)：用最少的材料所制成的最大菱形空間，是什么？——蜂房。這種由緊密排列的六角形所排列而成的結(jié)構(gòu)叫做蜂窩結(jié)構(gòu)，蜜蜂也被稱之為“天才的數(shù)學(xué)家兼設(shè)計(jì)師”。杭州麗博櫥柜|全屋定制（下簡(jiǎn)稱麗博）的新logo就是從這個(gè)天才設(shè)計(jì)上取得的靈感。

取蜂窩結(jié)構(gòu)異化“Rebon”的“O”,傳達(dá)全屋定制的概念，并通過(guò)形態(tài)變化來(lái)展現(xiàn)空間變化的無(wú)限可能，這，恰是麗博全新品牌定位所想要表達(dá)的主題。

2018年2月1-2日，以“聚變”為主題的麗博家居工商洽談會(huì)召開(kāi)，麗博在這場(chǎng)大會(huì)上發(fā)表了其最新的slogan、VI及戰(zhàn)略部署，宣告了一次全新的品牌升級(jí):

品牌主張：人與空間，合而為一；

品牌主旨：強(qiáng)調(diào)用設(shè)計(jì)彰顯空間的無(wú)限可能性；

品牌定位：空間美學(xué)的高定師；

品牌口號(hào)：藝術(shù)點(diǎn)亮生活。

麗博全新logo

會(huì)后，麗博家居品牌部負(fù)責(zé)人朱訓(xùn)統(tǒng)，從“為什么要進(jìn)行品牌升級(jí)”、“升級(jí)在哪里”、“通過(guò)升級(jí)達(dá)到什么目的”三大方向揭示了麗博此次品牌升級(jí)的背后意義。

麗博家居品牌部負(fù)責(zé)人朱訓(xùn)統(tǒng)

【為什么要進(jìn)行品牌升級(jí)】

“你絕不能忽視的是，當(dāng)下的主力消費(fèi)群體已經(jīng)發(fā)生變化，現(xiàn)象很明顯，關(guān)鍵是品牌要如何與這類群體形成關(guān)聯(lián)性?！丙惒┢放曝?fù)責(zé)人朱訓(xùn)統(tǒng)如是說(shuō)到。

麗博的發(fā)家史很長(zhǎng)，已經(jīng)16個(gè)年頭了。

2002年，麗博從廚房電器跨界進(jìn)定制家居行業(yè)，依托“幕后BOSS”德意集團(tuán)的豐富經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)中迅速崛起，從原有僅對(duì)廚房空間的藝術(shù)探索切入櫥柜定制的探索浪潮中來(lái)，經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展和沉淀后，迅速成長(zhǎng)為行業(yè)主流品牌，并在累積了一定的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及消費(fèi)者信賴的基礎(chǔ)上，于2017年，正式宣布進(jìn)軍全屋定制領(lǐng)域。

16年，足夠麗博成熟，也足夠市場(chǎng)多變。

（該動(dòng)態(tài)形象將使用在終端門店，“O”會(huì)按照輔助色每隔3-5秒進(jìn)行自動(dòng)換色）

25-45歲，這個(gè)市場(chǎng)主力消費(fèi)群體的組成結(jié)構(gòu)，已經(jīng)被80、90所填充?！?0、90是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，在家庭的購(gòu)物中他們是重要決策者，抓住他們就等于抓住了市場(chǎng)?！笔聦?shí)上，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入歷史上第三個(gè)消費(fèi)頂峰，消費(fèi)構(gòu)造也隨著80、90消費(fèi)才能的提升發(fā)生歷史性的改動(dòng)，如今的家居設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化，正是為了滿足80、90這新一代消費(fèi)者的需求。

而隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式勢(shì)必要針對(duì)性的做出變化發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。當(dāng)麗博決定從櫥柜定制拓展到全屋定制的領(lǐng)域之初，企業(yè)的戰(zhàn)略布局就已經(jīng)發(fā)生了改變，隨之賦予的品牌內(nèi)涵也就相應(yīng)發(fā)生了改變，而當(dāng)消費(fèi)主力群體的目光、認(rèn)知、偏好同樣發(fā)生變化時(shí)，麗博勢(shì)必要以全新的品牌面貌出現(xiàn)在大眾視野，方才予以匹配。

麗博代言人全新形象

【升級(jí)了什么？升級(jí)在哪里？】

而什么樣的內(nèi)涵呢？

“首先要理解什么是全屋定制?！痹谥煊?xùn)統(tǒng)看來(lái)，當(dāng)下的定制家居市場(chǎng)大體上還處于初級(jí)定制階段：對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行尺寸上的定制。

可消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體真正想要的，是對(duì)整個(gè)居家空間的合理定制。

“好比服裝的高定，首先是基于身材各類數(shù)據(jù)的測(cè)量，但這個(gè)只是基礎(chǔ)而已，喜歡什么樣的面料、偏好什么樣的顏色、個(gè)人的氣質(zhì)如何、怎樣的場(chǎng)合使用等，這些都是設(shè)計(jì)師需要考慮的要素?！?/p>

全屋定制也是這樣，并不是對(duì)各空間尺寸定制1+1+1的簡(jiǎn)單拼接。

開(kāi)門時(shí)鑰匙放在何處？

消費(fèi)者的身高適合多高的鞋柜？

偏好怎樣的家居風(fēng)格？

家庭人員多少？

宴請(qǐng)朋客幾率如何？

在家辦公時(shí)長(zhǎng)多少？

……

都是全屋定制所涵蓋的方面。

這就是麗博定義為“空間美學(xué)的高定師”的理由：

麗博所倡導(dǎo)的全屋定制，不是對(duì)尺寸和結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單拼接，而是基于消費(fèi)者生活方式、生活習(xí)慣、生活需求的考量，通過(guò)設(shè)計(jì)達(dá)到使其生活滿足、舒適的目的；

因個(gè)性化的需求差異，每個(gè)定制空間又兼并了多變及惟一的雙重特性，主張人與空間，合而為一；

提倡重視生活的魅力，通過(guò)好的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造好的生活，用藝術(shù)點(diǎn)亮生活。

【品牌升級(jí)的方向和目的】

麗博未來(lái)的方向很明確，設(shè)計(jì)。

在過(guò)去的十多年中，麗博一直堅(jiān)持著質(zhì)量為本的核心理念，這已經(jīng)成為麗博刻在骨子里的基因，是其產(chǎn)品必帶的基礎(chǔ)屬性，而對(duì)于80、90這類消費(fèi)群體而言，基礎(chǔ)屬性之上的視覺(jué)、功能、個(gè)性滿足感，更能吸引他們的目光。

“大多數(shù)人買車的時(shí)候會(huì)考慮外觀、空間、內(nèi)飾這些因素，難道車子的質(zhì)量不重要嗎？安全性能不重要嗎？重要，但這已經(jīng)是基礎(chǔ)屬性，是產(chǎn)品本就應(yīng)該滿足的基本條件?！?/p>

朱訓(xùn)統(tǒng)表示，麗博這次的升級(jí)實(shí)則是“籌謀已久”，在剛決定切入全屋定制市場(chǎng)時(shí)，便已經(jīng)開(kāi)始謀劃。據(jù)悉，麗博為此全面擴(kuò)充設(shè)計(jì)部，積極引進(jìn)設(shè)計(jì)人才，不僅加大產(chǎn)品原創(chuàng)力度，賦予產(chǎn)品更多的設(shè)計(jì)及時(shí)尚感，同時(shí)，對(duì)于整體空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)也成為重點(diǎn)攻堅(jiān)方向。而除開(kāi)自身內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，麗博還將與行業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、各大美術(shù)院校等積極展開(kāi)合作，共同探討未來(lái)全屋定制空間的可能性。

品牌傳播的第一要?jiǎng)?wù)首先是讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，從而在消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望時(shí)，那些被認(rèn)同的品牌能夠成為消費(fèi)購(gòu)買清單里的“鎖定品牌”或者“可選擇品牌”，而對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌logo及slogan則是對(duì)企業(yè)產(chǎn)生印象及認(rèn)知的第一步。麗博此番品牌全新升級(jí)，明確將品牌與“設(shè)計(jì)”、“空間美學(xué)”這類未來(lái)主力消費(fèi)群體看重要素掛鉤，則無(wú)疑是讓麗博提前進(jìn)入了未來(lái)或者說(shuō)正當(dāng)下主力消費(fèi)群體的 “購(gòu)物車”。

（來(lái)源：泛家居網(wǎng)）